Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ организации, осуществляющей деятельность в области СМИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Роль конкуренции в деятельности СМИ 6
1.2. Понятие конкурентного преимущества организации 7
1.3. Подходы к разработке стратегии достижения конкурентных преимуществ организации 11
ГЛАВА 2. Анализ конкурентных преимуществ и разработка стратегии их достижения 16
2.1. Краткая характеристика АО «Издательский Дом «Гудок» 16
2.2. Анализ конкурентоспособности АО «Издательский Дом «Гудок» 22
2.3. Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ АО «Издательский Дом «Гудок» 30
2.4. Обоснование экономической эффективности стратегии 37
Заключение 41

Весь текст будет доступен после покупки

Одной из ключевых факторов развития организаций в России и ряда других стран является разработка стратегии развития организации. Стратегия организации является важным элементом развития конкурентоспособности потенциала организации. План развития позволяет четко распределить собственные и заемные денежные средства на реализацию своих проектов, вовремя вернуть кредит, а также выполнить поставленные цели. Благодаря данной возможности, организация, которая обладает разработанной стратегией развития получает конкурентные преимущества. Все это является актуальной темой исследования выпускной квалификационной работы.
Объект исследования: АО «Издательский дом «Гудок».
Предмет исследования: стратегия достижения конкурентных преимуществ АО «Издательский дом «Гудок».
До 2010 года медиаотрасль являлась одной из самых быстрорастущих в Российской Федерации, в первую очередь за счет рекламного рынка и его прироста, а также за счет роста покупательной способности населения и появления готовности платить за услуги. Также имело место увеличение подписки на издания. На сегодняшний день доходы медиаотрасли сильно сократились.
Темпы роста рекламного рынка, которые много лет подряд демонстрировали уверенный рост, по итогам 2014-2015 годов остановились, а в печатных изданиях сократились минимум на 10% и дали отрицательное значение. Положительная динамика (прирост 5%) сохраняется лишь в сегменте Интернета, что дает нам основания констатировать тот факт, что происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайна. Кроме того, по экспертным оценкам происходит перераспределение рекламных бюджетов из центра в регионы. Для организации это неплохо, так как Общество имеет федеральный охват и офисы в регионах, где рост рекламы как раз очевиден.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Роль конкуренции в деятельности СМИ

Современные медиапредприятия действуют в рыночных условиях, для которых характерны следующие черты:
a) свобода осуществления хозяйственной деятельности;
b) многообразие форм собственности;
c) свободное ценообразование;
d) ограниченная роль государственного регулирования

Независимость субъектов хозяйствования приводит к формированию конкурентной борьбы. Экономические агенты на рынке медиа вступают в борьбу за аудиторию, рынки сбыта и рекламодателей. При этом каждый из них стремится к монополизации рынка любыми способами. Причиной конкуренции так же можно назвать ограниченность ресурсов и покупательской способности. Если на рынке производственных товаров и услуг конкуренция разгорается за финансовую прибыль и объемы продаж, то на рынке СМИ субъекты стремятся завоевать внимание и время потребителей. Установление лояльных отношений с аудиторией позволяет каналам сегментировать ее и продавать доступ к ней рекламодателям. Особенностью конкуренции на рынке СМИ можно назвать различный стиль потребления продукта. Например, печатные издания требуют концентрации внимания. Пользование ими сложно совместить с какой-либо другой деятельностью. А вот прослушивание радио- и телепередач вполне можно совместить с хозяйственными или иными делами. Так же потребление готовой продукции СМИ может осуществляться индивидуально, коллективно. В первом случае происходит ограниченное распространение продукции, во втором доступ к товару не ограничен. Как уже говорилось, рынок СМИ является двойственным. На нем одновременно продается информационный продукт и услуга доступа к аудитории. Информационный продукт ценен своим содержанием. На его востребованность влияют методы потребления – коллективные или индивидуальные. Можно увидеть базовое отличие товара обычной производственной отрасли и отрасли СМИ. Потребитель может многократно возвращаться в информационному содержанию продукта. Этот факт накладывает отпечаток на само медиапроизводство

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Конституция Российской Федерации: официальный текст [принята всенародным голосованием 12.12.1993: по состоянию на 30.12.2015]. – Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Текст : электронный. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения: 10.05.2021).
2. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации : Федеральный закон : [принят Государственной Думой: часть I – 30 ноября 1994 г.; часть II – 26 января 1996 г.; часть III – 26 ноября 2001 г., часть IV – 24 ноября 2006 г.]. – Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Текст : электронный. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 03.05.2021).
3. Российская Федерация. Законы. О банках и банковской деятельности: федеральный закон №395-1-ФЗ от 02.12.1990 г. (ред. от 31.12.2019)]. – Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Текст : электронный. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5842/ (дата обращения: 07.06.2021).
4. Российская Федерация. Законы. О дальнейшей реализации программы помощи отдельным категориям заемщиков по ипотечным жилищным кредитам (займам), оказавшихся в сложной финансовой ситуации [Постановление Правительства от 11.08.2019 №961]. – Справочно-правовая система «Консультант Плюс». – Текст : электронный. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_222557/ (дата обращения: 10.06.2021).

Весь текст будет доступен после покупки