Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ организации, осуществляющей деятельность в области СМИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Роль конкуренции в деятельности СМИ 6
1.2. Понятие конкурентного преимущества организации 11
1.3.Подходы к разработке стратегии достижения конкурентных преимуществ организации 16
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ АО ИД «ГУДОК» 21
2.1. Краткая характеристика организации АО «Издательский Дом «Гудок» 21
2.2. Анализ стратегического потенциала АО «Издательский Дом «Гудок» 27
2.3. Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ АО «Издательский Дом «Гудок» 41
2.4. Обоснование экономической эффективности стратегии 47
Заключение 51

Весь текст будет доступен после покупки

Одним из ключевых факторов развития организаций в России является разработка непосредственно самой стратегии развития. Этот этап в организации является важным элементом конкурентного потенциала организации. План развития позволяет четко распределить собственные и заемные денежные средства на реализацию своих проектов, вовремя вернуть кредит, а также выполнить поставленные цели. Благодаря данной возможности, организация, которая обладает разработанной стратегией развития получает конкурентные преимущества. Все это является актуальной темой исследования выпускной квалификационной работы.
Объект исследования: АО «Издательский дом «Гудок».
Предмет исследования: стратегия достижения конкурентных преимуществ АО «Издательский дом «Гудок».
До 2010 года медиаотрасль являлась одной из самых быстрорастущих в Российской Федерации, в первую очередь за счет рекламного рынка и его прироста, а также за счет роста покупательной способности населения и появления готовности платить за услуги. Также имело место увеличение подписки на издания. На сегодняшний день доходы медиаотрасли сильно сократились.
Темпы роста рекламного рынка, которые много лет подряд демонстрировали уверенный рост, по итогам 2014-2015 годов остановились, а в печатных изданиях сократились минимум на 10% и дали отрицательное значение. Положительная динамика (прирост 5%) сохраняется лишь в сегменте Интернета, что дает нам основания констатировать тот факт, что происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайна. Кроме того, по экспертным оценкам происходит перераспределение рекламных бюджетов из центра в регионы. Для организации это неплохо, так как Общество имеет федеральный охват и офисы в регионах, где рост рекламы как раз очевиден.
В некоторых регионах, несмотря на активное внедрение интернет ресурсов, пока еще сохраняется интерес к печатным изданиям, так как выходить в сеть, из-за технических и иных обстоятельств не представляется возможным.
Цель исследования заключается в закреплении полученных в процессе обучения теоретических знаний и получении профессиональных навыков и компетенций в области разработки стратегии достижения конкурентных преимуществ организации.
По мере достижения цели выпускной квалификационной работы необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть теоретические основы разработки стратегии достижения конкурентных преимуществ организации
- охарактеризовать АО «ИД Гудок».
- проанализировать стратегический потенциал АО «ИД Гудок».
- разработать стратегию по достижению конкурентных преимуществ.
- привести пример рекомендаций по разработке стратегии достижения конкурентных преимуществ.
- обосновать экономическую эффективность разработанной стратегии.

Теоретической основой выпускной квалификационной работы являются рaботы российских учёных и специалистов по проблемам реализации стратегических программ развития организаций в области СМИ.
Прaктическая знaчимость рaботы заключается в том, что рaзработанные в проекте предложения по приоритетным направлениям повышения конкурентоспособности организации, могут быть использованы руководством АО «ИД Гудок» при рaзрaботке стрaтегического плaна финансово-экономического рaзвития.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глaв, зaключения, спискa использовaнных источников, включaющего нaименование литерaтурных и интернет источников.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ДОСТИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Роль конкуренции в деятельности СМИ
Средствa мaссовой информaции достаточно активно конкурируют за кошелёк и свободное время aудитории. Кaждое СМИ стремится по-своему привлечь к себе внимание читателей, слушaтелей, зрителей, чтобы последние могли по своему выбору обменять на него свое время и деньги. В обмен на деньги и время aудитория получает от СМИ определенное содержание.
Различные виды СМИ хaрaктеризуются принципиально различным типом потребления своего содержания.
Так, потребление печатных СМИ основано на значительной концентрации внимaния и прaктически не оставляет читателю возможности совмещать этот род занятий с другой деятельностью. Это является одновременно и плюсом (осмысление материалов, большая эффективность рекламы), и минусом (необходимость выделять специальное время, формирование привычки к чтению) печатных СМИ, что влияет в конечном итоге на особенности их экономики. Просмотр ТВ или прослушивание радио может сопровождать самую разную деятельность и часто становится своего рода фоном для других занятий(домашняя работа, вождение автомобиля, чтение). В конечном счёте это определяет и экономические особенности деятельности вещательных СМИ, которые должны постоянно изыскивать новые возможности привлечения внимания аудитории к своим программам. Те же самые соображения распространяются и на рекламу коммерческих радио и ТВ, вынужденную привлекать внимание зрителей и слушателей иными способами, чем в печатных СМИ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон № 135-ФЗ «О защите конкуренции» от 26.07.2006. [Электронный источник] / URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763// (дата обращения 01.12.2020)
2. Архипова Л.С. Конкуренция как основа экономики: концептуальные подходы к исследованию роли конкуренции. – Москва.: Инфра-М, 2018-400 c
3. Барышева А.В. Трансформация факторов экономического развития и конкурентоспособность. – Москва: Макс Пресс, 2018-103 с.
4. Бихофф Н. Стратегический менеджмент по Коттлеру. - Москва: Альпина Паблишер, 2017-90 с.
5. Виханский О. С. Стратегическое управление, Москва: Издательство Московского Университета, 2017.-541с.
6. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. Москва: ЮНИТИ, 2018.
7. Габов А.В. Конкуренция в рыночной экономике: пределы свободы и ограничений. – Москва : Юриспруденция, 2018-150 c
8. Головочев, А.С. Конкурентоспособность организации: учеб. пособие / А.С. Головачев. – Минск: Выш. шк., 2018-319 с
9. Горбашко, Е.А. Управление конкурентоспособностью. Теория и практика: учебник / Е.А. Горбашко, И.А. Максимцева; под ред. Е.А. Горбашко. - Москва: Издательство Юрайт, 2018 (447)
10. Квасникова В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. – Москва: Инфра-М, 2018 105 с.
11. Коттлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - Москва: Инфра-М, 2018.
12. Криворотов В.В. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем. – Москва: ЮНИТИ, 2017 117 с
13. Мокроносов А.Г., Маврина И.Н. Конкуренция и конкурентоспособность. Учебное пособие. - Екатеринбург, издательство Уральского унвиерситета, 2014. – 198 с;
14. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – Москва.: Инфра-М, 2016.
15. Пашкус Н.А. Стратегический маркетинг. – Москва.: Юрайт, 2016 – 430 с;
16. Портер. М Международная конкуренция. Москва: Инфра-М, 2005
17. Портер М. Конкуренция. – Москва.: Вильямс, 2015. – 608 с.
18. Портер. М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость.-Москва.: Альпина Паблишер, 2016, 735 с.
19. Портер. М. Конкурентная стратегия.-Москва.: Альпина Паблишер, 2016, 435 с.
20. Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия): Учебник. - Москва: Дашков и Ко, 2015
21. Рубин Ю.Б. Конкуренция: упорядоченное взаимодействие в профессиональном бизнесе. — Москва.: Маркет ДС, 2008 457 с
22. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. - Москва: Маркет ДС, 2014
23. Чайникова, Л.Н. Конкурентоспособность предприятия: учеб. пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. – Тамбов: Издательство Тамбовского государственного технического университета, 2007. 192с
24. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. - Москва.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2018 40 с
25. Юданов А.Ю. Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач. — Москва: КноРус, 2017 464 с.
26. Оковкина, О.Н Пути повышения конкурентоспособности предприятия / О.Н. Оковкина, А.М Чупайда // Экономический журнал. – 2018. – №19 стр. 37-42
27. Габибова, М.Ш. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / М.Ш. Габибова // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). – М.: Буки-Веди, 2015 стр. 85-87

Весь текст будет доступен после покупки