Разработка стратегии маркетинга в организации

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности 5
1.2 Задачи, принципы и методы организации маркетинговой деятельности предприятия 9
1.3 Показатели эффективности маркетинговой деятельности 13
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНОГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 19
2.1 Общая характеристика предприятия и его структура 19
2.2 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия 24
26
2.3 Анализ эффективности марктинговой деятельности организации и разработка рекомендаций по ее совершенстованию 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
ПРИЛОЖЕНИЯ 41

Весь текст будет доступен после покупки

Самой важной составляющей общественной и экономической и деятельности является маркетинг. Цель маркетинга состоит в улучшении качества и условия приобретения услуг и товаров. Благодаря этому, повышается уровень жизни и благосостояние в стране, а так же и повышается качество жизни.
Конкуренция охватывает практически все виды деятельности, и по этому на сегодняшний день почти для каждого предприятия необходимо использовать те методы, затраты которых были бы минимальны а выручка максимальна.
Для осуществления коммерческого успеха, существует маркетинговая деятельность предприятия, основной целью которой является увеличение объема продаж. Для того чтобы увеличить выручку предприятия, необходимо узнать потребности потребителей, определить своего потребителя, определиться с ценой и покрыть издержки, определить способ продвижения продукта.
В процессе развития экономики, российским предприятиям стало необходимо применение маркетинговых принципов на практике. Для этого возникла необходимость, как в подготовленных специалистах, так и в определенных знаниях для создания управленческих структур. В задачу этих структур входит не только контроль и организация маркетинговой деятельности на предприятии, но и планирование.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ

1.1 Сущность маркетинговой деятельности

Ма?рке?тинг (от англ. marketing «рыночная деятельность») — это совокупность процессов и организационная функция для создания, предоставления и продвижения продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. Если сказать более кратко, то маркетингом является деятельность, которая предназначена для удовлетворения рыночных потребностей для извлечения прибыли. Определение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей является главной задачей маркетинга
Предприятие может создавать свое управление. В этом помогают различные концепции:
1. Финансовая - просчитывает наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций;
2. Конкурентная - вытесняет любыми способами конкурента с рынка;
3. Товарная - улучшает качественные показатели своей продукции, и др.
Стоит отметить, что в настоящее время максимальный эффект в управлении дает маркетинговая концепция. Она нужна для выяснения и удовлетворения запросов потребителей определенного целевого рынка
Примерно в 80 – х гг., при появлении первой Всесоюзная ассоциация маркетинга, президентом которой был избран профессор Г.Г. Абрамишвили в России произошло становление научной школы маркетинга.
Большой вклад внесли в развитие научных основ и разработку рекомендаций для внедрения маркетинга на практике, при рыночных отношениях, такие деятели: Г. Багиев, Г.Г. Абрамишвили, А. Браверман, Б. Берман, А. Вайман, А. Горячев, Ф. Котлер, Ф. Левшин, В. Демидов, А. Романов, Дж. Эванс, Н. Моисеева, Ш. Хант, Б. Соловьев.
Маркетинг необходим для формирования своего поведения на рынке, который основывается на обращении товаров и экспертно – аналитическом отслеживании процессов продвижения, в рамках осуществления оптимальной ценовой политики. На это влияют факторы внешней и внутренней среды для достижения максимальных показателей
Есть и принципы маркетинга, являющимися наиболее важными требованиями, обстоятельствами, положениями, лежащими в основе маркетинга. Они раскрывают сущность и значение маркетинга .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент.. — 14-е изд.. — СПб.: Питер. 2014. — С. 22.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер. 2005. – 733 с.
3. Горяев, И.П. Маркетинг: Словарь-справочник / И.П. Горяев. - М.: Кимр. 2006. – 208 с.
4. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев. – СПб.: СпбГУЭФ. 2006. – 240 с.
5. Вячеслав Иванович Дорошев «Введение в теорию маркетинга» Москва, Инфра-М. 2000 – 50 с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков-М.: Русская Деловая Литература, М. Юрайт. 2004 с. 255
7. Войтоловский Н. В., Калинина А. П. Комплексный экономический анализ коммерческих организаци. СПб.: СпбГУЭФ. 2010.
8. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / М. Юрайт. 2014. - 595 c.
9. Арефьева Т. С., Жидкова О. Н., Лобанова Е. И., Нисилевич А. Б., Стрижова Е. В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. М. 2014. C. 3–6
10. Логинова Елена Юрьевна. Маркетинг. М. Эксмо. 2007 – 300 с.
11. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / М, Инфра-М. 2013. - 272 c.
12. Шекова, Е.Л. Менеджмент и маркетинг: Практикум: Учебное пособие / СПб.: Лань. Планета музыки. 2012. - 160 c.

Весь текст будет доступен после покупки