Разработка стратегии маркетинга в учреждении

Введение ……………………………………………………………… 5
Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью в организации………………………………………………………….
7
Организация маркетинговой деятельности…………………………. 7
Методы исследования маркетинговой деятельности на предприятиях малого бизнеса…………………………………………………..
10
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия……………... 17
Анализ маркетинговой деятельности ООО «Эпсилон»……………. 20
Особенности функционирования фармацевтического рынка Краснодарского края ……………………………………………………….
21
Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия……………………………………………………………
23
Характеристика маркетинговой деятельности организации………. 34
Совершенствование маркетинговой деятельности ООО «Эпсилон… 37
Заключение……………………………………………………………. 53
Список использованных источников………………………………... 55

Весь текст будет доступен после покупки

Для достижения конкурентоспособности российской экономики необхо-димо, в первую очередь, совершенствовать систему управления в первичных звеньях народного хозяйства – на предприятиях. На предприятиях должно возобладать понимание необходимости адаптивности проводимой маркетинговой политики, рыночного поведения, взаимодействия с маркетинговой средой. Немаловажное значение имеет рациональное формирование службы маркетинга на предприятии [1].
При правильном формировании системы маркетинга налаживается функ-ционирование всех процессов предприятия. При этом ускоряется возврат обо-ротных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности [4].
В данной выпускной квалификационной работе характеризуется место и роль маркетинговой службы предприятия в общей системе управления им; пе-речень функций, выполняемых ею, в том числе при освоении новых работ, услуг или продукции; развитие персонала маркетинговой службы; методы ра-ционализации маркетинговой деятельности.
Целью данной выпускной квалификационной работы является определе-ние направлений совершенствования маркетинговой деятельности на основе исследования теоретических и практических аспектов организации маркетин-говой деятельности в фармацевтическом предприятии – ООО «Эпсилон».
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
? рассмотреть теоретические основы управления маркетинговой деятельностью в организации;
? проведен анализ маркетинговой деятельности ООО «Эпсилон»;
? выявлены направления совершенствования ассортиментной политики организации.
В данной работе объектом исследования маркетинговой деятельности и ее организационной системы является конкретное предприятие – ООО «Эпси-лон».
Предметом изучения является процесс управления маркетингом, органи-зационные аспекты маркетинговой деятельности в организации. При написании ВКР автором использованы общенаучные методы исследования, методы логического анализа, сравнения, статистические методы и др.
Для повышения обоснованности выводов, сделанных автором в ходе выполнения выпускной квалификационной работы, была использована специальная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью в организации
1.1. Организация маркетинговой деятельности
Маркетинг представляет собой одну из наиболее важных разновидностей деятельности любого предприятия. С помощью маркетинга у предприятий появляются широкие возможности, такие как – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, а это в конечном итоге повысит уровень и качество жизни населения страны. Маркетинговая деятельность предприятия представляет собой систему разнообразных мероприятий, которые будут способствовать выбору наиболее эффективного варианта развития конкретного предприятия. Но очень часто понятие «маркетинг» ошибочно отождествляют с рекламой и сбытом. Это объясняется тем, что рыночные отношения дали возможность что-то продать с помощью различной рекламы.
Так, один из самых влиятельных теоретиков менеджмента XX века Пи-тер Друкер говорит о маркетинге следующее: «Цель маркетинга – сделать уси-лия по сбыту ненужными.
Термин «маркетинг» появился в экономической литературе США в 1902 году. Дальнейшее развитие и совершенствование маркетинг получает во второй половине XX в. Основные причины этого: – рост конкуренции; – расширение международного разделения труда; – научно-технический прогресс; – поиск предприятий наиболее оптимальных методов работы на рынке для удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг : учебное пособие. – М.: ИНФРА-М. – НОРМА, 2019. –224 с.
2. Баринов В.А. Развитие организации в конкурентной среде / В.А. Ба-ринов, А.В. Синельников // Менеджмент в России и за рубежом. - №6.- 2019. – С.38.-49.
3. Баркан Д. И. Маркетинг для всех. Беседы для начинающих : учебное пособие. – СПб.: РИЦ «Култь-Информ-Пресс», 2020. – 255 с.
4. Бизнес-план: Методические материалы : учебное пособие / Под ред. проф. Р. Г. Маниловского. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 80 с.
5. Буров В.П. Бизнес-план. Методика составления. Реальный пример : учебное пособие. – М.: ЦИПКК АП, 2019. – 88 с.
6. Бусыгин А. В. Предпринимательство. Основной курс : учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2020. –680 с.
7. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации : учебное пособие. – М.: РусПартнерЛТД, 2019. – 252 с.
8. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи : учеб-ное пособие. Пер. с франц. общ. ред. В. С. Загашвили М.: «Прогресс», 2019. – 190 с.
9. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практи-ка.): учебное пособие/ Под ред. В. М. Попова – М.: Финансы и статистика, 2019. – 368 с.
10. Дихтль Е. Практический маркетинг : учебное пособие/ Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. – М.: Высшая школа., 2019. – 255с.
11. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии : учебное пособие.- СПб.: «Питер», 2020.- 544 с.
12. Друкер П. Рынок: Как выйти в лидеры. Практика и принципы : учеб-ное пособие. Пер. с англ. –М.: Научная мысль, 2020. – 180 с.
13. Игонина Л.Л. Новые тенденции в финансировании инвестиционной деятельности : учебное пособие. – М.: Финансы и статистка, 2020. – С. 667.
14. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест- контроль : учебное пособие / Под ред. акад. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2020.- 347с.
15.Книга делового человека : справочник/ Под ред. Г. А., Краюхина, Э. С. Минаева. – М.: Высшая школа, 2019. – 350с.
16.Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка : учебное пособие. –СПб.: «Питер», 2019. - 288 с.
17.Котлер, Ф. Основы маркетинга : учебное пособие. – М.: Ростинтэр, 2019. – 704 с.
18.Котлер Ф. Основы маркетинга : учебное пособие/ Пер. с англ. /Общ. ред и встп. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2019. –736с.
19.Левшин Ф. М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг : учебное пособие. – М.: Международные отношения, 2019. – 264 с.
20.Лунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприя-тиях : учебное пособие. – М.: Международные отношения, 2019. – 112 с.
21.Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Терминологиче-ский словарь: учебное пособие. – М.: Международные отношения, 2019.
22.Самоукин А. И. Теория и практика бизнеса : учебно-практическое по-собие. – М.: Русская Деловая Литература, 2020. – 320с.
23.Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов и др.; Под ред. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2021. – 560с.
24.Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Как побеждать на рынке : учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2020.
25.Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент.) : учебное пособие / Под. ред. В. М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 469с.
26.Пелих А. С. Бизнес план : учебное пособие. - М.: Ось, 2019. – 96 с.
27.Родин В. П. Основы маркетинга : учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2020.
28. Современный маркетинг: учебное пособие / В. Е. Хрупкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова. Под. ред. В. Е. Хрупкого. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 256с.
29.Справочник директора предприятия : учебное пособие / Под. ред. М.: Г. Лапусты. – М.: ИНФРА-М, 2019. – 704 с.
30. Уткин Э. А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологиче-ских игр, тестов по дисциплинам Менеджмент, Маркетинг : учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2020.
31.Хизоич Р. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха: учебное пособие. – М.: Прогресс - Универс, 2021.
32.Хойер В. Как делать бизнес в Европе: учебное пособие. – М.: Фонд «За экономическую грамотность», 2021. – 253с.
33. Чкалова О.В. Выбор месторасположения для торгового предприятия / О.В. Чкалова, Е.А. Семенычева Е.А. //Маркетинг в России и за рубежом. - №1. – 2020. – С. 40-43.
34. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий : учебное пособие / Пер. с нем. – М.: Республика, 2019.
35. Эванс Дж. Маркетинг : учебное пособие/ Сокр. пер. с англ. / авт. предисл. и науч. ред. А. А Горячев. – М.: Экономика, 2021. –350с.

Весь текст будет доступен после покупки