Разработка стратегии продвижения бренда «Нанолек» в цифровой среде.

Введение 3
1 Теоретические основы стратегии построения успешного бренда в цифровой среде 5
1.1 Понятийный аппарат брендинга 5
1.2 Механизм продвижения бренда в цифровой среде 9
2 Разработка стратегии продвижения бренда «Нанолек» в цифровой среде 13
2.1 Разработка концепции бренда компании «Нанолек» 13
2.2 Разработка системы базовых струткурных элементов цифрового промоционного материала о лекарственном препарате 15
Заключение 26
Список использованной литературы 28

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время использование возможностей сети Интернет для продвижения бренда является необходимым условием для развития бизнеса.
Ведь как удалось выяснить индустрия нуждается в устойчивом и доказавшем свою эффективность алгоритме, подразумевающим грамотное использование комплекса технологий для формирования бренда, и технологий цифрового маркетинга для его продвижения в сети. Данный дефицит напрямую сказывается на конкурентоспособности российского бизнеса и обуславливает малое количество международных известных российских брендов в сфере светодиодных систем освещения.
В связи с этим, создание и развитие бренда «Нанолек» имеет весомую значимость, чтобы на его примере продемонстрировать процесс формирования и продвижения бренда в цифровом пространстве. Как следствие, критически важно сформировать понятный чек лист, который можно будет применять на практике для создания и продвижения брендов светодиодных систем освещения в цифровой среде. Выбор области исследования и, следовательно, темы дипломного проекта в большей степени продиктован тем, что цифровая среда открывает огромный выбор подходов и возможностей для развития и продвижения системы эффективных коммуникаций для различных бизнес-субъектов. Это особо важно для сравнительно молодых и амбициозных компаний, стремящихся сформировать лояльность, обеспечить доверие и узнаваемость и как следствие захватить широкую долю рынка.
Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время использование возможностей сети Интернет для продвижения бренда является необходимым условием для развития бизнеса.
Ведь как удалось выяснить индустрия нуждается в устойчивом и доказавшем свою эффективность алгоритме, подразумевающим грамотное использование комплекса технологий для формирования бренда, и технологий цифрового маркетинга для его продвижения в сети. Данный дефицит напрямую сказывается на конкурентоспособности российского бизнеса и обуславливает малое количество международных известных российских брендов в сфере светодиодных систем освещения.
В связи с этим, создание и развитие бренда «Нанолек» имеет весомую значимость, чтобы на его примере продемонстрировать процесс формирования и продвижения бренда в цифровом пространстве. Как следствие, критически важно сформировать понятный чек лист, который можно будет применять на практике для создания и продвижения брендов светодиодных систем освещения в цифровой среде. Выбор области исследования и, следовательно, темы дипломного проекта в большей степени продиктован тем, что цифровая среда открывает огромный выбор подходов и возможностей для развития и продвижения системы эффективных коммуникаций для различных бизнес-субъектов. Это особо важно для сравнительно молодых и амбициозных компаний, стремящихся сформировать лояльность, обеспечить доверие и узнаваемость и как следствие захватить широкую долю рынка.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы стратегии построения успешного бренда в цифровой среде

1.1 Понятийный аппарат брендинга

Мировой рынок с каждым годом расширяется, что в свою очередь приводит к усилению конкуренции среди представителей бизнеса. Есть компании, которые всегда можно отличить от других, они называются брендами. Бренды выделяются среди других компаний и впечатляют потребителей своей уникальностью. Многие считают, что бренд – это способ влияния компании на своих клиентов. Ведь он рождается и существует в сознании потребителей. Маркетинговая же терминология определяет бренд как набор понятий, которые формируют восприятие продукта, услуги, компании или человека. В свою очередь, профессор по маркетинговой стратегии Высшей школы экономических наук Франции Жан-Ноэль Капферер в своей книге «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда» даёт следующее определение бренда: «Бренд — разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция, воплощенная в товарах, услугах, местах продажи и/или опыте. Чем большее число людей разделяют эту концепцию, тем сильнее бренд» [1].
Бренды выделяются среди других компаний и впечатляют потребителей своей уникальностью. Многие считают, что бренд – это способ влияния компании на своих клиентов. Ведь он рождается и существует в сознании потребителей. Маркетинговая же терминология определяет бренд как набор понятий, которые формируют восприятие продукта, услуги, компании или человека. В свою очередь, профессор по маркетинговой стратегии Высшей школы экономических наук Франции Жан-Ноэль Капферер в своей книге «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда» даёт следующее определение бренда: «Бренд – разделяемая, желаемая и эксклюзивная концепция, воплощенная в товарах, услугах, местах продажи и/или опыте. Чем большее число людей разделяют эту концепцию, тем сильнее бренд» [5].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексунин, В.А. Исследование отношений врачей и провизоров к фармацевтическим брендам / В.А. Алексунин // Социальные исследования. – 2021. – №2. – С. 1-19.
2. Анализ результатов социологического опроса по унификации типовых инструкций по медицинскому применению взаимозаменяемых лекарственных средств / Н.Г. Голоенко [и др.] // Ведомости Научного центра экспертизы средств медицинского применения. – 2021. – №3. – С. 190-196.
3. Аносов, И.С. Формирование системы взаимодействия субъектов обращения лекарственных средств на основе концепции фармацевтической безопасности: автореф. дис. … канд. фарм. наук: 14.04.03 / Аносов Иван Сергеевич; науч. рук. Е.Е. Лоскутова; РУДН. – Москва, 2016. – 24 с.
4. Бахлол, М.М.Х.А. Обоснование национальной стратегии продвижения лекарственных препаратов на фармацевтическом рынке Египта: дис. ... канд. фарм. наук: 14.04.03 / Бахлол Мохаммед Мостафа Хоссни Абделазиз; науч. рук. Т.П. Лагуткина; РУДН. – Москва, 2016. – 169 с.
5. Белялов, Ф.И. Эффективность и безопасность лекарств: роль фармацевтической индустрии / Ф.И. Белялов // Рациональная фармакотерапия в кардиологии. – 2022. – №4. – С. 420-425.
6. Боева, А.О. Медицинский представитель и его роль в российском законодательстве / А.О. Боева // Бюллетень медицинских Интернет-конференций/ – 2023. – Т. 5. – № 5. – C. 348.
7. Зиганшина, Л.Е. Неэтичное продвижение лекарств фармацевтической индустрией основной барьер к их рациональному использованию / Л.Е. Зиганшина, Р.Р. Ниязов // Казанский медицинский журнал. – 2013. – №2. – С. 240-244.

Весь текст будет доступен после покупки