Разработка стратегии SMM-продвижения сайта приемной комиссии «Государственного Университета Управления»

СОКРАЩЕНИЯ…………………………………………………...………………………….....3
ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................................................4
Глава 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ПРИЕМНОЙ КОМИССИИ «ГУУ»…………………………………………………………….5
1.1. Анализ ситуации на “рынке” высших учебных заведений в России...............................5
1.2. Анализ деятельности и текущего позиционирования сайта приемной комиссии «ГУУ» …………………………………………………………………………………………..………...7
1.3. Конкурентный анализ...........................................................................................................10
1.4. Анализ целевой аудитории и построение профиля клиента.............................................40
ГЛАВА 2. ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА ПРИЕМНОЙ КОМИССИИ «ГУУ»………………………………………………….42
2.1. Обоснование выбора SMM как инструмента продвижения сайта приемной комиссии «ГУУ» ..........................................................................................................................................42
2.2. Описание и настройка SMM как инструмента продвижения сайта приемной комиссии «ГУУ» .........................................................................................................................................46
2.3. Оценка эффективности SMM как инструмента продвижения сайта приемной комиссии «ГУУ» .........................................................................................................................................47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ...................................................................50

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе высшее образование очень важно. Каждый человек, за исключением единиц, стремится получить хорошее образование для того, чтобы в дальнейшем построить карьеру своей мечты. Людям сложно выбирать среди изобилия учебных заведений, поэтому университет должен прилагать много усилий для того, чтобы абитуриенты выделяли именно его на фоне остальных. Недостаточно быть хорошим университетом, преподаватели которого дают качественное образование своим студентам. Важно уметь правильно привлекать внимание абитуриентов, чтобы у них появилось желание побольше разузнать об университете, а в последствии захотеть в нем учиться.
Одной из визитных карточек любого университета является его официальный сайт и сайт приёмной комиссии. Современный дизайн, удобство, хороший функционал, грамотная оптимизация и доступность необходимой информации – все это составляющая успеха востребованности высшего учебного заведения. Это определяет актуальность темы курсового проекта.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ПОДГОТОВКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ сайта приемной комиссии ГУУ
1.1 Анализ ситуации на рынке высших учебных заведений в России
С каждым годом все больше и больше университеты развивают свои интернет ресурсы, чтобы привлечь больше абитуриентов. В России ВУЗы начали развивать свои сайты относительно недавно. Одни из первых высших учебных заведений которое начало развивать свои сайты и свои соц. сети была ВШЭ. Согласно статистике данное действие дало положительный результат, число абитуриентов которые хотят поступить в высшую школу экономики увеличилось примерно на 20%.
В течение последних 10 лет количество студентов в российских вузах значительно сократилось: в 2009 году в университетах, академиях и институтах учились 7 400 000 россиян, а в 2018 – около 4 190 000. Снижение числа студентов вузов на 40% связано, по мнению экспертов, с российской «демографической ямой»[1].
Тенденция резкого уменьшения количества учащихся коснулась не только общего образования, но и профессионального, в том числе высшего. Исследование, проведенное кабмином РФ, дает основания полагать, что негативная тенденция в вузах сохранится и в будущем: численность студентов будет снижаться еще несколько лет, до 2024 года.
Это обусловлено множеством факторов, начиная от:
• снижения рождаемости;
• сокращения количества учащихся российских школ на 21,7% по сравнению с 2001 годом;
• уменьшения числа самих вузов;
• ужесточения требований ЕГЭ и т.п.;
• колоссального - 40-процентного - недостатка финансирования высшего образования;
• отсутствия реформы сферы высшего образования и других.
Если не последует никаких глобальных изменений в этой области, эксперты прогнозируют к 2024 году 3 925 000 студентов, из них учиться за счет бюджета будут 1 600 000 человек. По сравнению с настоящим временем численность студентов будет планомерно снижаться, из года в год.
И лишь в 2025 году предполагается небольшой рост числа студентов – до 3 950 000 человек, из них бюджетников – 1 632 000.

В 2007 г. , по свидетельству официальной статистики, было 1108 высших учебных заведений. По данным Рособрнадзора, в РФ функционирует более 1400 вузов, филиальная же сеть насчитывает 2164 образовательных учреждения. Суммируя эти цифры, часто говорят о 3 - 3,5 тыс. вузов в России. Рособразование сообщает, что в настоящее время в России 972 аккредитованных вуза, в т. ч. 620 государственных и 352 негосударственных. Эти цифры представляются наиболее точными [2].
Из-за такого большого количества вузов растет конкуренция и каждое высшее учебное заведение старается привлечь к себе как можно большое количество студентов, при этом используя разные способы, начиная от рассказа о своих выпускников, заканчивая продвижением в соц. сетях.
Сайт приемной комиссии является лицом высшего учебного заведения. Абитуриент при виде сайта должен понимать, что он попал в серьезное заведение, его должен привлекать дизайн, легкость в обращение и наличие всей необходимой информации. Так же необходимо показать, чем гордится университет, что он может дать будущему студенту.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Виртуальная академия. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.virtualacademy.ru/news/statistika-kolichestva-studentov-v-rossii/
2. Статья «Количество студентов в России» [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.virtualacademy.ru/news/statistika-kolichestva-studentov-v-rossii/
3. Яндекс [Электронный ресурс] Режим доступа: https://yandex.ru/all
4. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://rusability.ru/internet-marketing/polzovateli-sotssetej-v-rossii-statistika-i-portrety-auditorii/

Весь текст будет доступен после покупки