Разработка стратегии событийного маркетинга для российского фешн-бренда

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга и особенности фешн-рынка России 5
1.1. Современные тенденции событийного маркетинга 5
1.2. Анализ состояния фешн-рынка в России 16
1.3. Роль событийного маркетинга в популяризации брендов 26
Глава 2. Разработка стратегии событийного маркетинга для российского фешн-бренда 32
2.1. Анализ потребительского поведения на фешн-рынке 32
2.2. Коммуникационные стратегии для мероприятий 42
2.3. План мероприятий для брендов 46
Глава 3. Оценка эффективности и перспективы развития 57
3.1. Оценка эффективности событийного маркетинга 57
3.2. Кейсы успешных мероприятий 58
3.3. Перспективы развития событийного маркетинга в популяризации российских брендов 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 78

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир моды характеризуется быстрыми темпами, динамикой перемен и высокой конкуренцией. Развивающийся фешн-рынок, особенно в контексте Российской Федерации, требует от местных брендов не только создания качественного продукта, но и грамотного внедрения инновационных подходов к маркетингу. В этом плане событийный маркетинг выступает в качестве одного из ключевых инструментов, способствующих формированию и укреплению имиджа российских брендов на мировой арене моды.
Актуальность темы дипломной работы обусловлена необходимостью исследования эффективности и специфики событийного маркетинга, который представляет собой создание и проведение мероприятий как способ прямого взаимодействия с целевой аудиторией, формирования устойчивого интереса к бренду и его продукции. Организация событий позволяет не только создать позитивный образ, но и мгновенно соединить потребителя со стилем и философией бренда, тем самым расширяя его рыночное присутствие и узнаваемость.
Работа направлена на изучение теоретических основ событийного маркетинга и анализа его роли в популяризации российских модных брендов. В частности, рассматриваются проекты и кейсы, демонстрирующие успешное применение событийных мероприятий как инструментов продвижения. Исследование российского опыта организации событийного маркетинга позволит выявить наиболее эффективные стили взаимодействия с целевой аудиторией, а также определить потенциальные точки роста и аспекты, требующие оптимизации.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы событийного маркетинга и особенности фешн-рынка России
1.1. Современные тенденции событийного маркетинга

Событийный маркетинг (event -маркетинг) - метод продвижения бренда путем формирования у целевой аудитории ассоциации между проводимым мероприятием (event) и компанией. Таким образом, регулярное проведение специальных мероприятий становится площадкой для презентации продукта компании посредством психологического воздействия на участников события через переживаемое ими впечатление .
Традиционно событийный маркетинг считают производной от event-менеджмента. Развитие рынка требовало выделения отдельной категории специалистов, профессионально занимающихся организацией мероприятий, в результате, в 1970-1980 гг. на Западе появились компании, оказывающие услуги по организации мероприятий. Именно это направление можно считать источником формирования более позднего явления - событийного маркетинга, зародившегося на Западе в 90-е гг. XX в. В Россию event-менеджмент пришел как инструмент организации частных мероприятий: первые российские компании проводили свадьбы, дни рождения, юбилеи и т.д. В начале XXI в. компании, занимающиеся организацией мероприятий, стали преобразовываться в агентства событийного маркетинга, формируя новое перспективное направление бизнеса .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Aнaлиз event - мeрoприятий для продвижения... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-event-meropriyatiy-dlya-prodvizheniya-brendov-tovarov-povsednevnogo-sprosa, свободный. - Загл. с экрана
2. Азарова А. А. Event-маркетинг как способ повышения лояльности / А. А. Азарова // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2023. — №1 (77). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kak-sposob-povysheniya-loyalnosti (09.12.2024).
3. Анашкина Н. А. Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе / Н. А. Анашкина // Омский научный вестник. — 2013. — №5 (122). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kommunikativnyy-trend-v-reklame (19.12.2024).
4. Буракова К. С. событийный маркетинг как инструмент маркетинговых коммуникаций / К. С. Буракова // Форум молодых ученых. — 2019. — №2 (30). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (14.12.2024).
5. Больше сумок: Ikea и Off-White объявили о коллаборации // The Symbol. – URL: https://www.thesymbol.ru/lifestyle/design/bolshe-sumok-ikea-i-off-white-obyavili-o-kollaboracii/ (дата обращения: 03.05.2025)
6. Покуль В. О. Исследование изменений потребительских привычек в сфере e-commerce на рынке одежды и обуви / В. О. Покуль, П. К. Шарков // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2024. — №1-2 (107). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-izmeneniy-potrebitelskih-privychek-v-sfere-e-commerce-na-rynke-odezhdy-i-obuvi (09.12.2024).
7. Вершинина А. Г. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ / А. Г. Вершинина, В.С. Просалова, Е.Н. Смольянинова // Азимут научных исследований: экономика и управление. — 2017. — №4 (21). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-suschnost-i-vozmozhnost-primeneniya-kak-mehanizma-prodvizheniya-tovarov-i-uslug-v-rf (14.12.2024).
8. Микрюков В. О. Продвижение фэшн-брендов на российском рынке в условиях отсутствия зарубежных конкурентов (на примере бренда одежды LIME) / В. О. Микрюков, М. В. Анисина, Я. Н. Захарова , В. В. Титова, Ю. В. Франк // Управленческие науки. — 2023. — №3. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-feshn-brendov-na-rossiyskom-rynke-v-usloviyah-otsutstviya-zarubezhnyh-konkurentov-na-primere-brenda-odezhdy-lime (09.12.2024).
9. Дубинина Э.В. Исследование покупательского поведения на рынке одежды / Э.В. Дубинина, В.Е. Корытова , А.А. Рожкова, Н.Г. Скуря // Теория и практика современной науки. — 2015. — №6 (6). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-pokupatelskogo-povedeniya-na-rynke-odezhdy (12.12.2024).
10. Ефрюшкина А. И. Трансформация условий ведения бизнеса в сфере fashion на российском рынке в условиях санкций // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2023. №2 (78). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-usloviy-vedeniya-biznesa-v-sfere-fashion-na-rossiyskom-rynke-v-usloviyah-sanktsiy (15.12.2024).
11. Жбанков Д. Е. Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг / Д. Е. Жбанов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2021. — №2-1. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-i-tendentsii-razvitiya-sobytiynogo-marketinga-dlya-rossiyskogo-rynka-event-uslug (12.12.2024).
12. Зарубежный и российский опыт применения... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/zarubezhnyy-i-rossiyskiy-opyt-primeneniya-event-marketinga, свободный. - Загл. с экрана
13. Зинченко С. В. Исследование трансформации потребительского поведения на фэшн-рынке / С. В. Зинченко, Е. М. Бижанова, А. Д. Хусаинова // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. — 2022. — №3 (43). — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-transformatsii-potrebitelskogo-povedeniya-na-feshn-rynke (09.12.2024).

Весь текст будет доступен после покупки