Разработка стратегий позиционирования ЧП «Овощевод» на рынке овощной продукции города Ташкент

Введение……………………………………………………………………...5
Глава 1. Сегментирование и позиционирование в маркетинге…………...7
1.1. Понятие и классификация сегментирования рынков………………...7
1.2. Позиционирование товаров на рынке ………………………………12
Глава 2. Разработка комплекса маркетинга………………………………15
2.1. Анализ рынка и критерии потребителей овощной продукции……..15
2.2. Особенности товарного ассортимента ………………………………21
2.3 Ценовая политика и система сбыта…………………………………...23
Глава 3. Разработка позиционирования…………………………………..27
Заключение…………………………………………………………………32
Список используемой литературы………………………………………...34
ПРИЛОЖЕНИЕ А ………………………………………………………….36

Весь текст будет доступен после покупки

Разработка стратегии предприятия – это подготовка на будущее реше-ний о том, что должно быть сделано, кем, когда, сколько и какие могут быть использованы ресурсы. Разработка стратегии как процесс должен начаться со стратегического планирования, так как именно оно создаёт основу для последующих управленческих решений.
Сегодня в быстроменяющихся условиях, предприятие должно система-тически заниматься анализом и сбором информации о рынке, о конкуренции и иных факторах, а стратегическое планирование и является единственным методом прогнозирования будущих возможностей и проблем. Обеспечивая высшему руководству методы создания плана на продолжительный срок, основу для принятия решений, а также способствует уменьшению риска при осуществлении этих решений.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что в рыночной экономике главной проблемой разработки стратегии предприятия является проблема высокоэффективного обеспечения позиционирования – представление товара потребителю. Решение данной проблемы требует исследования деятельности предприятия в отношении результативной позиции товара по отношению к конкурентам. Ведь именно оценка этих показателей, необходима для эффективного управления. Благодаря чему непосредственно руководители выполняют контроль, планирование, совершенствуют и улучшают направление своей деятельности. Основной задачей разработки стратегии предприятия является выявление рыночного потенциала и рыночных возможностей для фермы ЧП «Овощевод». Роль и значение анализируемых проблем приобретают ещё больший смысл в условиях рыночного хозяйства, т.к. опираясь на постоянно учитываемые и достоверные данные о материальных ресурсах, их реализации и использовании, можно принимать решения об изменении направления деятельности предприятия, его перемещения капитала, обновления и т.п.
Цель данной работы заключается в разработке эффективной программы позиционирования продукции предприятия на примере ЧП «Овощевод».
Как и любое другое предприятие ЧП «Овощевод» главную цель дея-тельности определяет в получение прибыли.
Основные задачи работы являются:
1) Изучение понятий сегментирования и позиционирования в маркетинговой деятельности
2) Исследовать характеристики рынка и покупателей
2) Разработка комплекса маркетинга
3) Разработка стратегии позиционирования на рынке
Объектом исследования является предприятие ЧП «Овощевод», которое в данное время только проектируется.
Предметом исследования является маркетинговая политика предприятия ЧП «Овощевод».
Методы исследования: теоретико-методологический анализ научной литературы, теоретическое моделирование, метод опроса и сбора информации, а также хорошо известный открытый аналитический метод и метод статистического анализа.
Результаты исследования – стратегия позиционирования.
Прикладная значимость заключается в заинтересованности предприни-мателей и конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Сегментирование и позиционирование в маркетинге
1.1. Понятие и классификация сегментирования рынков

Сегментация рынка является одним из основных направлений маркетинговой деятельности, дозволяющая аккумулировать средства предприятия на установленном направлении своего бизнеса. На сегодняшний день в экономике ясно отмечены понятия целевого сегмента и целевого рынка, которые и является главной целью сегментации рынка.
Целевым сегментом является разнохарактерная группа покупателей установленного рынка предприятием, имеющая потребности и покупатель-ские привычки по отношению к товару производителя.
Целевой рынок является потенциальным рынком фирмы, который устанавливается совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретной услуги или товара, достаточными ресурсами, а также возможностью и готовностью покупать.
После того как производители проведут полный и внимательный анализ рынка, характеристик и желаний потребителей, они должны подобрать наиболее подходящий для неё сегмент рынка.
Сегментом рынка является часть рынка, которую предприятие может результативно обслужить. [2]
Сегментация рынка является главным элементом рыночной стратегии предприятия, а также процессом деления единого потребительского рынка на определённое количество сегментов по тому или иному фактору.
Целью изучения сегментации рынка является наиболее полное удовле-творение потребностей и нужд покупателей, а как результат, благополучное функционирование и процветание предприятия.
Главной сегментацией рынка является положение предприятия в усло-виях конкуренции.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдурахманов К.Х. Современный менеджмент в Узбекистане. /Учебное пособие. – Ташкент: Изд-во РЭА им. Г.В. Плеханова. – 2005. – 240 с.
2. Артюхова Т.З. Маркетинг. Учебное пособие / Т.З. Артюхова; ТПУ. – 3-е изд. перераб. и доп. – Томск: Изд-во ТПУ, 2013. – 100с.
3. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №4. –124с.
4. Боровикова Л.А. Товароведение продовольственных товаров /Л. А. Боровикова. – М.: 2013. – 446с.
5. Гамидулаев С.И., Николаева С.Л., Иванова Е.В. Экспертиза и товаро-ведение продовольственных товаров: Учебное пособие /С.И. Гамидулаев. 2010. – 25с.
6. Гончарова В.Н. Товароведение пищевых продуктов. Учебник/ Е.Я. Голощапова В.Н. Гончарова. – М.: 2011. – 270с.
7. Горланов С.А., Назаренко Н.Т., Попов Ю.Ю. Основы рыночных отношений в сельском хозяйстве. Учебное пособие. – Воронеж, 2006. ¬¬– 320с.
8. Дмитриченко М.И. Экспертиза качества и обнаружения фальсифика-ции продовольственных товаров /М.И. Дмитриченко – СПб.: Питер, 2013. – 280с.

Весь текст будет доступен после покупки