Разработка торговой марки и фирменного стиля компании

1 Теоретические основы разработки торговой марки и фирменного стиля……………………………………………………………………...…….5
1.1 Раскрытие понятия и значения торговой марки и фирменного стиля компании.......................................................................................…5
1.2 Проектирование торговой марки в области спортивной одежды……14
2 Разработка фирменного стиля и товарного знака в области спортивной одежды…………………………………………………………18
2.1 Анализ Маркетинговой информации компании «Nike»……….18
2.2 Система товарной марки компании «Nike» …………………….24
Заключение……………………………………………………………32
Список литературы…………………………………………………...34

Весь текст будет доступен после покупки

Основной целью рекламы является распространение и сбыт рекламируемого объекта, который принято условно называть товаром.
Поэтому огромным потенциалом для компании является фирменный стиль. Он состоит из разных приёмов и отражает самые разные ценности. Его разработка является серьезной задачей для компании, так как фирменный стиль несёт большую ответственность, выражает стиль компании, что она делает, и чем является на самом деле.
Успех работы фирмы в большей степени зависит от того, насколько запоминающимся является образ фирмы в глазах партнеров, клиентов, потребителей, широких слоев населения. Этому способствуют корпоративная реклама, налаженные связи с общественностью, репутация фирмы. Основа коммуникативной политики в данном случае - фирменный стиль, представляющий лицо фирмы на рынке и призванный обеспечить узнаваемость ее товаров и услуг.
Безусловно, для клиентов важна визуальная информация, это показывают проведенные исследования. Важно придать индивидуальность товару или услуги, выделить среди конкурентов на рынке. Для этого помогают такие инструменты, как - корпоративная реклама, репутация самой фирмы, налаженный связи с общественностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы разработки торговой марки и фирменного стиля
1.1 Раскрытие понятия и значения торговой марки и фирменного стиля компании

Фирменный стиль (corporate identity) — единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. [3]
Фирменный стиль является основой коммуникационной политики фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный стиль обеспечивает, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны, фирменный стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.
Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции:
1.Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.
2.Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
3.Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:
? товарный знак;
? логотип;
? фирменный блок;
? фирменный лозунг (слоган);
? фирменная гамма цветов;
? фирменный комплект шрифтов;
? прочие фирменные константы [5]
Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка. [11]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с.
2. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.
3. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 315 с
4. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 404 с.
5. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 c.
6. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.

Весь текст будет доступен после покупки