Разработка управленческого решения в маркетинговой деятельности в ГБОУ НГИЭУ «Нижегородский государственный инженерно-экономический университет» г. Княгинино Нижегородской области

ВВЕДЕНИЕ 8
1. Теоретические основы по принятию управленческого решения маркетинговой деятельности 10
1.1. Методология принятия управленческого решения по развитию маркетинговой деятельности организации 10
1.2. Опыт зарубежных и отечественных ученных в развитии маркетинговой деятельности 18
1.3. Особенности организации маркетинговой деятельности в рассматриваемой производственной деятельности 22
2. Организационно-экономическая характеристика организации ГБОУ НГИЭУ «Нижегородский государственный инженерно-экономический университет» г. Княгинино Нижегородской области 27
2.1. Исследование маркетинговой структуры управления организации 27
2.2. Анализ эффективности использования производственного потенциала организации по выходу на рынок 31
2.3. Исследование факторов методом SWOT? анализа влияющих на развитие маркетинговой деятельности 35
3. Оптимизации маркетинговой деятельности 38
3.1. Разработка комплексных мер по развитию маркетинговой деятельности 38
3.2. Принятие управленческих решений по оптимизации маркетинговой деятельности 43
3.3. Экономическое обоснование предлагаемых мер по оптимизации маркетинговой деятельности 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 53

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Многолетняя практика маркетинговой деятельности убедительно доказывает, что в конкурентной среде только использование концепции маркетинга позволяет участникам рынка наиболее эффективно решать проблему продажи товаров и услуг. Эта концепция особенно необходима для сферы коммерческой деятельности. Маркетинг может сказать вам, куда перевести компанию и что в принципе в целом ожидать в будущем. Маркетинговая деятельность может выступать как самостоятельный вид предпринимательской деятельности и как функция интеграции усилий всех звеньев предпринимательской и производственной деятельности для достижения поставленных целей (удовлетворения спроса и получения прибыли). Следует отметить, что специфика маркетинговой деятельности как вида и функции предпринимательской деятельности заключается в том, что она должна осуществляться под любой моделью рыночной экономики - американской, японско-немецкой, шведской и т. д.
При управлении организацией вы можете полагаться на различные концепции: финансовые (оптимизация затрат и выгодные инвестиции), конкурентные (вытеснение конкурентов из интересующей вас рыночной ниши всеми доступными средствами), сырьевые товары (стремление к максимально возможному качеству своих продуктов и услуг) и другие. Но маркетинговая концепция оказалась самой эффективной. Его суть заключается в выявлении и удовлетворении рациональных потребностей целевой аудитории с учетом интересов всего общества в течение длительных периодов времени. Маркетинг за свою долгую историю сумел приобрести универсальный характер. С одной стороны, он остается специфической функцией для продажи товаров. С другой стороны, он долгое время создавал свою собственную структуру управления, чтобы воспользоваться этой возможностью. Кроме того, маркетинг превратился в самостоятельную экономическую дисциплину, изучающую деятельность, ее принципы и закономерности, и сформировал новую отрасль в сфере услуг (консалтинговые, исследовательские маркетинговые компании).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы по принятию управленческого решения маркетинговой деятельности

1.1. Методология принятия управленческого решения по развитию маркетинговой деятельности организации

Ключом к успешному функционированию организации является ориентация на потребителя, которая осуществляется на основе маркетинга. Следует отметить, что определения термина "маркетинг" у экономистов различаются. Так, Ф. Котлер считает, что "маркетинг - это искусство продажи товаров" . Однако П. Друкер отмечал, что "маркетинг должен приводить к тому, что покупатель готов покупать" . Подводя итоги, можно сказать, что маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей покупателей путем изучения потребителей, рынка и потребительских запросов. Отсюда следует вывод о том, что маркетинговая деятельность осуществляется участниками рынка с целью достижения рыночных целей организации на принципах системы менеджмента. Поэтому в современных условиях маркетинг рассматривается как функция управления предпринимательской деятельностью.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абаев А. Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник для бакалавров / Под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К, 2019. – 433 с.
2. Алешкина О.В., Апокина К.В. Цифровизация общества: роль и перспективы образования Экономика и управление: научно-практический журнал. 2019. № 4 (148). С. 8-11.
3. Аликперова Н.В. Поведение потребителей: современные реалии и глобальные тренды / Н.В. Аликперова // Гуманитарные науки. Вестник финансового университета. — 2019. — № 4. — С. 46–51.
4. Браун Н. А. Понятие, сущность и развитие маркетинговой деятельности предприятия / Н. А. Браун, Н. И. Воронина // Экономика сегодня: современное состояние и перспективы развития (Вектор-2021) : Сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 25 мая 2021 года. Том Часть 3. – Mосква: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2021. – С. 98-101
5. Варакулина М.В., Ходжамырадов Б.Х. Управление маркетингом на предприятии: современные подходы // Устойчивое развитие экономики: состояние, проблемы, перспективы. Сборник трудов XII международной научно-практической конференции (Пинск, 27 апреля 2018 г. отв. ред.К.К. Шебеко). - Пинск: Издательство Полесский государственный университет, 2018. - С. 173-174.
6. Вербицкая Н.О., Шашкова К.О. Управление маркетингом на предприятии в условиях современности // Интеграция Республики Крым в систему экономических связей Российской Федерации: теория и практика управления. Материалы ХII межрегиональной научно-практической конференции с международным участием (Симферополь, 28 октября 2016 г. отв. ред. Ю.П. Майданевич). - Симферополь: Изд-во Диайпи, 2016.- С. 185-187.
7. Воронина Н. И. Маркетинговая деятельность в системе управления предприятия / Н. И. Воронина, Н. А. Браун // Фундаментальные и прикладные научные исследования в области инклюзивного дизайна и технологий: опыт, практика и перспективы : Сборник научных трудов Международной научно-практической конференции, Москва, 24–26 марта 2021 года. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2021. – С. 86-92.
8. Геращенко И. П., Василенко А. А. Построение модели оценки маркетинговой устойчивости компаний / И.П. Геращенко//Вестник Томского Государственного Университета. Экономика. – 2017. – №. 1 (25). – С. 18–29.
9. Грибова, Л.В. О культуре поведения / Л.В. Грибова. — Москва: ИНФРА-М, 2018. — 240 c.
10. Ершова А. Ю. Современные инструменты маркетинговых коммуникаций в розничной торговле / А. Ю. Ершова // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 46. – С. 1381-1387.
11. Захарова И. В. Маркетинг: учебное пособие для СПО / И. В. Захарова. – Саратов: Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 152 c.
12. Зимина С.С. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и Интернет-маркетинга / С.С. Зимина // Economics. - 2017. - № 8 (29)

Весь текст будет доступен после покупки