Разработка визуальной концепции рекламного персонажа.

Введение 7
Глава 1. Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности 10
1.1. Понятие, и виды рекламных персонажей 10
1.2. Коммуникативные характеристики рекламных персонажей 22
1.3. Методы создания 29
Глава 2. Опыт использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний 33
2.1. Рекламный персонаж в зарубежной практике 33
2.2. Рекламный персонаж в отечественной практике 38
Глава 3. Разработка персонажа для компании 41
3.1. Анализ целевой аудитории 41
3.2. Анализ профиля организации (концепция, слоган и тп) 43
3.3. Разработка визуальной концепции рекламного персонажа 45
Заключение 55
Список литературы 58
Приложение 61

Весь текст будет доступен после покупки

Современная рекламная среда характеризуется высокой плотностью визуальных и смысловых сообщений, что значительно усложняет процесс привлечения и удержания внимания потребителей. В условиях насыщенного рынка брендам недостаточно использовать только традиционные рекламные инструменты, поскольку они всё чаще оказываются малозаметными и слабо дифференцируемыми. В этой связи возрастает значение визуальных и коммуникативных решений, способных формировать устойчивый и эмоционально окрашенный образ компании.
Одним из эффективных инструментов визуальной коммуникации в рекламной деятельности выступает рекламный персонаж. Персонифицированный образ позволяет бренду установить более тесный эмоциональный контакт с аудиторией, упростить восприятие рекламного сообщения и повысить уровень запоминаемости. Рекламный персонаж может выполнять функции носителя ценностей бренда, посредника в коммуникации и символа, ассоциирующегося с компанией в сознании потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности
1.1. Понятие, и виды рекламных персонажей

Современная рекламная деятельность развивается в условиях высокой визуальной конкуренции и информационной перенасыщенности, что требует от брендов поиска выразительных и устойчивых средств коммуникации с аудиторией. Одним из таких средств становится рекламный персонаж, способный воплощать ценности бренда и обеспечивать его узнаваемость в различных коммуникативных средах. В рамках бренд-менеджмента рекламный персонаж рассматривается как элемент системы идентификации, дополняющий визуальный стиль и усиливающий эмоциональную связь с потребителем .
В контексте нашего исследования принцип единства и соответствия содержанию в форме рекламного образа будет рассматриваться как эффективная форма массовой коммуникации. Только в такой форме рекламный образ способствует потреблению и усвоению рекламы в качестве сообщения, указывающего на желаемое. Отсутствие взаимосвязи формы и содержания в рекламе приводит к утрате ее структуры в целом. Интегрированная форма воплощения сообщения о рекламируемом товаре создает более яркий образ для восприятия. Более того, рекламный образ создается с помощью художественных изобразительно-выразительных средств, а значит, является «искусством по форме».
На практике существуют попытки создания креативной рекламы: проводятся различные международные конкурсы (Каннские львы, Epica Awards). В рамках таких соревнований к рассмотрению комиссии предлагается реклама, независимо от упомянутых маркетинговых рамок и эстетическая по своему формату. Таким образом, рекламный образ выступает формой массовой коммуникации, предпринимается попытка перевести его в область искусства. Следовательно, идентифицировать значение дефиниции рекламный образ через художественный образ нельзя, хотя попытки представления такого определения осуществляются. Например, А. Ю. Зоткин раскрывает понятие рекламного образа как «художественный образ, адекватно передающий суть рекламного сообщения от рекламодателя к потребителю, оставаясь в рамках рекламной концепции».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аввакумова, О.А. Идентичность и дифференциация бренда / О.А. Аввакумова, С.И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020.
2. Артемьев, А.А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, В.Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020.
3. Веркман К. Товарные знаки., М.: «Прогресс», 2016
4. Кохно П.А. Бренд-менеджмент / П.А. Кохно, А.П. Кохно, А.А. Артемьев. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020.
5. Литвина, Т. В. Дизайн новых медиа : учебник для вузов / Т. В. Литвина. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 182 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18905-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/563912 (дата обращения: 06.12.2025).

Весь текст будет доступен после покупки