Развитие маркетинговой деятельности на примере ООО «Доширак Рязань»

Содержание 3
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности 6
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятии 11
1.3. Инструменты маркетинговой деятельности 15
Глава 2. Анализ и оценка маркетинговой 20
2.1. Общая характеристика ООО «Доширак Рязань» 20
2.2 Анализ экономических показателей ООО «Доширак Рязань» 23
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Доширак Рязань» в свете оценки его конкурентоспособности 34
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий пищевой промышленности 38
3.1. Пути совершенствования маркетинговой стратегии ООО «Доширак Рязань» 38
3.2. Мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности 39
Заключение 45
Список литературы 48
Приложения 51

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях развития современных технологий у предпринимателей появляется все больше инструментов по привлечению внимания к своему продукту. Деятельность, в основе которой лежат процессы по анализу и поиску путей продвижения товара, работы или услуги называется маркетинг.
От степени развития маркетинговой деятельности во многом зависит статус компании среди других участников рынка и потребителей, показатели его эффективности и рентабельности.
Разработка целей, направлений маркетинговой деятельности и ее инструментов с помощью аналитического исследования является важной задачей для предпринимателя в современном обществе.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что актуальность разработки маркетинговой деятельности организации заключается в осуществлении ее стратегического планирования по повышению показателей эффективности и востребованности.
Информация – ключевой элемент в построении маркетинговых целей и подбора инструментов. Анализ потребительского спроса, исследование рыночных показателей в полном объеме позволит принять верные решения, которые укрепят положение бизнеса в определенной сфере и увеличат масштаб его распространения.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности

Маркетинговая деятельность представляет собой комплексный план действий компании, направленный на реализацию корпоративных и коммерческих целей. По сути, это способ определения приоритетных направлений в бизнесе и планирования деятельности для достижения желаемых результатов. В современных условиях развития рыночной экономики особую роль играет эффективное управление маркетинговой деятельностью предприятия. Маркетинговая деятельность становится ключевым элементом общей стратегии компании, описывающим, каким образом предприятие может использовать свои ограниченные ресурсы для достижения максимального результата в повышении продаж и доходности в долгосрочной перспективе.
Появление маркетинга как элемента деятельности предпринимательства обусловлено результатами трудов и исследований экономистов, бизнесменов, социологов и менеджеров со всего мира. Сам термин маркетинг (от англ. marketing — «рыночная деятельность») ввел экономист Арч Шоу в США в 1905 году. Тогда это понятие стали определять как функцию, способную связать участников сфер производства и потребления с помощью продаж продукции. Позже, с 1908 года, начали появляться первые профильные компании в США; в России знакомство с данным видом деятельности произошло только в конце XIX – начале XX века. [https://studwork.ru/spravochnik/marketing/istoriya-marketinga]
Первой основательной работой по маркетингу стала система «4P», которую разработал Эдмунд Джер Маккарти. В данном труде были описаны четыре основных составляющих маркетинга, на которых строится его полноценная деятельность.
В 1965 году «английскому институту маркетинга было дано следующее определение маркетинга. Маркетинг – это практическая деятельность, представляющая собой систему управленческих функций, с помощью которых осуществляется процесс получения прибыли путем формирования реального спроса на товары и услуги в результате изучения покупательной (покупательной) способности потребителей» [22, с. 30].

Весь текст будет доступен после покупки

А) Монографии, учебники, периодические издания на русском языке
1. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий: Учебник / под ред. Позднякова В.Я. 2020 г
2. Аверина О.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности 2020 г.
3. Бариленко В. И. Комплексный анализ хозяйственной деятельности. 2020 г.
4. Бачурин А. А. Анализ производственно-хозяйственной деятельности автотранспортных организаций, 2021 г.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л.Багиев. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2020.
6. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник. СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2017. 240 с.
7. Баринов В.А. Экономика фирмы: стратегическое планирование / В.А. Баринов. М.: КНОРУС, 2023.
8. Баканов Г.Б. Управление маркетингом М.: КНОРУС, 2023
9. Блинов А.О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / А.О. Блинов // Менеджмент в России и за рубежом. 2023.
10. Виханский О.С. Менеджмент / О.С.Виханский, А.И. Наумов. М.: Гардарика, 2023.
11. Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С.Виханский. М.: Экономистъ, 2022.

Весь текст будет доступен после покупки