Развитие маркетинговой стратегии металлургического предприятия в условиях международной интеграции

ГЛАВА 1. Теоретико-методические основы международного маркетинга в российской и зарубежной экономической мысли 9
1.1. Обзор основных этапов развития научной мысли и практического опыта применения маркетинга и маркетинговой стратегии 9
1.2. Система экономической интеграции, международной эволюцияи основные подходы, их влияние… 21
1.3. Особенности международного рынка металлов, его тенденции развития… 29
ГЛАВА 2. Анализ маркетинговых стратегий российских металлургических предприятий: тенденции и перспективы развития (на примере ПАО
«Северсталь», ПАО «НЛМК» и ПАО «ММК») 42
2.1. Методики маркетингового анализа и выбора стратегии международного маркетинга… 42
2.2 Основные индикаторы эффективности маркетинговой стратегии металлургического предприятия… 56
ГЛАВА 3. Разработка и внедрение эффективной маркетинговой стратегии 69
3.1. Реализация социально ответственной политики предприятия как инструмент улучшения имиджа при реализации стратегии захвата рынка 69
3.2. Инструментарий формирования благоприятной маркетинговой среды промышленного предприятия на основе совершенствования системы взаимоотношений с поставщиками 78
3.3. Усиление рыночных позиций предприятия на основе формирования партнерских отношений в рамках регионального кластера 87
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… 101

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. На протяжении многих десятилетий промышленность является одной из основополагающих отраслей нашего государства. Именно промышленность, взаимодействуя с другими отраслями, оказывает большое влияние на уровень экономического развития страны и благосостояние общества. Представители топ-менеджмента металлургических предприятий отмечают слабое развитие маркетинговой политики на предприятиях в современный период. Зачастую, в практической деятельности главы металлургических компаний в составе ключевых направлений политики завоевания международного рынка видят, в большинстве случаем, только процессы слияния и поглощения, но оставляют без должного внимания не менее важное направление своей деятельности, а именно маркетинговые стратегии. Актуальность диссертационной работы обусловлена и практической, и теоретической необходимостью изучения существующей маркетинговой деятельности на российских предприятиях, выявление преимуществ и недостатков, сущности, форм, видов, направлений международного маркетинга с последующей целью выработки дополнений и рекомендаций, разработки предложения по совершенствованию комплекса маркетинга и работы предприятия в целом.
Развитие транспаретных экономических отношений, процессы глобализации, ежедневно возрастающая конкуренция между организациями любого уровня и специфики, постоянное развитие и внедрение ресурсов Интернет в любые области жизни каждого человека, привели к необходимости обладания широким спектром знаний, умений и навыков для немедленного реагирования на изменения внешней среды организации. Для того, чтобы приобрести данные навыки необходимо изучить внешние и внутренние экономические, социальные, политические факторы, а также обладать хорошими знаниями в области маркетинга и понимать все сложности и его специфику на международном и внутреннем уровнях ведения бизнеса.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В РОССИЙСКОЙ И
ЗАРУБЕЖНОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ МЫСЛИ


1.1. Обзор основных этапов развития научной мысли и практического опыта применения маркетинга и маркетинговой стратегии
В современном мире постоянной нестабильности и агрессивных методах ведения бизнеса сильно возрастает степень воздействия тех или иных рисков и факторов на благосостояние предприятия. Каждый год маркетинговая мысль претерпевает серьезные изменения и модернизацию. Все это вызвано, в первую очередь, изменением институциональной среды – трансформацией рынка, достижениями в области науки и техники, изменениями приоритетов потребителей, изменениями информационного пространства. Раньше маркетинг был основан на предоставлении информации о товаре, а теперь же это модель, представляющая эмоции, визуальные образы, подтекст и некий посыл, заключенный между слов. Таким образом, новый подход понимания термина
«маркетинг» формирует новую парадигму его развития.
По мнению некоторых ученых, считается, что маркетинг стал впервые практиковаться в Японии, в те времена, когда был открыт первый в мире универмаг в Токио [1]. Другие же ученые утверждают, что маркетинг практиковался у торговцев и купцов всегда, но попросту это явление не имело каких-либо четких правил, законов, моделей, а осуществлялся, по большей части, интуитивно и т.д. Развитие маркетинговой теории невозможно рассматривать отдельно от этапов становления и развития рыночных процессов. Маркетинг в своем современном понимании появился на рубеже XX века и является неким ответом на возникшую проблему с реализацией производимых в данный период товаров. Маркетинг, как правило, обеспечивает экономическую функцию перераспределения, являясь следствием такого феномена, как перепроизводство, когда предложение превышает спрос.

В XIX веке главным субъектом на рынке был сам производитель, который выпускал товар, ориентированный на массовый спрос. На данном этапе потребитель не отличался требовательностью к качеству или к характеристикам товаров, услуг. Максимизация прибыли за счет использования эффекта от масштаба – вот что было на первом месте у производителей, чего они легко добивались путем массового, серийного производства, также для выполнения данной функции не требовалось больших затрат на рекламу, организацию сбыта или улучшение качества производимых товаров. Доминирующей стратегией производителя массовых товаров было снижение издержек, впрочем, как будет показано далее, данная стратегия широко применяется и современный период [2].
К. Маккормик (1809 – 1884) считается основоположником маркетинга в его современном понимании, именно он впервые высказал идею, что маркетинг должен быть основной функцией предприятия, а формирование лояльных потребителей – основной, важной работой менеджера. Именно он вводит в практику маркетинговые исследования и маркетинговый анализ, формирование концепции рынка, ценовой политики и сервисного обслуживания. В виде академической дисциплины маркетинг появился в Америке, а начиная с 1902 года в университетах, начинают читать лекции студентам. В 1926 году, также в США, была основана организация маркетинга и рекламы, позже именно на основе этой организации появилось «Американское общество маркетинга», которое, в свою очередь, в 1973 году было переименовано в организацию
«Ассоциация маркетинга»[1].

Весь текст будет доступен после покупки

[1] Карпова С.В.: Современные направления маркетинга: теория, методология, практика. – М. 2011. 544 с.
[2] Dr. Roger J. Best, Market-Based Management. 2014. Р.42
[3] Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К.: Маркетинг: учебник. М. 2013. 550 с
[4] Cateora P., Ghauri P. International marketing. Edinburgh Business School.
[5] В.Б. Лукин, Н.М. Белоусова,В.А. Богомолова и др. Маркетинг: учебное пособие; под общ. ред. В.Б. Лукина ; Моск. гос. ун-т печати. — М. : МГУП, 2013. — 251 с.
[6] Котлер Ф.: Маркетинг от А до Я : 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М. 2013. 213 с.
[7] Mazur Laura: Conversations with Marketing Masters – Gardners Books. 2007
[8] АмериканскаяURL: https:// Маркетинговая Ассоциация. www.ama.org/Pages/default.aspx
[9] Друкер П.: Задачи менеджмента в XXI веке. менеджмента в XXI веке – М. 2004. – 272 с.
[10] Манн И.: Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. М.; 2007. 246 с.
[11] Муртузалиева Т.В., Цахаев Р.К.: Маркетинг: учебник. М. 2013. 550 с
[12] Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. М. 2001. 96 с.
[13] Гречков В.Ю. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И.: Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу – М., 2000. 568 с
[14] Григорьев М.Н. Маркетинг : учебник / 3-е изд. перераб. и доп. — М., 2011.
— 448 с.
[15] Cateora P., Ghauri P. International marketing. Edinburgh Business School.
[16] Levitt Theodor «Marketing Myopia», Harvard University Press, 1964.
[17] Hunt S.D. General theories and the fundamental explanation of marketing // J. of Marketing. 1983.

Весь текст будет доступен после покупки