Развитие предприятия на основе совершенствования маркетинговой деятельности организации (на примере АО «Пресс-Информ»)

ВВЕДЕНИЕ………………………………...………………………………………...5
ГЛАВА1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ …………………………………………..…...8
1.1. Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции…………………….8
1.2. Организация маркетинга на предприятии …………………………………...14
1.3. Планирование маркетинговой деятельности на предприятии …………….22
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ АО «ПРЕСС-ИНФОРМ» ………………………………………27
2.1. Организационно - экономическая характеристика деятельности предприятия ……......................................................................................................27
2.2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ………………………...40
2.3. Изучение портрета потребителей продукции предприятия АО«Пресс-Информ»……………….............................................................................................45
ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА АО «ПРЕСС-ИНФОРМ» ……………………………………………............................................50
3.1. Основные направления совершенствования маркетинговой
деятельности предприятия ……...............................................................................50
3.2. Рекламная политика АО «Пресс-Информ» ………………………………...71
3.3. Экономический эффект от предложенных мероприятий ………………......77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….……88

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время маркетинг понимается, как выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, стабильные и нередко агрессивные подходы. С другой стороны, он имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение. Процесс управления маркетинговой деятельностью направлен на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятий на выпуск конкурентоспособных видов продукции в заранее установленных объемах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам.
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1. Сущность маркетинговой деятельности и ее концепции

Маркетинг - это система организации производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с поставленной задачей формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Маркетинг, как порождение рыночной экономики, является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно - технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований.
В качестве концепции менеджмента (философии бизнеса) маркетинг требует, чтобы компания рассматривала потребление как «демократический» процесс, при котором потребители имеют право «голосовать» за нужный им продукт своими деньгами. Это определяет успех фирмы и позволяет оптимально удовлетворить потребности потребителя [14].
Поскольку маркетинг - это способ убедить массы сделать покупку, большинство ошибочно отожествляют данное понятие со сбытом и стимулированием. Разница содержится в следующем: сбыт, главным образом, предполагает контакт лицом к лицу - продавец имеет дело с Пресс-Информьными покупателями. Маркетинг использует средства массовой информации и другие способы, чтобы завладеть вниманием и убедить многих людей - людей, которые могут вообще не иметь никакого прямого контакта ни с кем из фирмы данного сбытовика. Один из ведущих теоретиков по проблемам менеджмента, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его поставленная проблема - так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами» [12].

Весь текст будет доступен после покупки

1.Конституция Российской Федерации // Спpaвoчнo-правoвaя cиcтемa "Кoнcультaнт Плюc". (с учетом поправок, внесенных законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2015 , от 30.12.2015 , от 05.02.2015 , от 21.07.2015 )№ 6-фкз№ 7-фкз№ 2-фкз№ 11-фкз
2.Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 № 197-ФЗ. Принят ГД ФС РФ 21.12.2001. // Собрание законодательства РФ, № 1 (ч. 1), ст.
3.Абрютина М.С. Анализ финансово-экономической деятельности
предприятия: Учебное пособие. - М.: Дело и сервис, 2022. - 265с.
4.Анисимов В.М. Кадровая служба и управление персоналом организации: Учебное пособие. – М.: 2023. - 425с.
5.Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы - М.: Финансы и статистика, 2022. - 123с.
6.Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2023. - с. 234.
7.Багиев Г.Л. Аренков И.Л. Основы современного маркетинга. - СПб.: Издательство СПТУЭФ, 2022. - 116с.

Весь текст будет доступен после покупки