Развитие рекламной деятельности компании в цифровой среде

Введение………………………………………………………………………………..……...…6
1 Теоретические аспекты рекламной деятельности………………….…………………10
1.1 Сущность рекламы в системе маркетинга……………………………………………..10
1.2 Виды и средства рекламной деятельности…………………………………………….20
1.3 Цифровая реклама и современные тенденции развития рекламных коммуникаций.40
2 Анализ рекламной деятельности ООО «БИЛД»……………………………………....62
2.1 Характеристика организации, мониторинг маркетинговой среды...………………...62
2.2 Опыт использования инструментов рекламы…………………………….…...………77
2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании………..87
Заключение………………...………………………………………………...………………...109
Перечень использованных информационных ресурсов………………………………….....113
Приложение А……………...……………………………………………………..…………...122
Приложение Б……………...……………………………………………………..…………...123
Приложение В……………...……………………………………………………..…………...124
Приложение Г……………...……………………………………………………..…………...125
Приложение Д……………...……………………………………………………..…………...127
Приложение Е……………...……………………………………………………..…………...129
Приложение Ж……………...……………………………………………………..…………..131
Приложение И……………...……………………………………………………..…………...132
Приложение К……………...……………………………………………………..…………...133
Приложение Л……………...……………………………………………………..…………...135

Весь текст будет доступен после покупки

Развитие экономики, на сегодняшний день, характеризуется глубокой цифровизацией всех сфер предпринимательской деятельности, включая маркетинг и рекламные коммуникации. Переход общества к активному потреблению цифрового контента, массовое использование мобильных устройств, распространение социальных сетей, мессенджеров и онлайн-платформ привели к существенному изменению принципов и инструментов взаимодействия компаний с целевой аудиторией. Традиционные формы рекламы постепенно утрачивают свою доминирующую роль, уступая место цифровым форматам, ориентированным на персонализированное, интерактивное и аналитически подкреплённое взаимодействие с потребителями. В этих условиях рекламная деятельность предприятий становится одним из ключевых факторов конкурентоспособности, а способность эффективно использовать digital-инструменты – важнейшим элементом маркетинговой стратегии.
Актуальность темы обусловлена тем, что современный рынок развивается в условиях активной цифровизации, что приводит к изменениям в поведении потребителей и усилению роли онлайн-коммуникаций. Традиционные рекламные инструменты становятся менее эффективными, а цифровая среда превращается в ключевое пространство для продвижения товаров и услуг. Digital-реклама обеспечивает компаниям расширенный охват аудитории, точные инструменты таргетинга, возможность оперативно анализировать результаты и адаптировать кампании под текущий спрос. Рост популярности социальных сетей, развитие рекламных платформ и появление новых интерактивных форматов делают цифровую рекламу важнейшим элементом конкурентоспособности бизнеса. Для организаций, работающих в условиях высокой конкуренции, развитие рекламной деятельности в цифровой среде становится необходимым условием укрепления рыночных позиций, привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда. Поэтому изучение возможностей современных digital-инструментов и разработка практических рекомендаций по их применению является актуальной задачей, имеющей практическую значимость для повышения эффективности рекламной деятельности предприятия.
ООО «БИЛД», являясь торговой компанией, представленной на рынке сантехнической продукции в Ростове-на-Дону, активно развивается в условиях ужесточающейся конкуренции. Несмотря на наличие устойчивой клиентской базы, компании необходимо расширять присутствие в цифровом пространстве, формировать современный бренд, привлекать новых потребителей, а также совершенствовать существующие каналы рекламных коммуникаций. Анализ текущей деятельности ООО «БИЛД» показывает недостаточную интеграцию современных digital-инструментов, слабую представленность в социальных сетях и отсутствие комплексной стратегии продвижения в онлайн-среде. Учитывая изменения структуры потребительского поведения, где поиск товаров и принятие решений о покупке всё чаще происходят в интернете, разработка эффективной цифровой рекламной стратегии для ООО «БИЛД» является значимым и своевременным направлением исследования.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1 Сущность рекламы в системе маркетинга

Реклама занимает одно из ключевых мест в современной системе маркетинга, являясь инструментом целенаправленного воздействия на аудиторию, направленного на формирование осведомлённости о товаре или услуге, стимулирование интереса, создание мотивации к покупке и поддержание устойчивых отношений между производителем и потребителем. Будучи важнейшим элементом комплекса маркетинга, реклама выполняет не только информативную функцию, но и воздействует на экономические и психологические аспекты поведения аудитории, что делает её незаменимым компонентом рыночных процессов.
Федеральный Закон РФ «О рекламе» дает следующее определение: Реклама, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний .
В научной литературе реклама рассматривается как комплекс коммуникационных воздействий, реализуемых посредством различных каналов распространения информации, оплачиваемых рекламодателем и направленных на продвижение товаров, услуг или идей . Такое определение позволяет выделить несколько принципиально важных характеристик: платность рекламы, использование различных каналов коммуникаций, адресность и наличие конкретной цели, отличающей рекламу от иных форм маркетинговых коммуникаций.
Многие исследователи, изучающие природу рекламных коммуникаций, подчёркивают, что реклама выполняет функцию посредника между товаром и потребителем. По их мнению, рекламное сообщение призвано преобразовывать свойства и преимущества продукта или идеи в форму, которая соответствует ожиданиям, потребностям и мотивации аудитории. Такой подход акцентирует внимание на том, что содержание рекламы неизбежно связано с конкурентной борьбой за качество предлагаемых товаров и услуг, поскольку именно оно становится главным аргументом в процессе коммуникации с потребителем .
Сущность рекламы проявляется в её способности преобразовывать свойства продукта в значимое ценностное предложение, которое становится основой для формирования потребительского выбора. Рекламное сообщение является не просто набором сведений о товаре, но особым образом сконструированной коммуникацией, призванной вызвать определённую реакцию: интерес, убеждение или готовность к действию. В условиях насыщенного рынка реклама становится своего рода инструментом конкурентной борьбы за внимание потребителя. Поскольку в современном обществе наблюдается избыток информации, роль рекламы заключается не только в том, чтобы сообщить о продукте, но и в том, чтобы выделить его среди множества аналогичных предложений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 02.11.2025). – Текст : электронный.
2. Ромат, Е. В. Реклама: учебник для вузов / Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров – 9-е изд.. – Санкт-Петербург: Издательство Питер, 2022 – 544 c. – ISBN 978-5-4461-1947-9. – Текст : электронный // Издательский дом Питер [сайт]. – URL: https://www.piter.com/collection/all/product/reklama-uchebnik-dlya-vuzov-9-e-izd-standart-tretiego-pokoleniya?ysclid=miiutpmwh3972608331 (дата обращения: 02.11.2025).
3. Абакумов, В.В., Менеджмент: учебное пособие / В.В. Абакумов, А.А. Голубев, В.П. Кустарев, В.И. Подлесных, Ю.К. Прохоров, Л.В. Тюленев, – Санкт-Петербург: Издательство СПбГУ ИТМО, 2010 – 429 c. – Текст : электронный // Электронная информационно-образовательная среда университета ИТМО [сайт]. – URL: https://de.ifmo.ru/bk_netra/page.php?tutindex=3&index=130 (дата обращения: 02.11.2025).
4. Косцов М.И., Мухаметзянова Л.Х. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия // Теория и практика современной науки. 2017. №1 (19) / 2017. Учредитель и издатель ООО «Институт управления и социально-экономического развития». – С. 582-586 – ISSN 2412-9682.
5. Давудов К. Р. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга / К. Р. Давудов, Е. Н. Садченко, К. Л. Степанченко // Научные междисциплинарные исследования. №4 / 2021. Учредитель и издатель ИП Емельянов Николай Владимирович, Саратов, 2021. – С. 124-127.
6. Герасикова Е. Н. Сущность рекламы в системе маркетинга / Е. Н. Герасикова, А. А. Власова, А. А. Мусорина // Universum: экономика и юриспруденция. №6 (51). / 2018. Учредитель и издатель ООО «Международный центр науки и образования», Москва, 2018. – С. 29-32. – ISSN 2311-4282.
7. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: учебное пособие / Е. А. Мезенцев. – Омск: Издательство ОмГТУ, 2007. – 64 с. – Текст : электронный // Библиотека специалиста маркетинга ht - Yola [сайт]. – URL: https://htbiblio.yolasite.com/resources/rek02.pdf (дата обращения: 05.11.2025).
8. WebStar Studio : маркетинговое и интернет агентство : сайт. – 2003 – 2025. – URL: https://www.webstarstudio.com/marketing/theor/gos/49.htm (дата обращения: 02.11.2025). – Режим доступа: свободный. – Текст: электронный.

Весь текст будет доступен после покупки