РАЗВИТИЕ РЫНКА АВТОМОБИЛЬНЫХ ПРОДАЖ И ДЕТЕЙЛИНГОВЫХ УСЛУГ

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА В РФ 5
1.1.Сущность и понятие отраслевых рынков 5
1.3. Особенности организации бизнеса на автомобильном рынке и рынке детейлинговых услуг 25
2.АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА В ИРКУТСКОЙ ОБЛАСТИ 34
2.1. Характеристика автомобильного рынка Иркутской области 34
2.2 Оценка динамики спроса и предложения в Иркутской области на услуги автомобильного детейлинга 44
2.3 Оценка конкуренции и маркетинговая стратегия проекта 53
3.ПРОЕКТ СОЗДАНИЯ ДЕТЕЙЛИНГ-ЦЕНТРА НА РЫНКЕ АВТОМОБИЛЬНЫХ УСЛУГ Г.ИРКУТСК 64
3.1. Характеристика проекта ООО «ДетейлингГуру» 64
3.2 Организационно-экономический механизм реализации проекта 74
3.3 Оценка экономической эффективности и анализа чувствительности проекта 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 94
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 96
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 99

Весь текст будет доступен после покупки

В современном бизнесе стратегия в маркетинговом направлении является необходимой для успешного функционирования организации. Растущая важность маркетинга как инструмента для увеличения объема продаж компании не подлежит сомнению. В борьбе за внимание потребителя, правильно разработанная маркетинговая стратегия, или маркетинговый план, является ключом к успеху. Маркетинг дает возможность конкурировать на основе других принципов, не связанных с ценой. Преобразование изменяющихся потребностей людей в прибыльные возможности организации - вот суть маркетинговой деятельности.
Для достижения своей цели, маркетинг стремится создать добавленную стоимость путем предоставления качественных решений, которые помогут покупателю экономить время и усилия, потраченные на поиск и совершение покупки, в результате общество получит более высокий уровень жизни. Однако, прежде чем приступить к решению этой задачи, маркетинг должен установить долгосрочные, взаимовыгодные отношения с потребителями.
Актуальность данной выпускной квалификационной работы обусловлена тем, что большинство руководителей, как и в случае детейлинг студии «ДетейлингГуру», придают маркетингу их организации малое значение, или вообще не ставят во внимание.
На самом деле, именно маркетинг в настоящее время является основой управления организации. Ведь именно комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей рынка, его исследование и прогнозирование, позволяют повысить конкурентоспособность и увеличить прибыль организации.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО РЫНКА В РФ
1.1.Сущность и понятие отраслевых рынков
Отраслевые рынки — это область знаний, которая изучает способы создания, виды и экономические последствия работы рыночных структур на уровне отдельных отраслей и регионов. Она показывает, как хозяйствующие субъекты формируют свои поведенческие модели и как они меняются в зависимости от действий других экономических агентов и государства. Анализ отраслевых рынков — это относительно новая область экономической теории, которая активно развивается в настоящее время. В России интерес к исследованию развития отраслевых рынков появился в 90-е гг. XX века в связи с началом реализации радикальных реформ.
Отрасль — это отдельная область деятельности науки или производства, объединяющая предприятия, фирмы и другие комплексные единицы, занимающиеся определенной деятельностью, отличной от других подразделений общественного производства. Как только отрасль возникает, она может функционировать автономно, имея свои собственные организационно-управленческие структуры, либо входить в состав более сложных межотраслевых корпоративных формирований. Процесс выделения новых или прекращения существования старых отраслей всех уровней называется отраслевой дифференциацией производства.
Организационно-управленческие структуры, созданные в результате разделения труда, отделяются от общего процесса экономической деятельности. Это происходит на основе различия их экономического назначения и учета особенностей материалов, сырья, средств и методов производства, а также квалификации персонала. «Так, например, промышленность: добывающая или обрабатывающая природные ресурсы для удовлетворения нужд, потребностей и запросов других экономических агентов в средствах и предметах потребления. Экономическая роль сельского хозяйства заключается в обеспечении других экономических агентов продуктами питания и исходными продуктами для промышленности. Экономическая роль транспорта — осуществлять доставку промежуточных и готовых продуктов соответствующим экономическим агентам, а также пассажирские перевозки и т.п.» [2, с. 13].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акунин А. А. Антикризис, продажи и продвижение: комплексные решения / А. А. Акунин. – Москва : Юрайт, 2019. – 238 с.
2. Бебрис А. О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании. Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук / А. О. Бебрис. 2013. – № 10. – С. 159–161.
3. Березин Н. С. Маркетинговые исследования: как это делают в России / Н. С. Березин. – Москва : Вершинина, 2011. – 432 с.
4. Власова М. Л. Социологические методы в маркетинговых исследованиях / М. Л. Власова. – Москва : ГУ ВШЭ, 2009, – 710 с.
5. Голубков Е. П. Планирование маркетинга. / Е. П. Голубков // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2012. – №5. – 317 с.
6. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник / И. Н. Герчикова. Москва : ЮНИТИ: Банки и биржи, 2018. – 420 с.
7. Гордин Н. В. Справочник для инженеров, техников и студентов / Н. В. Гордин. – Москва : Книга по требованию, 2013 – 467 с.
8. Гладуэлл М. Переломный момент: Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам / М. Гладуэлл. Москва : «Альпина Паблишерс», 2011. – 538 с.
9. Гушул М. Справочник инженера / М. Гушул. – Москва : Книга по требованию, 2013 – 272 с.
10. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. – Москва : «Финпресс», 2019. – 656 с.
11. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл. – Москва : ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.
12. Дранко О. И. Технологии управления финансами предприятий: учеб. пособие / О. И. Дранко. — Москва : Финансы, 2014. — 293с.
13. Иванов М. Руководство по маркетингу / М. Иванов. – Москва : Альбина Паблишер, 2012. – 237 с.

Весь текст будет доступен после покупки