РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА (НА ПРИМЕРЕ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ)

Введение 3
1 Теоретико-методологические аспекты территориального
брендинга
8
1.1 Сущность территориального бренда и подходы к его
моделированию 8
1.2 Территориальный брендинг и подходы к его реализации 18
1.3 Практика развития брендов территорий в Российской
Федерации 33
2 Практические аспекты развития территориального бренда
Хабаровского края 44
2.1 Историко-географическая характеристика Хабаровского края 44
2.2 Социально-экономическое характеристика и потенциал
развития Хабаровского края 52
2.3 Анализ структуры территориального бренда Хабаровского края 67
3 Предложения по развитию территориального бренда
Хабаровского края 76
3.1 Оценка туристической и экономической привлекательности
Хабаровского края 76
3.2 Предложения по развитию бренда Хабаровского края 83
Заключение 89
Библиографический список 91
Приложения 98

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования развития территориального бренда обусловлена растущей конкуренцией между регионами за привлечение тури-стов, инвестиций и новых жителей. В условиях глобализации и увеличения мобильности населения уникальные характеристики и идентичность территорий становятся ключевыми факторами, определяющими их привлекательность. Эффективный территориальный бренд способен не только повысить узнаваемость региона, но и сформировать положительный имидж, что в свою очередь способствует экономическому развитию, созданию рабочих мест и улучшению качества жизни местных жителей.
Кроме того, развитие территориального бренда играет важную роль в укреплении социальной сплоченности и идентичности сообщества. В условиях современных вызовов, таких как изменения климата, экономические кризисы и социальные изменения, создание сильного бренда может помочь регионам адаптироваться к новым условиям и эффективно коммуницировать свои ценности и ресурсы. Исследование данной темы позволяет выявить лучшие практики и стратегии, которые помогут регионам не только выделиться на фоне конкурентов, но и создать устойчивую основу для долгосрочного развития. Данные тезисы применимы и для Хабаровского края, что подтверждается показателями оттока населения, а благодаря наличию уникальных природных ресурсов, географического положения и богатой культуры актуальным вопросом при этом является поиск наиболее оптимальных путей реализации его туристского потенциала.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретико-методологические аспекты территориального брендинга


1.1 Сущность территориального бренда и подходы к его моделированию


Современные территориальные образования — города, регионы, страны — всё чаще осмысляются не только как административно-географические единицы, но как носители смыслов, идентичностей и символического капитала.
В условиях глобализации, информационного перенасыщения и интенсивной конкуренции за ресурсы (инвестиции, человеческий капитал, туристов) регио-ны сталкиваются с необходимостью целенаправленного управления своим об-разом, что обуславливает поиск новых подходов и методов для повышения эффективности этой работы.
Именно в этом контексте возникает феномен территориального бренда — сложного, многослойного конструктa, отражающего привлекательность территории, коллективные представления и культурную память. Развитие и позиционирование уникального и привлекательного образа региона стало неотъемлемым условием развития той или иной территории, а понятие территориального бренда становится предметом междисциплинарного анализа: его изучают в рамках маркетинга, социологии, культурологии, урбанистики и политических наук.

Весь текст будет доступен после покупки

1. О ратификации Дополнительного соглашения между Российской Федерацией и Китайской Народной Республикой о российско-китайской государственной границе на ее Восточной части: Федер. закон от 31 мая 2005 №52-ФЗ : [принят Государственной Думой 20 дек. 2005 г. : одобрен Советом Федерации 25 мая 2005 г.] // Российская газета. — 2005. — 20 дек. — № 295. — С.14.
2. Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Дальнего Востока и Байкальского региона на период до 2025 года: распоряжение Правительства Российской Федерации от 28.12.2009 года № 2094-р // Российская газета. – 2009. – № 11. – С. 25-30.
3. Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Хабаровского края на период до 2030 года: постановление Правительства Хабаровского края от 13.06.2018 года № 215-пр // Собрание законодательства Хабаровского края. – 2018. – № 7. – С. 54-63.
4. Об утверждении схемы размещения, использования и охраны охотничьих угодий на территории Хабаровского края: постановление Губернатора Хабаровского края от 21.02.2024 года № 5-пр // Собрание законодательства Хабаровского края. – 2024. – № 12. – С. 71-73.
5. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов / Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. 240 с.
6. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг – реальность и проекция в будущее: сб. материалов междунар. науч. конф. Варна, 2012. С. 74–81.
7. Ачкасова К.. Медиатренды 2024. Mediascope: электронный ресурс. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/82a/azh2s3pelef0ddsbug69odhl1nulmihy/Mediascope_Медитренды%202024.pdf (дата обращения 28.12.2024)
8. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / С. Анхольт; пер с англ Ю.В. Алабина. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. 270 с.
9. Баженова Е. Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах // Terra Economicus. – 2013. – Т. 11, № 3. – С. 120–125.
10. Важенина, И. С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования / И. С. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. №2. URL: http://dis.ru/library/528/31241/ (дата обращения 28.12.2024)

Весь текст будет доступен после покупки