РАЗВИТИЕ ТРАНСГРАНИЧНОЙ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ КАК НОВОЙ МОДЕЛИ КИТАЙСКО-РОССИЙСКОГО СОТРУДНИЧЕСТВА

ВВЕДЕНИЕ 6
1 Теоретические основы развития электронной торговли в современной
мировой экономике 9
1.1 Понятие и виды электронной торговли 9
1.2 Особенности B2C-модели электронной коммерции 18
1.3 Обоснование применения комплекса маркетинга в электронной торговле 24
2 Сравнительный анализ развития электронной торговли в России и Китае 30
2.1 Характеристика сферы электронной торговли в России 30
2.2 Характеристика сферы электронной торговли в Китае 41
3 Совершенствование направлений сотрудничества в сфере
электронной торговли России и Китая 55
3.1 Меры по развитию платформ электронной торговли
по критериям комплекса маркетинга 55
3.2 Перспективные направления сотрудничества платформ электронной
торговли 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЕ 81

Весь текст будет доступен после покупки

Процесс перехода к постиндустриальному обществу в мировой экономике обусловил стремительное развитие информационных технологий и, в частности, сети Интернет, которая стала условием возникновения нового сектора экономики – электронной коммерции.
Появившись в начале 60-х гг. XX века в сфере торговли авиабилетами, элек-тронная коммерция получила свое официальное определение в сентябре 1988 года в рамках Всемирной Торговой Организации. В современный период электронная коммерция – это многогранное явление, требующее пристального внимания со стороны исследователей.
Электронная торговля открывает новые горизонты для развития бизнеса, именно поэтому наличие системы электронной коммерции является необходимым условием формирования, роста и развития экономики страны. Во всем мире оборот электронной торговли увеличивается ежегодно достаточно высокими темпами, так как электронная среда предоставляет большие возможности для продвижения товаров.
В настоящее время позицию лидера в данной отрасли занимает Китай. Его особенность заключается в том, что основная доля на рынке интернет-торговли принадлежит холдингу Alibaba Group, в состав которого входят несколько интернет- площадок, направленных на определенную группу партнеров и покупателей. В России электронная коммерция развивается стремительными темпами, но все же это относительно молодое направление в российской экономике. Модель «бизнес- потребитель» (B2C) является наиболее активно развивающейся областью.
Электронная коммерция в России и в Китае как основа электронного бизнеса на современном этапе содержит ряд вопросов, поэтому анализ и выявление ее структурных элементов, основных тенденций и закономерностей развития двух рынков является предпосылкой для дальнейшего развития китайской и российской B2C-модели электронной коммерции.
Изучение маркетинговых стратегий основных B2C-площадок обеих стран в области электронной коммерции поможет выявить наиболее перспективные направления для взаимовыгодного сотрудничества не только в сегменте электронной торговли B2C, но и на экономические отношения в целом. По нашему мнению, использование опыта Китая в организации работы B2C-сферы будет полезен для российского рынка электронной торговли. Ориентация на опыт Китая обусловлена его нынешним и прогнозируемым превосходством на мировом рынке.
Актуальность заключается в том, что мировой оборот электронной торговли растет очень быстро, и большинство транзакций осуществляется по моделям «биз-нес- бизнес» (B2B) и «бизнес-потребитель» (B2C). Растущая популярность элек-тронной коммерции во всем мире, ее перспективы и новизна, а также успехи Китая в этой области в сочетании с необходимостью перенимания опыта для России определили тему этой работы.
Теоретической и методологической основой исследования являются исследования экономистов: Экслер Алекс, Цянь Сяоли, Гу Цзуань, Гао Хунье, Чжоу Фуюань и др. Сдерживающие факторы в развитии трансграничной электронной торговли исследуют как китайские Tyan Shaotsin, En Lyusin, так и российские ученые Komissarov, Chzhan Dali, Kashbraziev.
Цель работы – исследовать состояние и определить перспективы развития электронной торговли России и Китая в интересахактуализации маркетинговых стратегий.
В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:
- выявить особенности электронной торговли как новой модели торгово-экономического китайско-российского сотрудничества;
- предложить методический подход к сравнительному анализу маркетинговых стратегий платформ электронной коммерции на основе комплекса маркетинга;
- разработать рекомендации по развитию направления перспективного сотруд-ничества в электронной торговле России и Китая.
Объектом исследования являются российский и китайский рынки электронной торговли, предметом – отношения по формированию маркетинговых стратегий плат-форм электронной торговли в рамках сотрудничества России и Китая.
Элементы научной новизны состоят в следующем:
1. Выявлены особенности электронной торговли как новой модели торгово-экономического китайско-российского сотрудничества.
2. Предложен методический подход к сравнительному анализу маркетинговых стратегий платформ на основе комплекса маркетинга.
3. На основе обобщения выявленных результатов предложены направления и пути перспективного сотрудничества платформ электронной торговли России и Китая. Предлагаемые в работе направления сотрудничества платформ сосредоточены на совершенствовании процесса формирования рынков электронной коммерции и деятельности субъектов на этих рынках.
Практическое значение исследования заключается в том, что его результаты и выводы обосновывают развитие маркетинговых стратегий OZON.ru, Taobao и других платформ электронной коммерции B2C в России на основе проведенного анализа и китайского опыта электронной коммерции.
Апробация результатов работы. Научные положения исследования докладыва-лись на научно-практической конференции «Трансформация экономических систем: низкоуглеродная экономика и климатическая политика» (г. Воронеж, 2022).
Публикации. Основные результаты исследования отражены в 2 публикациях общим объемом 0,5 п. л.
Структура и объем работы: определены поставленной целью, задачами и логи-кой исследования. ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка литерату-ры.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы развития электронной торговли в современной
мировой экономике

1.1 Понятие и виды электронной торговли

Развитие интернета и электронной коммерции ведет к значительным измене-ниям в экономике и традиционных положениях экономической теории и практики. Информационные и коммуникационные технологии являются главной движущей силой глобализации. Технологии и стандарты передачи данных через интернет стали универсальным средством обмена коммерческой информацией и во многом определили принципы ведения бизнеса в сфере электронной коммерции. Использование интернета трансформирует процессы экономического взаимодействия между компаниями и их клиентами, партнерами и поставщиками. Методы и средства проведения коммерческих транзакций в сфере электронной коммерции несколько отличаются от таковых в реальной экономике.
По итогам Второй Министерской конференции Всемирной торговой органи-зации, которая состоялась в мае 1998 года, была утверждена Декларация по гло-бальной электронной торговле. Основным документом, регламентирующим работу по данному направлению, является Рабочая программа по электронной коммерции, которая была принята 25 сентября 1998 г. Генеральной Ассамблеей ВТО. Согласно данной программе, электронная коммерция – «производство, распределение, маркетинг, продажа или поставка товаров и услуг с помощью электронных средств связи» [82].
Термин «электронная коммерция», как один видов коммерции в общем плане, закрепился следующим образом:
«Электронная коммерция (от англ. e-commerce) – 1) экономическая деятель-ность с использованием электронных информационных технологий;
2) коммерческая деятельность с использованием электронных информационных технологий, при ведении которой взаимодействие сторон осуществляется электронным способом вместо физического обмена или непосредственного физического контакта» [21, 24].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7- ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант-плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
2. «Гражданский кодекс Российской Федерации» от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 03.08.2018) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.06.2019) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант-плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.03.2019) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант-плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
4. Федеральный закон от 06.04.2011 N 63-ФЗ (ред. от 23.06.2016) «Об электронной подписи» (с изм. и доп., вступ. в силу с 31.12.2017) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант- плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
5. Федеральный закон от 05.04.2013 N 44-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд» (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант-плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
6. Проект Федерального закона N 11081-3 «Об электронной торговле» (ред., внесенная в ГД ФС РФ, текст по состоянию на 03.10.2000) [Электронный ресурс] // Справочно-правовая система «Консультант-плюс». Режим доступа: http://www.consultant.ru
7. Авдеева, Е.А. Проблемы развития электронной коммерции в России / Е.А. Авдеева // Молодой ученый. – 2016. – № 13. С. 363-365.
8. Бородин, В.А. Перспективы развития электронной торговли (на примере России и Китая) / В.А. Бородин, А.С. Кокин // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2016. – № 11. – С. 125-127.
9. Брагин, Л.А. Организация розничной торговли в сети Интернет: учебное пособие / Л.А. Брагин, Т.В. Панкина. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2014. – 120 с.
10. Васильев, Г.А. Маркетинг / Г.А. Васильев. – М.: Юнити, 2017. – 179 с.
11. Вебер, В.А. Инструментарий интернет-маркетинга в развитии электронного бизнеса и электронной коммерции / В.А. Вебер, Т.Ю. Ксенофонтова // Цифровая экономика: новые подходы экономической теории и управленческой науки. – 2018. – С. 97-100.
12. Гаврилов, Л.П. Электронная коммерция: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Л.П. Гаврилов. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 363 с.
13. Гуров, Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет / Ф.Н. Гуров. – М.: Вершина, 2017. – 356 с.
14. Денисенко, М.А. Международный менеджмент / М.А. Денисенко. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 456 с.
15. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 556 с.
16. Еремина, Е.А. Адаптация комплекса маркетинга интернет-магазина «Veschalka» под потребности целевой аудитории / Е.А. Еремина, Т.С. Селевич // Томск: ТПУ, 2014. – Том 2. – С. 357-362.
17. Ермаков, М.А. Электронная торговля в Китае / М.А. Ермаков, В.А. Федоров, Т.Н. Куренкова // Современная наука, технологии и инновации. – 2014. – № 13. – С. 12-13.
18. Ефимова, А.С. Электронная коммерция как форма ведения бизнеса / А.С. Ефимова, Г.Ж. Бальтанова // Электронный научно-методический журнал Омского ГАУ. – 2018. – № 3(14). – С. 8.
19. Загоруйко, И.Ю. Влияние рекламы на электронную коммерцию / И.Ю. За-горуйко, А.Ю. Плюхин // Развитие системы подготовки военных специалистов в войсках национальной гвардии Российской Федерации: традиции и современность, 2017. – С. 37-40.
20. Калужский, М.Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети / М.Л. Ка-лужский. – М.: Экономика, 2014. – 328 с.

Весь текст будет доступен после покупки