Региональные особенности маркетинговых сообщений в наружной рекламе Московского региона

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………… 5
1.1 Понятие и общая характеристика наружной рекламы …............... 5
1.2 Региональные особенности в наружной рекламе……………......... 12
1.3 Характерные особенности маркетинговых сообщений в Москве и Московской области………………………………………………....... 19
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ СООБЩЕНИЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В МОСКВЕ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ…………….. 27
2.1 Условия проведения эмпирического исследования наружной рекламы Московского региона…………………………………………………... 27
2.2 Анализ результатов эмпирического исследования наружной рекламы Московского региона…………………………………………………… 29
2.3 Предложения по повышению эффективности наружной рекламы Московского региона с учётом специфики его маркетинговых сообщений…………………………………………………………………. 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….52
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………....54
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………57

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Современные тенденции развития рынка рекламы таковы, что растёт доля рекламы в цифровом пространстве, фактически в интернете, при этом приёмы интернет-рекламы имеют довольно высокую эффективность с точки зрения работы с необходимыми целевыми аудиториями. В этих условиях часть отрасли, связанная с рекламой наружной, также претерпевает определённые трансформации, в том числе чтобы оставаться целесообразной с экономической точки зрения. Анализ региональных особенностей в данном контексте может помочь выявить часть приёмов, благодаря которым наружная реклама по-прежнему имеет возможность достигать своей цели – побуждать как можно большее число людей к приобретению определённых товаров и услуг; помимо всего прочего, становится возможным выявление уровня восприятия данных приёмов потенциальными потребителями и их отношения к ним.
Объект исследования – маркетинговые сообщения наружной рекламы Московского региона.
Предмет исследования – региональные особенности маркетинговых сообщений Московского региона.
Цель исследования – провести социологический анализ региональных особенностей маркетинговых сообщений Московского региона и предложить пути повышения эффективности производства и размещения наружной рекламы в Москве и Московской области.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты изучения наружной рекламы.
1.1 Понятие и общая характеристика наружной рекламы.
Наружная реклама — это текстовая, графическая или иная рекламная информация, размещаемая на специальных временных и/или стационарных сооружениях, зданиях, наружных поверхностях сооружений, элементах уличного оборудования, дорогах и проезжих частях либо непосредственно на открытых площадках. Наружная реклама может также включать рекламные сообщения, размещаемые внутри магазинов и супермаркетов, такие как POS-конструкции, экраны и другие, но чаще всего их относят к другому типу – внутренней рекламе («indoor-advertising»).
Наружная реклама (часто называемая наружной рекламой или ??? (?ut of h?me)) — это разновидность рекламы ?TL. Реклама ?TL (от английского above the line) — это набор маркетинговых каналов, направленных на охват большой аудитории.
Объекты наружной рекламы, то есть рекламные носители, можно разделить на 2 основные группы: локальные и сетевые. Размеры (высота и длина) рекламного изображения называются форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламные носители в подавляющем большинстве случаев имеют стандартизированный формат. Это позволяет сгенерировать рекламное изображение (постер) стандартного размера. Наиболее распространенными форматами рекламных носителей являются (высота x ширина):
• 3x1,4м (пиллар)
• 1,8x1,2м (сити-формат)
• 3x6м (билборд)
• 5x12м, 5x15м (суперсайт).
• 2,7x3,7м (сити-борд)

Весь текст будет доступен после покупки

1. Яковлева, Е. А. Внешняя реклама строящихся объектов жилой недвижимости Уфы / Е. А. Яковлева, А. Ф. Исмагилова // Российский гуманитарный журнал. – 2019. – Т. 8, № 1. – С. 77-86. – DOI 10.15643/libartrus-2019.1.7. – EDN KYUDJQ.
2. Доржиев, Б. Ж. Региональные особенности рекламного текста города Улан-Удэ (на материале наружной рекламы) / Б. Ж. Доржиев // МНСК-2018: Языкознание: Материалы 56-й Международной научной студенческой конференции, Новосибирск, 22–27 апреля 2018 года. – Новосибирск: Новосибирский национальный исследовательский государственный университет, 2018. – С. 68-69. – EDN XVMNNB.
3. Сальников, А. М. Региональные особенности замечаем?сти наружной рекламы / А. М. Сальников // Практический маркетинг. – 2014. – № 7(209). – С. 29-34. – EDN SGYEFR.
4. Куранова, Т. П. Манипулятивное воздействие на избирателя в текстах наружной политической рекламы (региональный аспект) / Т. П. Куранова // Активные процессы в социальной и массовой коммуникации: коллективная монография / ответственные редакторы и составители Н.В. Аниськина, Л.В. Ухова. – Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского, 2014. – С. 86-95. – EDN SQVHZW.
5. Зюзина, Е. А. О графико-орфографических и лексико-семантических особенностях дагестанской наружной рекламы / Е. А. Зюзина // Проблема жанра в филологии: Материалы XVI Всероссийской научно-практической конференции, Махачкала, 15 декабря 2021 года. Том ВЫПУСК XVII. – Махачкала: Дагестанский государственный университет, 2021. – С. 207-212. – EDN EBSNFW.
6. Шустина, И. В. Языковая игра на лексическом уровне в региональной наружной рекламе / И. В. Шустина, Т. П. Куранова // Ярославский текст в пространстве диалога культур: материалы Четвертой Всероссийской научной конференции, Ярославль, 05–06 ноября 2020 года. – Ярославль: Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского, 2020. – С. 211-217. – EDN HGABFD.

Весь текст будет доступен после покупки