Реклама: анализ трансформации за период 2020 - 2023 годы на примере глобальных и отечественных брендов

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 5
1.1 Значение и история появления рекламы в обществе 6
1.2 Классификация и функции рекламы как средства воздействия на потребителей 13
II ИССЛЕДОВНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ В ОБЩЕСТВЕ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ И СПЕЦИАЛЬНОЙ ВОЕННОЙ ОПЕРАЦИИ 34
2.1 Изменения на рынке рекламы под влиянием COVID-19 34
2.2 Анализ изменения маркетинговых коммуникаций на примере глобальных и национальных брендов на российском рынке в период проведения специальной военной операции 44

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. Реклама представляет интерес как феномен культуры и экономики, что повышает ее значимость в экономической и образовательной практике. Реклама оказывает влияние на рациональную (посредством логической аргументации) и эмоциональную составляющие экономического мышления: эмоции, возникающие в результате влияния рекламы, формируют характер понимания экономических процессов. Чтобы понять суть явления, необходимо вернуться к его истокам, проследить реалии становления и тенденции развития.
Реклама является существенным элементом современного мира, она окружает нас повсюду - на улицах, в транспорте, в интернете, на телевидении, в социальных сетях и прочих медиа. Ее влияние на потребителей, бизнесы, общество в целом трудно переоценить.
Актуальность темы обусловлена не только значимостью самого явления рекламы, но и постоянным изменением требований и ожиданий аудитории, технологическим прогрессом, развитием цифровых технологий и социокультурной среды.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

1.1 Значение и история появления рекламы в обществе
Первые источники рекламы относятся ещё к глубокой древности. Египетская, вавилонская, греческая и римская культуры удивляют высокими темпами развития рекламной информации. Её выражали в письменном, изобразительном и словесном виде. Даже в то время древние предприниматели в лице торговцев рабами ставили перед собою цель склонить на свою сторону потенциального потребителя, захватить его внимание и заставить совершить выгодную для них сделку [13, с. 10].
Первой рекламной информацией древнего мира был египетский папирус, информирующий о продаже раба. Также некоторые египтологи полагают, что рекламные сообщения могли быть написаны на камнях. Один такой камень был найден в городе Мемфис, который был первой столицей древнего Египта [13, с. 11].
Помимо этого, рекламный текст можно найти на стенах и плитах, нацарапанных или написанных краской. В Греции и Риме до н.э. все рекламные сообщения писали на специальных дощечках, позднее уже на пергаменте [13, с. 11]. На рыночных площадях зачастую читали при большом скоплении народа различные объявления.
Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.
Принято считать, что само слово «реклама» происходит от латинских глаголов «выкрикивать, откликаться», претерпевших на протяжении многих веков существенные перемены.
В течение всей истории развития человечества реклама считалась значимым звеном среди производителей и потребителей, способствовала развитию общества. Она появилась из естественной необходимости одних людей сообщить другим людям те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах [13, с. 12].
О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. Самый древнейший пример рекламы насчитывает 2,5 тыс. лет и представляет собой камень с надписью: «Я, Ринос с острова Крит, толкую сновидения». В Греции и в Риме до н. э. рекламные объявления можно было найти специальных дощечках, позднее уже на пергаменте [13, с. 12].
Исторические документы свидетельствуют, что последующее развитие реклама получила и в эпоху средневековья и в эпоху возрождения [28, с. 49]. Реклама постепенно преобразовалась в отдельную сферу - громадную индустрию, которая предназначается интересам концернов, компаний, предприятий и фирм, и применяется как основное средство завоевания рынков, приобретение тех прибылей, как оружия в конкурентной борьбе.
Но самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового появления книг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых: сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. – 5-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 326 с.
3. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
4. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе : учебное пособие / И. В. Высоцкая. – 2-е изд., перераб. – Москва : ФЛИНТА, 2022. – 84 с.
6. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 128 с.
7. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
8. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований: сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

Весь текст будет доступен после покупки