Реклама: экономическая эффективность и интересы общества

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………. 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО СБЫТУ ТОВАРОВ……………………………….
2 РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СБЫТУ ТОВАРОВ В ООО «БЕГЕМОТ»………………………………………….
2.1 Общая характеристика и оценка основных показателей экономической эффективности деятельности ООО «Бегемот»………….
2.2 Анализ рекламно-информационной деятельности в ООО «Бегемот»…………………………………………………………………….
3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ МАГАЗИНОВ ООО «БЕГЕМОТ»…………………….
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………..

Весь текст будет доступен после покупки

Продажа товаров является важнейшим заключительным этапом коммерческой деятельности торговых организаций и предприятий. От того, насколько успешно выполнена рекламно-информационная деятельность по сбыту товаров/услуг, зависит эффективность работы товарной организации.
Для того чтобы потенциальный потребитель мог купить товар/услугу он должен знать о такой возможности. Одна из основных составляющих сбытовой деятельности это информационная работа, т.е. донести информацию о возможности удовлетворить потребности клиента предлагаемой продукцией, о выгодности такого предложения. Подобная информационная работа ведется в нескольких направлениях и различными методами: классическая реклама, пиар (паблик релейшен – общественное мнение); директ-мейл (прямое обращение к клиенту через почту, e-mail); прямое личное обращение к клиенту (телефон, встреча). У каждого из способов есть свои явные плюсы и минусу. При комбинации различных методов создается кумулятивный эффект, когда суммарная реакция намного превосходит отдельное действие каждого элемента.
Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламно-информационной деятельности организаций в жизни нашего общества. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. Реклама сообщает огромным массам людей сведения о предполагаемых новых и совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.
Таким образом, реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем.

Весь текст будет доступен после покупки

В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей [5]. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.
Так, например, в Древнем мире очень часто для рекламирования товара торговцы прибегали к услугам глашатаев. Глашатай – специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя [6].
Для периода классического средневековья Х–XIII вв. также характерна вербальная коммуникация и персональная продажа. Большое значение в становлении коммерческих коммуникаций в средние века имеют ярмарки. Развитие экономических и общественных отношений в период позднего средневековья предопределяет возникновение прообразом средств массовой информации направленной на обоняние и осязание.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров, т.е. рекламистов.
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп.) в ст.3 дает следующее определение рекламы: «реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [10].
Исторически так сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумеваю все, связанное с распространением в обществе информации о товарах (услугах) с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеева, А.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / А.И.Алексеева, Ю.В.Васильев, А.В.Малеева, Л.И.Ушвицкий. – М.: Изд-во «КноРус», 2018. – 718 с.
2. Алешина, И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.Алешина. – М.: ЭКСМО, 2016. – 321 с.
3. Безпалова, А.Г. Реклама в сфере услуг: учеб. пособие / А.Г.Безпалова. – Ростов н/Д: РГЭУ «РИНХ», 2018. – 196 с.
4. Борисова, Н.В. Организация рекламной деятельности в учреждениях культуры / Н.В.Борисова, Р.Н.Вандяк // Ориентиры кульурной политики: информ. вып. №7. – М., 1999. – С. 32–41
5. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А.Васильев, В.А.Поляков. – М. : Вуз. учеб., 2018. – 320с.
6. Васин, Ю.В. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов / Ю.В.Васин. – М.: «Альпина Бизнес Бук», 2015. – 152 с.
7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations / И.Л.Викентьев. – М.: «Триз-шанс», 2017. – 491 с.
8. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / Е.Л.Головлева. – М.: Акад. проект, 2016. – 330 с.
9. Губин, В.Э. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник / В.Э.Губин, О.В.Губина. – М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, 2016. – 336 с.
10. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И.В.Есикова. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 160 с.

Весь текст будет доступен после покупки