Реклама, экономическая эффективность и интересы общества

Введение

Глава 1. Место и функции рекламы в современном обществе
1.1. Экономическая и социальная функции рекламы
1.2. Идеология: реклама как пропаганда образа жизни и носитель системы воспитания
1.3. Культурные и политические функции рекламы.

Глава 2. Реклама и интересы российского общества
2.1. Реклама и национальные ценности
2.2. Зарубежная реклама на российском рынке
2.3. Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама
2.4. Особенности рекламного рынка в России
Глава 3. Российская реклама в призме экономических, правовых и морфологических аспектов
3.1. Многообразие форм рекламы
3.2. Миф в рекламе и ее достоверность. Законодательная база в российской рекламе
3.3. Расходы на рекламу и престижность рекламного бизнеса
Заключение
Список использованной литературы

Весь текст будет доступен после покупки

Тема исследовательской работы называется «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества».
Актуальность выбранной проблематики – очевидна.
Владимир Маяковский писал, что «ни одно, даже самое верное дело – не движется без рекламы». Весь ход развития технологии рекламы и социально-экономического и политического развития общества подтверждает правильность сказанных слов. Действительно, если есть необходимость в том, что тот или иной товар, та или иная услуга была замечена – то следует ее правильно позиционировать на рынке.
Следуя вышесказанному, реклама все отображает интересы не всего общества, а определенной его части. В свою очередь эффективность рекламы зависит от верно организованной технологии рекламоиндустрии.
Поэтому, считаем, что изучение рекламы в контекст ее экономической эффективности и лоббирования интересов определенной части общества – в высшей степени актуально и требует тщательного и детального анализа.
Оригинальность исследования состоит в том, что в изложении автор использует не только научный стиль, но объединяет его со стилем публицистическим, чем достигается легкость в понимании изложения.
Научно-практическое новаторство исследования состоит в том, что весь ход изложения автор старался иллюстрировать конкретными примерами из теории и практики рекламы, которые черпал из разнообразных источников.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Место и функции рекламы в современном обществе

1.1. Экономическая и социальная функции рекламы


Экономическая функция рекламы.
Американский социолог Вэнс Пэккард категорично заявил: «Без рекламы американская экономика развалилась бы через 15 секунд». Может быть, «15 секунд» — слишком жестко сказано, но в условиях рыночных отношений, в условиях все обостряющейся конкуренции, помноженной на растущее изобилие товаров и услуг, их фантастическое разнообразие, Пэккард прав по существу.
Реклама — не просто служанка, но и значительная часть экономики. Приведу слова крупнейшего владельца газетных «цепей» и телевизионных станций по всему миру лорда Томсона, с которым у меня в свое время сложились дружеские и деловые отношения: «Реклама — не приправа к бизнесу, а сам бизнес». Реклама — это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.
То прыжками, то ползком, то зигзагами мы движемся к цивилизованному рынку. Сформировать его сегодня невозможно без развитой рекламы. Она порождается рынком и сама является инструментом его формирования. Если хотите — ее состояние отражает наши темпы движения к рынку. Она является огромной составной частью нашей новой, пока еще хромающей экономики, индикатором нашего движения по пути реформ.
Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику. Интеграции крайне необходимой. Не может такая великая страна, как Россия, стоять на обочине столбовой дороги, по которой идет мировая цивилизация.
Можно было бы заметить, что эта интеграция, к сожалению, выглядит порою карикатурно: мы рабски копируем западные образцы, игнорируя самобытность нашей истории, культуры и образа мыслей. Но здесь — естественные издержки процесса, в котором мы, «задрав штаны», бежим за ушедшим вперед капитализмом, а точнее — постиндустриальным обществом.
Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или услуге, их популяризации, повышению спроса и товарооборота, а вместе с тем — и производства. То есть реклама развивает экономику и в конечном счете влияет на наш с вами уровень жизни.
Вот как выразила эту мысль в американском журнале «Newsweek» Международная рекламная ассоциация. Вначале — слоган: «Когда реклама делает свою работу, миллионы людей сохраняют свою». И далее: «Хорошая реклама не только информирует. Она продает. Она помогает продвигать продукт и сохраняет бизнес. Каждый раз, когда реклама возбуждает интерес потребителя, достаточный, чтобы он завершился покупкой, она укрепляет положение компании. И значит, помогает сохранить рабочие места тех, кто в ней работает». Иными словами: реклама — это один из инструментов борьбы с безработицей. А безработица — везде актуальная проблема. У нас — тоже.
Социальная функция рекламы.
Следующая и, на мой взгляд, наиболее важная сегодня для России — социальная функция рекламы. Прежде всего — функция интеграции нашего населения, становления его единства. Возможно ли это? По мнению весьма компетентного американского социолога Дэниела Бурстина, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию. Каким же образом?

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арнольд Н. 13-й нож в спину российской рекламе и ПР. – М.: Книга, 1997. – 350 с.
2. Батра Р., Майерс Дж. Рекламный менеджмент. – М.: Ваклер, 1999. – 419 с.
3. Блажное Е.Л. Паблик рилейшнз. – М.: Просвещение, 1994. – 376 с.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Просвещение, 1990. – 436 с.
5. Бове К. Аренс У. Современная реклама. – Тольятти, 1995. – 436 с.
6. Борисов Б. Реклама и паблик рилейшенз. Алхимия власти. – СПб.: Питер, 1997. – 541 с.
7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
8. Викентьев И. Приемы рекламы и паблик рилейшенз. – СПб.: Питер, 1995. – 563 с.
9. Гольман Н. Практика рекламы. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1997. – 397 с.
10. Гуревич П. Приключения имиджа. – М.: Знание, 1991. – 234 с.
11. Кениг Т. Психология рекламы. – М.: Современные проблемы, 1995. – 398 с.

Весь текст будет доступен после покупки