Реклама как инструмент PR

Введение 3
Глава 1. Место и роль рекламы в PR-технологиях 6
Глава 2. Характеристика и анализ рекламной деятельности ООО «Стройбетон» 13
Глава 3. Рекомендации по улучшению рекламной деятельности ООО «Стробетон» 19
Заключение 26
Список использованных источников 27

Весь текст будет доступен после покупки

На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества. Интерес и актуальность темы «Реклама как инструмент PR» обусловлена следующими факторами:
Интенсивная конкуренция на рынке: В условиях увеличивающейся конкуренции компании и организации ищут способы выделиться среди множества аналогичных предложений. Реклама может помочь привлечь внимание и создать уникальный образ, который соответствует целям и ценностям бренда.
Множество коммуникационных каналов: С развитием интернета и социальных медиа появились новые каналы для общения с аудиторией. Реклама в этих каналах стала неотъемлемой частью стратегии PR, так как она позволяет эффективно достигать целевую аудиторию.
Социальная ответственность и устойчивость: Современные потребители все больше интересуются тем, какие ценности пропагандирует компания, и насколько она ответственно относится к окружающей среде и обществу в целом. Реклама может использоваться для донесения этих ценностей и показания того, как компания внедряет их в свою деятельность.
Социальные медиа и влиятели: Современные PR-кампании часто включают в себя сотрудничество с влияющими личностями (инфлюенсерами) в социальных медиа, которые могут использовать рекламу для продвижения продуктов и бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Место и роль рекламы в PR-технологиях

Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.
Слово «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в. [10, c. 30]
Реклама – это один из факторов нашего времени; представляющий собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных носителей распространения информации, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных и общественных организаций, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, воздействуя на эмоции, вызывая должную реакцию выбранной потребительской аудитории; требующая профессионального мастерства в планировании и сборе информации и творческого подхода к делу [5, c. 36].
Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Атрушкевич, Е. Б. Маркетинг : учебное пособие / Е. Б. Атрушкевич, О. Ю. Шопенко. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. — 108 c.
2. Голубков, Е.П. Маркетинг - менеджмент. / Е.П. Голубков. – М., «Дело», 2019. – 482 с.
3. Гончарова, Л. А. Маркетинг в строительстве : учебное пособие для СПО / Л. А. Гончарова, В. С. Чангли, А. В. Прокопенко. — Саратов : Профобразование, 2022. — 217 c. — ISBN 978-5-4488-1461-7. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/125733.html (дата обращения: 20.06.2022)
4. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. / И.Н. Демина. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2020. – 380 с.
5. Зеньков, И. В. Менеджмент и маркетинг : учебное пособие / И. В. Зеньков. — Красноярск : Сибирский государственный университет науки и технологий имени академика М.Ф. Решетнева, 2022. — 330 c.
6. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса : практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — 2-е изд. — Москва : Дашков и К, 2019. — 295 c. — ISBN 978-5-394-03150-2. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/85403.html (дата обращения: 20.06.2023)
7. Кульназарова, А. В. Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью : учебник / А. В. Кульназарова. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 149 c.
8. Кульназарова, А. В. Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью : учебник для СПО / А. В. Кульназарова. — Саратов, Москва : Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 143 c. — ISBN 978-5-4488-1602-4, 978-5-4497-2068-9. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/128353.html (дата обращения: 20.06.2023)
9. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. — 2-е изд. — Саратов : Профобразование, 2019. — 271 c.
10. Лаптев, В. В. Дизайн-проектирование. Графический дизайн и реклама : учебное пособие / В. В. Лаптев. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. — 73 c.

Весь текст будет доступен после покупки