Реклама как один из способов творческого выражения культурного многообразия

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ КРЕАТИВНОСТИ И СТАДИИ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ…………………………...………………... 7
ГЛАВА 2. КЛАССИЧЕСКИЕ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНИКИ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ……………………..……….…… 11
ГЛАВА 3. КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМЕ И PR………….. 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….. 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………………... 20

Весь текст будет доступен после покупки

Уже в начале ХХ века начали говорить о важности рекламных коммуникаций, когда создавались сообщения, направленные на привлечение покупателей. Уже тогда, в 20-х годах ХХ века создатели рекламы продумывали различные стили, напоминавшие произведения искусства. В 30 – 40-х годах появились первые обоснования законов и принципов рекламы, а позднее начала ощущаться конкуренция в искусности создания слоганов среди специалистов по рекламе. В 50-е годы заработало понятие уникального торгового предложения (УТП), а 60-е годы вошли в историю как период творческого подхода: в рекламных кампаниях принимали участие выдуманные персонажи, влюбившие в себя публику и увеличившие торговый оборот компаний.
В 80 – 90-е годы ХХ столетия реклама превратилась в искусство. Своих невиданных высот она достигла благодаря радио, наружной рекламе, телевидению, а позже благодаря сети Интернет. Конкуренция, выразительность слоганов, уход от стандартов, а также многомиллионные бюджеты положили начало освоению сознания потребителей.
Творческая идея – важная составляющая процесса создания рекламы, а в связи с ростом конкуренции между производителями товаров ее значение приобрело грандиозные масштабы. В настоящее время хорошая творческая идея способна приносить компании огромные доходы, рекламу, чьи слоганы, персонажи и образы люди запомнят наизусть. В то же время идея, выбранная неудачно, может привести к многомиллионным потерям, а зачастую и к негативному отношению со стороны потребителей.
Вместо термина «творческая идея» специалисты по рекламе предпочитают использовать термин «креатив». Рассмотрим место креатива в процессе планирования рекламной коммуникации.
Для любой рекламной кампании необходима творческая стратегия. Составляющими такой стратегии являются: заявление о позиции торговой марки продукта, разработка творческой идеи, ее реализация.
Творческая стратегия должна:
1. Находить наиболее эффективный подход, позволяющий влиять на целевую аудиторию, повышать имидж товара и достигать целей кампании;
2. Объяснять выбор психологического и эмоционального призыва, творческого подхода;
3. Оценивать соответствие рекламных идей имиджу товара;
4. Оценивать возможности реализации креативной идеи разными способами, на разных рекламных носителях;
По мнению психологов, творчество — неотъемлемая часть рекламной деятельности. Творческая работа представляет собой совокупность следующих действий:
- необходимость четкого представления желаний заказчика; - доведение его пожеланий до творческой группы;
- анализ способов реализации идеи;
- выбор приемлемых решений.
Для заказчика найти блестящую креативную идею – значит существенно увеличить объем продаж. Творческая идея вместе с содержанием рекламного сообщения и художественным исполнением является важным фактором для дальнейшего убеждения потребителей.
Хорошим примером творческой идеи можно назвать рекламу овощей Bonduelle, «не только вкусных, но и дающих силу и бодрость». Выгода этих овощей в том, что они свежие и питательные. В ролике эта выгода очень удачно обыграна с помощью идеи бегущих и прыгающих, т.е. энергичных и здоровых овощей (горошка, кукурузы, фасоли).

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ КРЕАТИВНОСТИ И СТАДИИ РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Обычный житель крупного города ежедневно подвергается воздействию в среднем двух тысяч рекламных стимулов. Только некоторые из них человек может вспомнить в конце дня. Чтобы привлечь внимание людей, необходимо создавать креативную рекламу.
Креативность - творческие возможности (способности) человека, которые могут проявляться в мышлении, чувствах, общении, отдельных видах деятельности, характеризовать личность в целом и/или ее отдельные стороны, продукты деятельности, процесс их создания. Креативость определяется не столько критическим отношением к новому с точки зрения имеющегося опыта, сколько восприимчивостью к новым идеям.
В креативности участвует латеральное мышление. Впервые этот термин ввел Эдуард де Боно и определил его как «совокупность процессов, предназначенных для использования информации способом, генерирующим творческие идеи посредством проницательного реструктурирования концепций, накопленных в памяти». Другое название данного вида мышления - нешаблонное. Латеральное мышление можно разбить на две части. Первая часть - это анализ моделей (фиксированные концепций, которые мы храним в памяти), вторая часть - это методики изменения этих моделей (способы их трансформации).
Процесс латерального мышления создает новый продукт и открывает новые направления. Латеральное мышление заключается в анализе моделей и провоцирует перемены в этих моделях. Оно прибегает к использованию правого полушария, ответственного за творческое, интуитивное мышление.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Айзенберг, М. Менеджмент рекламы. – М.: ИнтелТех, 2015.
2. Акулова, О.В. Школьное образование в современных социокультурных условиях / О.В. Акулова, С.А. Писарева, Е.В. Пискунова. – СПб.: ПетроПресс, 2017.
3. Аренс, У. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове; пер. с англ. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2014.
4. Арнсон, Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление / Э. Арнсон, Э.Р. Пратканис. – СПб.: Прайм–Еврознак, 2018.
5. Белл, Д. Грядущее индустриальное общество. Опыт социального прогнозирования. – М., 2016.
6. Бобкова, А.Н. Философский словарь / www.ukrinfo.com.ua.
7. Брокгауз, Ф.А. Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. – М.: Эксмо, 2010.
8. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: РусПартнерЛтд, 2013.
9. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла–принт, 2019.
10. Гуревич, П.С. Психология рекламы: учебник. – М.: Юнита–Дана, 2017.

Весь текст будет доступен после покупки