Современный мир наполнен рекламой в различных ее проявлениях, однако она не является изобретением нашего века. Слово «реклама» латинского происхождения, образованное от слова reclаmаre – выкрикивать. В древнем Риме, Греции и Египте первая реклама была устной, когда торговцы расхваливали свой товаров, стараясь перекричать своего конкурента.
Свое бурное развитие реклама начала в Европе, на Руси понятие «реклама» появилось значительно позже. Свой путь развития начинала также с устной формы, когда помимо торговцев рекламу на товары и услуги обеспечивали зазывалы. Чуть позже, в XVII веке, появилась первая письменная форма рекламы – лубки. Они представляли собой набор простых картинок с яркими рекламными слоганами-надписями, которые вывешивались на обозрение и продажу [4].
Во времена правления Петра I стали использоваться и распространяться новые виды рекламы: гравюры, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (манифестации, шествия) [6].
В XIX в. в России широко используются рекламные листы, плакаты. Они появились на трамваях, конках, поездах, воздушных шарах, круглых тумбах. Значительное распространение получила «голосовая реклама», рекламоносителями которой выступали подростки [6].
С развитием науки и техники стала меняться и реклама. Устная реклама перешла на радио, впервые появившись в эфире в 1920-х годах. Первая телереклама появилась чуть позже, в 1930-х годах.
Реклама лекарственных средств стала зарождаться в периоды развития фармации. В России свое начало реклама на лекарства начала в период после правления Петра I с 1783 года. В это время был создан Медицинский совет, который регулировал рекламу на лекарственные средства с помощью постановления, которое гласило «О недопущении помещать какие-либо рекламные объявления в газетах о средствах, не бывших в рассмотрении Медицинского совета и не разрешенных к привозу из-за границы, равно всяких восхвалений (рекламы) способов лечения». В тот период данное постановление помогало пресекать деятельность мошенников, ведущих пропаганду непроверенных и опасных лекарств [7].
В начале ХХ века наблюдался наплыв недостоверной и некорректной рекламы как о лекарственных средствах, так и косметических. Например, реклама порошков, благодаря которым «толстый человек может приобрести изящную естественную фигуру». Поэтому реклама медицинских препаратов и информация о них была запрещена в неспециализированных изданиях [7].
До принятия закона о рекламе в России действовал Указ Президента Российской Федерации от 17 февраля 2005 г., согласно которому, запрещалась реклама методов профилактики, лечения, диагностики, медицинских технологий и лекарственных препаратов, которые не прошли испытаний и не были утверждены в установленном порядке [7].
Весь текст будет доступен после покупки
