Реклама ЛС. Планирование, основные формы, оценка эффективности рекламы ЛС.

Введение. 3
1. История развития рекламы. 4
2. Понятие рекламы и её классификация. 5
2.1. Составляющие части рекламы. 8
2.2. Функции и задачи рекламы. 9
3. Планирование рекламы. Этапы планирования рекламы. 11
3.1. Разработка концепции рекламы. 12
3.2. Разработка рекламного бюджета. 16
3.3. Принятие решений о рекламных обращениях. 18
4. Оценка эффективности рекламы. 19
5. Особенности рекламирования лекарственных средств. 21
5.1. Основные требования к рекламе лекарственных средств. 22
5.2. Ответственность за нарушения требований к рекламе лекарственных средств. 24
Практическая часть. 25
Заключение. 31
Список литературы 32

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама — это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Она поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.
Реклама на фармацевтическом рынке – это деятельность, которая в первую очередь обеспечивает распространение информации о лекарственных средствах и изделиях для медицинского применения. Расширение производства и рынка лекарственных средств, появление и распространение воспроизведенных лекарственных препаратов (дженериков) приводит к тому, что зачастую спрос на данные препараты зависит от того, узнаваемый ли это товар.
В следствии этого, основная функция рекламы лекарственных средств – знакомство потребителя с товарами фармацевтических производителей и формирование позитивного отношения к ним. В свою очередь, реклама должна отвечать требованиям, которые регламентированы нормативной документацией. В случае нарушений данных требований, реклама может нести отрицательный характер, проявить негативное действие на потребителей. Лица, которыми являются рекламодатели, рекламопроизводители или же рекламораспространители несут ответственность в соответствии с положениями Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

Весь текст будет доступен после покупки

Современный мир наполнен рекламой в различных ее проявлениях, однако она не является изобретением нашего века. Слово «реклама» латинского происхождения, образованное от слова reclаmаre – выкрикивать. В древнем Риме, Греции и Египте первая реклама была устной, когда торговцы расхваливали свой товаров, стараясь перекричать своего конкурента.
Свое бурное развитие реклама начала в Европе, на Руси понятие «реклама» появилось значительно позже. Свой путь развития начинала также с устной формы, когда помимо торговцев рекламу на товары и услуги обеспечивали зазывалы. Чуть позже, в XVII веке, появилась первая письменная форма рекламы – лубки. Они представляли собой набор простых картинок с яркими рекламными слоганами-надписями, которые вывешивались на обозрение и продажу [4].
Во времена правления Петра I стали использоваться и распространяться новые виды рекламы: гравюры, печатные тексты и разнообразные рекламные акции (манифестации, шествия) [6].
В XIX в. в России широко используются рекламные листы, плакаты. Они появились на трамваях, конках, поездах, воздушных шарах, круглых тумбах. Значительное распространение получила «голосовая реклама», рекламоносителями которой выступали подростки [6].
С развитием науки и техники стала меняться и реклама. Устная реклама перешла на радио, впервые появившись в эфире в 1920-х годах. Первая телереклама появилась чуть позже, в 1930-х годах.
Реклама лекарственных средств стала зарождаться в периоды развития фармации. В России свое начало реклама на лекарства начала в период после правления Петра I с 1783 года. В это время был создан Медицинский совет, который регулировал рекламу на лекарственные средства с помощью постановления, которое гласило «О недопущении помещать какие-либо рекламные объявления в газетах о средствах, не бывших в рассмотрении Медицинского совета и не разрешенных к привозу из-за границы, равно всяких восхвалений (рекламы) способов лечения». В тот период данное постановление помогало пресекать деятельность мошенников, ведущих пропаганду непроверенных и опасных лекарств [7].
В начале ХХ века наблюдался наплыв недостоверной и некорректной рекламы как о лекарственных средствах, так и косметических. Например, реклама порошков, благодаря которым «толстый человек может приобрести изящную естественную фигуру». Поэтому реклама медицинских препаратов и информация о них была запрещена в неспециализированных изданиях [7].
До принятия закона о рекламе в России действовал Указ Президента Российской Федерации от 17 февраля 2005 г., согласно которому, запрещалась реклама методов профилактики, лечения, диагностики, медицинских технологий и лекарственных препаратов, которые не прошли испытаний и не были утверждены в установленном порядке [7].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Кеворков В.В. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации [Текст] / В.В. Кеворков, В.Н. Конин, А.В. Лукьянов, Т.Г. Шалимова // Москва: ПРИОР. – 2002. – 205 с.
2. Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации [Текст] / Н.В. Макаровская // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2008. – №2.
3. Новосельский С. О. Методы оценки эффективности рекламных кампаний организаций [Текст] / С. О. Новосельский, Ю. С. Мозговая // Политика, экономика и инновации. – 2015. – № 2(2). – С. 13.
4. Савельева О. О. Всеобщая история рекламы: учебник для бакалавров [Текст] / О. О. Савельева, Н. В. Трубникова // Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°». - 2019. - 452 с.
5. Скворцова В.Н. Основы образовательной программы: учебное пособие / В.Н. Скворцова, Е.В. Арляпова, Е.Б. Лукиева // Томск: Томский политехнический университет. - 2011. – 180 с.
6. Токтарова Т. И. Рекламная деятельность: учебное пособие / Т. И. Токтаро-ва, Н. С. Зарайкина // Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ». – 2015. – 108 с.

Весь текст будет доступен после покупки