Реклама в коммерческой деятельности и оценка её эффективности в розничной торговой организации

Введение………………………………………………………………………. 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы в коммерческой деятельности…. 7
1.1. Сущность, значение, виды рекламы……………….……………………. 7
1.2 . Роль рекламы в розничной торговой организации…………………….. 12
1.3 Факторы, влияющие на эффективность рекламы..…………………….. 16
1.4. Методология исследования …………………………....……………….. 20
Глава 2. Анализ рекламных компаний АО «Оптовый Продовольственный Двор «ЯРМАРКА»…………………………………………………………….
30
2.1 Экономическая характеристика АО «Оптовый Продовольственный Двор «ЯРМАРКА»…………………………………………………………….
30
2.2. Анализ рекламных кампаний АО «Оптовый Продовольственный Двор «ЯРМАРКА»…...................................................................................................
31
2.3. Пути совершенствования Рекламной компании АО «Оптовый Продовольственный Двор «ЯРМАРКА»…………………………………….
37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………... 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………… 43
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………….. 50

Весь текст будет доступен после покупки

Тема "Реклама в коммерческой деятельности и оценка её эффективности в розничной торговой организации" остается крайне актуальной в современном бизнесе по нескольким причинам: интенсивная конкуренция, цифровизация и изменение потребительского поведения, необходимость измерения эффективности, изменения в медиа-потреблении, персонализация и таргетинг.
Исследование эффективности рекламы в розничной торговле остается актуальным в контексте постоянно меняющейся природы бизнеса, усиления конкуренции и появления новых технологий в медиа.
Теоретическая база работы о рекламе в коммерческой деятельности и оценке её эффективности в розничной торговой организации обычно опирается на широкий спектр научных исследований и теорий в области маркетинга, рекламы и потребительского поведения. Некоторые из ключевых положений, которые могут быть использованы в работе, включают следующее: иерархия эффектов рекламы, теория коммуникации, модель AIDA, теория потребительского поведения, методы измерения эффективности рекламы.
Эти теоретические основы помогают понять, как реклама влияет на потребителей, какие факторы необходимо учитывать при планировании и оценке эффективности рекламных кампаний в розничной торговле.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рекламы в коммерческой деятельности
1.1 Сущность, значение, виды рекламы

Реклама представляет собой мощный инструмент коммуникации, который используется для привлечения внимания потенциальных потребителей к продуктам, услугам или идеям. Её сущность заключается в создании и распространении сообщений, направленных на формирование определенных представлений, убеждений или поведенческих реакций у аудитории.
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [1].
Основная цель рекламы — не только информирование о продукте или услуге, но и вызов желаемой реакции у целевой аудитории. Эта реакция может включать в себя покупку товара, использование услуги, участие в акции, формирование определенного образа бренда или даже изменение общественного мнения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»[Электронный ресурс] URL: http://www.consultant.ru/online/base/?req
2. Закон о защите прав потребителей в РФ N 2300-1 ФЗ (последняя редакция 2023 года) URL: https://zozpprf.ru/
3. "О рекламе на рынке ценных бумаг" от 21.07.2005 № 114-ФЗ: [Электронный ресурс] URL: http://www.consultant.ru/online/base/?sakdjf
4. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
5. Антонова, Н. В. Психология массовых коммуникаций : учебник и практикум для вузов / Н. В. Антонова. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 373 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00520-2. — URL : https://urait.ru/bcode/535832
6. Абаев А. Л. [и др.] Международный маркетинг : учебник / А. Л. Абаев [и др.] ; под редакцией А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 362 с. https://urait.ru/bcode/450478
7. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
8. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2023. — 233 с. + Доп. материал. https://znanium.com/catalog/document?pid=939196
9. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник / С. Г. Божук. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 304 с. — ISBN 978-5-534-08764-2. — URL : https://urait.ru/bcode/537684
10. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 493 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-13727-9. — URL : https://urait.ru/bcode/543698
11. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
12. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для среднего профессионального образования / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 259 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-18710-6. — URL : https://urait.ru/bcode/545416
13. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.

Весь текст будет доступен после покупки