Реклама в маркетинговой практике. Оценка экономической эффективности рекламной кампании

Введение………………………………………………………………………..…5
Глава 1. Общие положения о рекламной деятельности ………………….……7
1.1. Понятие рекламы и её виды…………………………………………………7
1.2.Роль рекламной деятельности на предприятии………………………….…10
1.3. Взаимодействие рекламы и маркетинга……………………………………12
1.4.Оценка экономической эффективности рекламной кампании.………………………………………………………………………..13
Глава 2. Анализ рекламы в маркетинговой практике на
примере «ОАО РЖД»……………………………………………………………19
2.1. Общая характеристика и основные показатели предприятия……………19
2.2. Реклама в маркетинговой практике «ОАО РЖД»…………………………23
Заключение ………………………………………………………………………27
Список использованных источников…………………………………………...28

Весь текст будет доступен после покупки

Тема курсовой работы –«Реклама в маркетинговой практике. Оценка экономической эффективности рекламной кампании». Как сказал Лео Бернетт: Реклама — это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах. Реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества, ежедневно, так или иначе с ней сталкивается каждый человек.
Актуальность данной темы курсовой работы, состоит в том, что рекламная деятельность является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии предприятия. Для успешной деятельности любого предприятия в условиях рыночной конкуренции, имеет немалое значение выбор правильных методов и подходов к разработке и проведению рекламной кампании.
Практическая значимость работы, на мой взгляд, очевидна, ведь недаром рекламу называют «двигателем торговли». При грамотной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Вопросами развития и ценности рекламы занимались такие отечественный и зарубежные ученные как: Чарльз Ю. Янг, Говард Рафф, Песоцкий Е.А., Беляев В.И. и другие.
Объектом исследования является реклама в маркетинговой практике ОАО «РЖД».
Предметом исследования является ОАО «РЖД».
Целью курсовой работы является теоретический анализ вопроса рекламы в маркетинговой практике и оценки экономической эффективности рекламной кампании.
Для реализации указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
o Изучить общие положения о рекламе , ее роль в деятельности предприятия
o Проанализировать взаимодействие и связь рекламы и маркетинга
o Изучить, как производится оценка экономической эффективности предприятия
o Рассмотреть рекламу в маркетинговой практике на примере

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И ЕЁ ВИДЫ
Реклама происходит от литинского слова «reklamo», означающего «выкрикивать» и является коммерческой пропагандой свойств товаров и услуг, важных и полезных для потребителя. Реклама стоит на особом месте в маркетинге предприятия и является несущим элементом концепции маркетинга.
Если говорить конкретнее, то реклама — это информативное воздействие не личного характера на потребителя, с целью продвижения товаров и услуг.
Также, реклама — это мощное маркетинговое средство неценовой конкуренции. Коммерческие действия предприятия способствуют совершенствованию товара и его приспособлению к особенностям спроса, реклама же наоборот—адаптирует потребительский спрос уже к готовой продукции.
Реклама представляет собой информацию, обычно представленную в краткой выраженной форме, с эмоциональным окрасом и отображающая самые главные свойства товара или услуги для их потенциальных покупателей. Важно отметить, что реклама всегда является информацией, но информация не всегда является рекламой.
Компания должна иметь четкую цель рекламы, цели могут быть экономическими и неэкономическими, или реклама может носить чисто экономический или неэкономический характер, так, например целью может быть сбыт продукции или увеличение престижа фирмы. Ибо, если в рекламе соблюдается принцип целенаправленности, то это помогает избежать нерационального расхода средств, позволяет оценить эффективность, эмоционально-психологическое воздействие и влияние на увеличение торговли предприятия того, или иного средства рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021.
2. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 1995
4. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы. – М.: 1992
5. Моя жизнь в рекламе — Клод Хопкинс,2010.
6. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019.
7. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019.

Весь текст будет доступен после покупки