Реклама в сети интернет: состояние, проблемы, перспективы развития на примере ООО «В КОНТАКТЕ»

Введение 6
1. Теоретические основы рекламы в сети Интернет 8
1.1 Понятие и особенности интернет - рекламы 8
1.2 Виды рекламы в сети интернет 10
2. Анализ состояния рекламы в сети интернет на примере ООО «В КОНТАКТЕ» 17
2.1 Характеристика и история компании ООО «В КОНТАКТЕ» 17
2.2 Особенности продвижения товаров и услуг в социальной сети ООО «В КОНТАКТЕ» 19
3. Рекомендации по совершенствованию размещения рекламы в социальной сети «Вконтакте» 27
Заключение 29
Список использованных источников 32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире наблюдается стремительное развитие услуг телекоммуникаций, ведущим из них является глобальная компьютерная сеть Интернет. В настоящее время интернет стал неотъемлемой частью жизни общества. Практически каждая организация, стремящаяся сохранить свою нишу на рынке, расти и развиваться имеет свое представительство в интернете. Наблюдается повышенный интерес к ведению бизнеса в интернете. Если еще год назад предложение по созданию и продвижению сайтов циркулировали исключительно в сети, то в настоящий момент наблюдаем «прорыв в оффлайн» - все места, куда может быть направлен человеческий взгляд, заполнены объявлениями с более обширными предложениями модерации сайтов и интернет - магазинов и более низкой ценой. Реклама в интернете в последнее время показывает значительный рост, по сравнению с традиционными СМИ. Она имеет ряд значительных преимуществ, основные из которых – доступность в любое время суток и интерактивность, то есть возможность рекламодателю отслеживать и контролировать рекламные процессы или процессы продаж в любое время и в любом месте.
Использование средств интернет - рекламы в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.
Актуальность данного исследования заключается в необходимости изучения интернета как информационной площадки для продвижения товаров и услуг, а также подбор средств интернет – рекламы, их комбинаций или отдельных элементов для достижения максимального информирования потребителей о деятельности организаций, создания информационного фона вокруг организаций, повышения лояльности текущих клиентов организаций, привлечения новых клиентов, мониторинге отзывов от клиентов и работы с ними, информировании населения о текущем положении, институциональных изменениях внутри политических, властных, общественных и коммерческих организаций.
Объектом исследования являются средства интернет – рекламы и их использование для достижения максимальной эффективности. Предмет исследования – особенности продвижения товаров и услуг в социальной сети ООО «В КОНТАКТЕ».
Целью данной курсовой работы является исследование состояния и перспектив развития рекламы в интернете.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
? Определить понятие «Интернет- реклама»;
? Выявить особенности рекламы в интернете;
? Определить виды рекламы в интернете;
? Проанализировать рынок интернет - рекламы в России;
? Выявить особенности продвижения товаров и услуг в социальной сети ООО «В КОНТАКТЕ;
? Выявить проблемы и перспективы развития рекламы в интернете;
Дать рекомендации по размещению рекламы в социальной сети ООО «В КОНТАКТЕ.
Необходимо отметить, что российский интернет – рынок является наиболее быстрорастущим, а соответственно и перспективным, рынком в Европе. Таким образом, интернет – реклама в России постепенно приходит на смену традиционным видам рекламирования.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы рекламы в сети Интернет
1.1 Понятие и особенности интернет - рекламы

Прежде всего, любая реклама несет в себе какую-то информацию, обычно представленную в сжатой форме. С одной стороны – это художественное выражение в эмоционально окрашенной форме, доводящее до внимания или сознания потребителя наиболее весомые факты объекта рекламы. С другой стороны, реклама в сети доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки товаров или использования услуг. С третьей - сочетая свою информативность и убедительность, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. В связи с этим существует несколько версий формулировки понятия Интернет-рекламы [2].
Рассмотрим экономический подход более подробно.
Согласно экономической версии, Интернет-реклама — это коммерческое (оплаченное тем или иным способом) присутствие информации о фирмах, а также ее товарах и услугах, имеющее своей целью увеличить их известность в Интернете или повысить финансовые обороты в оффлайн - деятельности за счет онлайн - технологий [2].
В данном определении рекламное воздействие понимается исключительно с точки зрения экономического аспекта ведения бизнеса, апеллируя к понятиям рентабельность, конкуренция, емкость рынка, рост капитала.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Годин А.А. Интернет-реклама: учебное пособие для студентов экономических вузов / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - Москва: Дашков и К, 2019. - 168 с
2. Группа ВКонтакте «Другое кино» » [Электронный ресурс]: http://vk.com/another_films
3. Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 2015г.
4. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, / И.А. Дубровин; Изд.-торговая корпорация "Дашков и К". - 2-е изд. - Москва: Дашков и К, 2019. - 273 с.
5. Журнала Вконтакте «Esquire» [Электронный ресурс]: http://vk.com/ru.esquire
6. Калинин П. Реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг. [Электронный ресурс]: http://megaceo.ru/garantii.html
7. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 2013г.
8. Ларионова Е.В., Синкевич М.С. Использование интернет-технологий как инструмента PR в образовании // В сборнике: Литература - журналистика – критика: мир и бой сборник научных трудов, посвященный юбилею профессора Ю. М. Павлова. Краснодар, 2017. С. 198-201.
9. Лосева Т.А. Молодежь как целевая группа PR-проектов в интернет-коммуникациях // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2017. № 3. С. 10.
10. Мисюк, А. 7 способов продвижения СМИ без бюджета [Текст] / А. Мисюк // Электронное издание «Журдом». – 2014. – Сентябрь: http://jourdom.ru/news/8465

Весь текст будет доступен после покупки