Реклама в сфере туризма: особенности и тенденции развития

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в сфере туризма.. 7
1.1. Определение понятия «реклама», ее цели, задачи, функции………….7
1.2. Основные виды рекламной деятельности……………………………….11
1.3. Особенности современной рекламы в сфере туризма …………………16

Глава 2. Анализ рекламной деятельности туристического предприятия ООО «СК-Тур»……………………………………………………………………….20
2.1. Характеристика туристического предприятия ООО «СК-Тур»…..…..20
2.2. Анализ организации рекламной деятельности ООО «СК-Тур»………26

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «СК-Тур»…………………………………………………31

Заключение
Список литературы
Приложение

Весь текст будет доступен после покупки

В туристской организации важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии играет реклама. Развитие туризма привело к бурному росту рекламного рынка. С помощью информационных каналов реклама образует мощную коммуникационную систему, связывающую рекламодателей с потребителями туристских услуг. Реклама представляет собой часть бизнеса, маркетинга и системы управления туристских организаций. Она дает потребителям новые знания, усиливает удовлетворенность от покупки.
Повышение качества туристского обслуживания происходит при помощи конкурентной борьбы средств и обострение ее путем рекламы. А также может увеличиться объем продаж и появится масштабный сбыт туристских услуг, в туристической организации вырастет доход, персонал получит достойную оплату труда, тогда появится благоприятный морально – психологический климат в коллективе.
Рекламная деятельность туристской организации становится предметом активного регулирования посредством эффективного механизма. Реклама является составной частью коммерческой деятельности и влияет на результативность туристического бизнеса, за счет хорошо организованной рекламной кампании. Именно эффективная реклама делает массированное воздействие на потребительскую аудиторию. Успешной рекламная кампания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать поставленным целям туристской организации, коммуникационной стратегии, а также четкому плану, сочетающемуся с исследованиями туристского рынка. Особое значение реклама приобретает в условиях развития информационного общества. Она становится уникальным инструментом маркетинга, устанавливающим, поддерживающим и развивающим коммуникации между туристским предприятием и потребителями, посредниками, производителями туристских услуг, контактными аудиториями, государственными организациями.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности в сфере туризма

1.1. Определение понятия «реклама», ее цели, задачи, функции


Реклама – термин происходит от латинского слова «reklamare» – «громко кричать» или «извещать» (в древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа). Согласно закону Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе», реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям, и способствовать реализации товаров, идей, начинаний». В законе дается широкое определение рекламы [14].
Как считает Ю. А. Матюхина, разнообразие задач рекламы влечет за собой большое количество ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, складывающих рекламу как систему. Следовательно, возникают основания и для условной классификации рекламы.
Реклама классифицируется по объекту: для покупателей потребительских товаров, для профессионалов и смешанная реклама. По заказчику: реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм и реклама розничной торговли. По предмету: реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки, реклама фирмы-производителя и реклама торгового предприятия. По временным параметрам (параметрам жизненного цикла): подготавливающая, реклама нового товара и реклама «зрелого» товара. По широте товарного охвата: первичная, селективная. По основным средствам распространения: печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама. По источнику финансирования затрат: оплачиваемая производителем товара, оплачиваемая продавцом товара, оплачиваемая совместно производителем и продавцом [13, с. 165].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абабков, Ю. Н. Маркетинг в туризме : учебник / Ю. Н. Абабков, М. Ю. Абабкова, И. Г. Филиппова ; под ред. Е. И. Богданова. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 214 с. – Текст : непосредственный
2. Асеева, Е.Е. Организация рекламной кампании / Е.Е. Асеева. – Москва: Эдельвейс, 2013. – 315 с. – Текст : непосредственный
3. Анастасова, Л. Маркетинговые исследования в туризме: учебное пособие / Л. Анастасова, А. Дурович. – Москва: Новое знание, 2012. – 348 с. – Текст : непосредственный
4. Ахмедова, А. М. Современная роль рекламы в развитии туризма / А. М. Ахмедова. – Текст: непосредственный // Актуальные проблемы развития туризма и индустрии гостеприимства: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. – Москва, 2018. – С. 138–140.
5. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб.пособие / И. К. Беляевский. – Москва: Финансы и статистика, 2016. – 320 с. – Текст : непосредственный
6. Белякова, С. А. Особенности рекламы в туризме / С. А. Белякова, М. Т. Каржаубаева. – Текст: непосредственный // Экономика, бизнес, инновации: сборник статей V Международной научно-практической конференции. В 2 частях. Ответственный редактор Г.Ю. Гуляев. – Санкт- Петербург, 2018. – С. 69-72.
7. Виды рекламы [Электронный ресурс] // Записки маркетолога. Режим доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/ (дата обращения: 20.10.22)
8. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. – Текст : непосредственный
9. Игнатьева, И. Ф. Организация туристской деятельности : учебник для вузов / И. Ф. Игнатьева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 392 с. – Текст : непосредственный
10. Калугина, Н. К. Особенности организации рекламы в туризме / Н. К. Калугина, Н. Р. Хахманкулова. – Текст: непосредственный // Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации: сборник статей по материалам IV Международной научно-практической конференции. – Нижний Новгород: Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина, 2017. – С. 121-122.
11. Кириллов, А.Т. Реклама в туризме: учеб-метод. пособие / А.Т. Кирилов, Е. В. Маслова. – Санкт–Петербург: Опустошитель, 2012. –317 с. – – Текст : непосредственный

Весь текст будет доступен после покупки