Реклама в системе работы PR (на примере конкретной организации)

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ РАБОТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие PR-кампании как основополагающей в PR-деятельности 7
1.2. Роль рекламы в системе работы PR -деятельности 13
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ РАБОТЫ РR- ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО АГЕНТСТВА ООО «ПЛАНЕТА-ТУР» 18
2.1. Рекламная деятельность турфирмы как инструмент формирования 18
2.2. Программы лояльности в туристическом агентстве как инструмент РR –деятельности 25
2.3. Рекомендации по улучшению рекламы в системе работы PR -деятельности в ООО «Планета-Тур» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 34

Весь текст будет доступен после покупки

В наше время реклама становится все более важной для любой сферы бизнеса, особенно при направлении продукции на зарубежный рынок. Это связано с тем, что конкуренция между товарами стимулирует производителей делать акцент на качестве, надежности и других аспектах, влияющих на образ компании. Реклама в этом контексте становится основным инструментом воздействия на рынок, выполняя функцию управления спросом и являясь неотъемлемой частью маркетинговой системы.

В современных условиях успешная реклама не может ограничиваться просто информацией о товаре. Она должна создавать атмосферу, привлекающую внимание потребителей и создающую благоприятное восприятие продукции. Для этого необходимо использовать методы PR-деятельности, чтобы обеспечить достаточный престиж и восприятие рекламного предложения. Таким образом, актуальность исследования этой темы обусловлена необходимостью развития более эффективных подходов к рекламной деятельности в современных условиях.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ РАБОТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Понятие PR-кампании как основополагающей в PR-деятельности
PR-кампании соединяют в себе различные инструменты и методы (мероприятия, праздники, обсуждения, конкурсы) и являются эффективным средством формирования определенного образа или идеи. Девиз многих PR-кампаний:
Исследование текущей обстановки, сбор первичных и вторичных маркетинговых данных;
Выявление проблем и анализ ситуации;
Выбор целевой аудитории и определение ее основных характеристик;
Анализ значимого окружения и определение тактики работы с ним;
Постановка реальных целей, основанных на анализе ситуации и доступных ресурсах;
Разработка общей стратегии кампании и выбор используемых средств;
Написание подробного плана, определение показателей и ожидаемых результатов;
Тестирование разработанного сообщения через фокус-группы и глубинные интервью;
Реализация кампании;
Оценка эффективности (проведение заключительного исследования для измерения результатов).

На этапе исследования целью PR-кампании является выяснение существующего отношения целевой аудитории к представленному образу, организации, продукту или услуге, а также их текущего или желаемого состояния.

В концепции PR-кампании подготавливается план действий, определяются методы и ключевые мероприятия, принципы медиа-политики, а также разрабатывается поэтапный рабочий план для реализации проекта. На коммуникативном этапе осуществляются запланированные действия, сопровождаемые регулярным мониторингом ситуации и оперативным реагированием на изменения. По завершении каждого этапа происходит корректировка PR-стратегии, а по окончании всей кампании готовится аналитический отчет об эффективности и разрабатываются рекомендации на будущее.

В условиях рыночных отношений планирование представляет собой процесс заблаговременного принятия и оценки взаимосвязанных решений в ситуациях, когда желаемый результат требует конструктивных мер для достижения.

Основные функции планирования PR включают моделирование будущих изменений в социально-экономической системе и ее окружении с учетом желаемого состояния, а также координацию всех действий для достижения коммерческого успеха.

Для каждой коммерческой компании важно определить стратегические цели для долгосрочной перспективы. На основе условий среды выделяются долгосрочные и оперативные планы. Долгосрочное планирование охватывает период более 5 лет и включает в себя формулировку основных целей компании на будущее, конкретные задачи и общую стратегию достижения поставленных целей.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров /
И.В. Алешина. - М.: Гном-Пресс, 2019. - 255 с.
2. Блэк С. PR: Международная практика /Пер. с англ. / С. Блэк. - М.: Довгань, 2018. - 180 с.
3. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 229 с.
4. Катлип С.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учебное пособие / С.М. Катлип, А.Х. Сентер, Г.М. Брум. - М.: Вильямс, 2017. - 624 с.
5. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. - М.: Академический проспект, 2019. - 432 с.
6. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. / Т.Ю. Лебедева, - М.: Изд-во Моск. ун-та,2013. - 256 с.
7. Марлоу Ю. Пиар в электронных СМИ / Пер. с англ. / Ю. Марлоу,
Дж. Сайлео. - М.: Мир, 2018. - 236 с.

Весь текст будет доступен после покупки