Рекламная деятельность и ее организация в коммерческой деятельности оптового предприятия

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы в коммерческой деятельности оптового предприятия 5
1.1 Сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка 5
1.2 Виды рекламной деятельности в торговых предприятиях 8
1.3 Организация рекламной деятельности на предприятии 18
Глава 2. Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Перфект» 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Перфект» 26
2.3 Пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Перфект» 36
Заключение 39
Терминология 41
Список литературы 42
Приложение 1. 44

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы обусловлена тем, что рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
Реклама в оптовом предприятии имеет двух адресатов: во-первых, она обращается к оптовым покупателям и во-вторых — к населению.
Реклама, направленная к оптовым покупателям, имеет своей задачей, главным образом информацию об имеющихся в наличии товаров, их качестве, потребительских свойствах, ценах, условиях их оптовой продажи, способах доставки покупателям и другие сведения, необходимые для работников оптовых и розничных предприятий. Здесь в качестве рекламных средств используют каталоги, проспекты, альбомы, информационные письма и бюллетени, объявления в специальной прессе.
Каталоги представляют собой систематизированные перечни товаров и указанием цены, назначения и условий продажи. Они могут иллюстрироваться красочными рисунками, сопровождаемые краткими описаниями товаров.
К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %.
Анализ научной и учебной литературы по теме (5-7 научных трудов) проводится для определения степени разработанности темы исследования. Это анализ тех научных трудов, в которых изложены результаты исследований ученых, которые работали в данном направлении.
Целью данной работы является изучение рекламной деятельности предприятия и повышение её эффективности.
Задачи исследования:
- раскрыть понятие рекламной деятельности;
- изучить сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
-раскрыть виды
- дать общую характеристику ООО «Перфект"
- провести анализ рекламной деятельности ООО "Перфект"
- предложить пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Перфект»
Объектом исследования является предприятие ООО «Перфект».
Предметом исследования является рекламная деятельность ООО "Перфект".
Новизна исследования заключается в том, что для анализируемого предприятия предложен новый подход в организации рекламной деятельности, что позволит предприятию выйти на новый уровень развития.
Практическая значимость заключается в том, что предложенные рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Перфект» позволит повысить прибыльность предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты организации рекламы в коммерческой деятельности оптового предприятия

1.1 Сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним.
Понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проторекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.
Ни одна коммерческая организация, успешно ведущая дела не может обойтись без опыта и поддержки специалистов – специалистов стилистов, стилистов, художников, дизайнеров, операторов, режиссеров – одним словом рекламистов.

Весь текст будет доступен после покупки

а) нормативно – правовая
1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 1998 год.
3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января 1996 года.
б) основная
Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц, О. В. Памбухчиянц. Коммерция и технология торговли - 12-е изд. - Москва : Дашков и К, 2021. - 348 с.
Л. П. Дашков, О. В. Памбухчиянц. Организация и управление коммерческой деятельностью - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2019. - 400 с.
в) дополнительная
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005.
Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.
Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2004.
Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. «Вильямс»,2005.
Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. «Вильямс», 2005.
Боб Гарфилд Десять заповедей рекламы. - СПб., Питер, 2006.
Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2004.
Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. 1997. №21
Бабичев А.А., Коваленко Л.П. О культуре торговли. - М.: Экономика, 1985.
Виконтьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб, 1995.

Весь текст будет доступен после покупки