Рекламная деятельность как вид маркетинговых коммуникаций

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические основы рекламной деятельности как вида маркетинговых коммуникаций 4
1.1 Характеристика понятия маркетинговые коммуникации 4
1.2 Функции и задачи рекламной деятельности 6
2 Значение рекламы в системе маркетинговой деятельности 13
2.1 Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 13
2.2 Планирование рекламной деятельности в маркетинговых коммуникациях 16
3 Особенности рекламной деятельности в Российской Федерации 19
3.1 Генезис правового регулирования рекламной деятельности в России 19
3.2 Участники рекламной деятельности РФ 21
3.3 Специальные требования к рекламе 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31

Весь текст будет доступен после покупки

В последнее время в Российской Федерации все большую роль приобретают маркетинговые коммуникации как инструмент получения большей прибыли продвижения продукции. Данный инструмент уже давно применяется за границей, впрочем в нашей стране еще сравнительно плохо развит. Мировые расходы на рекламные коммуникации составляют немалую часть бюджета больших фирм. Отечественные фирмы пока же только лишь начинают обдумывать значимость творения действенных рекламных коммуникаций, но данное направление начинает очень быстро развиваться. Непременно, лидирующим среди успешных видов рекламных коммуникаций считается реклама.
Российские компании в своей практической работе в последнее время уделяют много внимания своим коммуникационным системам. Как подтверждение — стремительный рост рынка рекламной кампании: увеличиваются объемы рекламных услуг, повышается количество рекламных агентств разнообразной направленности, увеличивается рекламная площадь (эфир) СМИ. Уже никто не удивляется проводимым дегустациям, скидкам, распродажам. В среде торговых агентов за десять лет возникли действительно профессионалы своего дела.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы рекламной деятельности как вида маркетинговых коммуникаций

1.1 Характеристика понятия маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации считаются одной из основополагающих комплекса менеджмента. Маркетинговая коммуникация компании представляют собой комплексное действие фирмы на внутреннюю и наружную среду, имея цель создания подходящих условий для устойчивой доходной работы на рынке.
Маркетинговая коммуникация являет из себя двусторонний процесс. С одной стороны, в котором ожидается воздействие на целевые и другие аудитории, а с другой - получение встречной информации о реакции данных аудиторий на исполняемое этой компанией воздействие. Две эти основополагающие в равной степени существенны для получения окончательного эффекта; их единство дозволяет заявлять о маркетинговой коммуникации как о системе [5, c. 25].
Превосходно отстроенные коммуникационные взаимосвязи (прямые и обратные) считаются обязательным условием ее устойчивого функционирования в виде единицы хозяйствования.
Значимость и роль связи с покупателем в прогрессивных рыночных условиях непреклонно увеличивается в силу насыщения со все большей интенсивностью рынков разными продуктами, форм и способов конкурентной борьбы и все наибольшего многообразия требований покупателей, и прочих моментов.
Для эффективного сбыта продукции необходимо, чтоб клиенты (конечные покупатели) были достаточно осведомлены о потребительских свойствах этого продукта, местах его реализации, ценах, скидках и условиях оплаты [3, c. 19].
Менеджмент, идущий в ногу со временем требует значительно больше, нежели просто сделать продукт, удовлетворяющий многообразным требованиям покупателей, определить для него оптимальную стоимость и обеспечить его доступность для целевых покупателей.
В содержании рекламы все должно быть проверено и спланировано, при другом развитии событий, компании угрожает сокращение прибыли, в следствие больших затрат на реализацию рекламной деятельности, а также в следствии нанесенного убытка имиджу компании.
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из 4 главных средств действия [9, c. 65]:
- реклама;
- пропаганда либо PR;
- стимулирование сбыта;
- индивидуальная реализация.
Неизменная гонка и повышение маркетинговых бюджетов солидных компаний не позволяют небрежно относиться ко всем маркетинговым коммуникациям в целом и к рекламе, в частности. На данный момент, ни одна более-менее крупная фирма не обходится без больших инвестиций в маркетинговые коммуникации. В следствие этого чрезвычайно важно понимать что собой представляют маркетинговые коммуникации.
Маркетинговыми коммуникациями называется работа, совокупность средств и точные действия касающиеся поиска, анализа, генерации и распространения информации, важной для субъектов маркетинговых взаимоотношений.
В качестве деятельности это, прежде всего, коммуникационная политика, особенная функция производителя, посредника либо покупателя, которая определяется его интересами, мотивами, отношениями, установками и точными целями (выход на свежий рынок, выведение новейшего продукта, повышение либо удержание рыночной части и так далее). Прогрессивный упор в ней делается на формирование, поддержание и развитие долговременных партнерских взаимоотношений на базе познания друг друга, почтение друг к другу и устремленности на обоюдную выгоду [5, c. 47].
Как совокупность средств это комплекс способов и методов передачи маркетинговой информации, который позволяет осуществить информационные взаимосвязи, контакты, повторяющий вид рекламной кампании, взаимоотношений с населением, прямого менеджмента (включая индивидуальные контакты) и его смешанных видов (ярмарки, выставки и прочие формы содействия сбыту и продажам). Прогрессивное эффективное направление формирования этого комплекса — встроенные маркетинговые коммуникации.
Как направленные действия это процессы передачи и восприятия каких-нибудь известий, нацеленных на решение определенных задач побуждения к конкретному маркетинговому выбору (заказу) либо отражающие уже состоявшийся выбор, позицию, мнение субъекта либо категории субъектов маркетинговых взаимоотношений. [13, c. 44]. Это могут быть, к примеру, воздействия, позволяющие: обнаружить целевую аудиторию, обнаружить ее высококачественные и количественные свойства; обнаружить необходимую ответную реакцию (в том числе в количественном выражении); обеспечить осведомленность возможных посетителей о компании и товаре; осведомить посетителей фирмы, продукта; захватить благорасположение аудитории; побудить потенциального клиента к совершению покупки.

1.2 Функции и задачи рекламной деятельности

Американской Ассоциацией Маркетинга в 1948 г. предоставила определение рекламной деятельности - «любая форма неличного продвижения и представления коммерческих идей, услуг либо товаров, которые оплачиваются четко установленным заказчиком» [11, c 29].
Реклама - это платное, неличное и однонаправленное обращение, которое осуществляется при помощи средств массовой информации и прочих видов связи и агитирует в пользу какой-либо компании, марки, товара. [10, c. 56]
Реклама - это видимая компонента коммуникационного комплекса. По определению, реклама - это коммерческое представление и продвижение товаров и услуг через СМИ.
Значение рекламной кампании для экономики в целом может быть продемонстрировано на примере закона перепроизводства. Он свидетельствует о том, что в экономике, которая производит больше продуктов и услуг, чем потребляется, маркетинговая деятельность выполняет две главные задачи:
1. Предоставляет потребителям информацию об альтернативе выбора.
2. Обеспечивает компании более эффективным средством соревнования за деньги покупателей [11, c. 99].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Конституция Российской Федерации: принятая на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г. (с учетом поправок) // Собрание законодательства Российской Федерации 2014. № 31. Ст. 4398.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть первая: Федеральный закон от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (ред. от 28 марта 2017 г.) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1994. № 32. Ст. 3301.
3. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 28 марта 2017 г.) «О рекламе»//Собрание законодательства Российской Федерации. 2006. № 12, ст. 1232.
4. Азоев И.Г. Реклама продукции. // Маркетинг. -2015. - № 6. - С 36-58.
5. Мориарти С., Барнетт Дж. Интегрированный подход к маркетинговым коммуникациям. – Питер, 2017. – 215 с.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие. ? М.: МГУЭИС, 2017. ? 414 с.
7. Буари Ф.А. Стратегия доверия или паблик рилейшнз/ Пер. с фр. М.: «Имидж-контакт», Консалтинговая группа, Инфра-М, 2015. – 311 с.
8. Девяткин О.В., Волков О.И. Экономика фирмы (предприятия): Учебник. ? М.: ИНФРА-М, 2017. ? 601 с.
9. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: ИНФРА-М, 2017. – 256 с.
10. Джуди В. ТЁРК, Даг Ньюсом, Дин Крукеберг. Все о PR. Практика и теория паблик рилейшнз. 7-ое издание. - М.: Инфра-М, 2018. – 245 с.

Весь текст будет доступен после покупки