РЕКЛАМНАЯ ИНСТАЛЛЯЦИЯ ДЛЯ ЗООМАГАЗИНА

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ВЕРБАЛЬНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ИССЛЕДУЕМОЙ ТЕМЫ 4
1.1. Сущность рекламной инсталляции 4
1.2. Свойства и функции рекламной инсталляции 4
1.3. Исследование аналогов 9
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ОБЪЕМНОЙ РЕКЛАМНОЙ ИНСТАЛЛЯЦИИ 20
2.1. Концептуальная составляющая 20
2.2. Разработка объекта 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Аналоги 35
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Разработка объекта 36

Весь текст будет доступен после покупки

Жизнь современного общества практически невозможно представить без рекламы. Реклама в современном мире представляет собой довольно сложное и многогранное социальное явление, оказывающее влияние практически на все сферы жизни общества. Как бы мы не относились к рекламе, следует признать, что она довольно прочно вошла в нашу жизнь и стала одним из самых мощных источников информации.
Преимущество данных конструкций заключается в том, что на их восприятие потенциальный покупатель не должен затрачивать свое время: процесс происходит на подсознательном уровне.
Любой арт-объект – это точка притяжения внимания. Это конструкция, которая несет в себе определенный посыл и идею. В ней соприкасаются многие сферы: искусство, дизайн, маркетинг, психология, социология, медиа и др. Необычные инсталляции станут прекрасным дополнением любого мероприятия, а также привлекут дополнительное внимание аудитории. Встречаются разные виды арт-объектов: дизайнерские, декоративные, функциональные, уличные, ландшафтные, световые и т.д.
Актуальность выбранной темы обусловлена стремительным развитием рынка товаров для домашних животных и обострением конкуренции в данной сфере. В современных условиях традиционные форматы рекламы постепенно теряют эффективность, уступая место более сложным и многогранным инструментам маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования в данной курсовой работе является процесс разработки рекламной инсталляции для зоомагазина.
Предмет исследования — художественно-коммуникативные особенности и практическая реализация инсталляции «Миска-клумба».
Цель: разработать концепцию рекламной инсталляции «Миска-клумба» для зоомагазина, обосновать ее художественное и маркетинговое решение и описать технологию реализации.
Задачи:
• изучить понятие, свойства и функции рекламных инсталляций;
• провести исследование аналогов рекламных инсталляций и сделать соответствующие выводы для разработки;
• разработать композиционно - стилевое решение рекламной инсталляции продукта;
• создать визуализацию для рекламной инсталляции продукта.
Методы исследования и проектирования. Для выполнения задач и достижения цели работы были применены следующие методы исследования: поисковый и сравнительный методы. При проектировании были использованы графический метод и метод прогнозирования.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанная концепция может быть реализована в качестве ключевого элемента рекламной кампании для зоомагазина, способствующего укреплению бренда, увеличению потока посетителей и росту лояльности клиентов. Теоретическая ценность состоит в систематизации подходов к созданию рекламных инсталляций для узконаправленного коммерческого сегмента.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ВЕРБАЛЬНОЕ ИЗУЧЕНИЕ ИССЛЕДУЕМОЙ ТЕМЫ

1.1. Сущность рекламной инсталляции
Рекламная инсталляция – это особая разновидность наружной рекламы, представляющая собой объемную конструкцию, призванную привлечь взгляды к конкретной торговой марке, продукту или услуге. Подобные объекты, как правило, размещают в местах большого скопления народа: на городских улицах, в парках, внутри торговых комплексов и на публичных мероприятиях.
Широта возможностей для воплощения таких решений очень велика. Они могут принимать самые разные очертания и масштабы, начиная от лаконичных композиций и заканчивая целыми интерактивными системами, включающими свет и движение. Главная задача этих конструкций — укреплять известность бренда, подталкивать потребителей к покупке и формировать доброжелательное восприятие компании в обществе.
Основные виды рекламных инсталляций.
1. Экстендеры – описываемая разновидность конструкций имеет вид дополнительной части рекламоносителя для рекламы, которая значительно выступает за его границы. Благодаря наличию динамического эффекта данный вид рекламы выглядит «живым» и невероятно привлекателен для потенциальных клиентов. Эти элементы могут создаваться в любых габаритах и цветах. Экстендер выполняет несколько функций одновременно:
- увеличение площади поверхности фиксированного типа для размещения рекламы;
- заметное выделение рекламной поверхности среди множества других рекламных конструкций;
- дает возможность реализации любых дизайнерских задумок.
2. Фигурные штендеры – эти рекламные средства широко распространены в различных торговых точках. Они имеют вид яркого стенда фигурного типа, на который нанесена нужная покупателю информация. Главное достоинство этих конструкций состоит в возможности их установки в нужных местах, где встречается самый интенсивный пешеходный траффик. Чтобы визуальное воздействие на потенциальных клиентов было максимальным, эти штендеры выставляются в различных местах. При выполнении подобных манипуляций частота визуального контакта людей с конструкциями значительно повышается, и эффективность воздействия рекламы увеличивается.

Весь текст будет доступен после покупки

1. 1000 Графических элементов для создания неповторимого дизайна / Москва: СИНТЕГ, 2018. 522 c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
2. Бузинова, А. Графический дизайн в фэшн-брендинге / А. Бузинова. - Москва: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. 504c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
3. Гордон, Б. Графический дизайн / Б. Гордон. - Москва: РИП-Холдинг, 2017. 580 c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
4. Unisender. Словарь маркетолога // URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-naruzhnaya-reklama/#anchor-3. Текст: элек¬трон¬ный.
5. ПРО БИЗНЕС // URL: https://probusiness.io/marketing/6449-15-primerov-reklamy-v-samykh-neozhidannykh-mestakh.html. Текст: элек¬трон¬ный.
6. Электронный научный журнал «Медиаскоп» // URL: http://www.mediascope.ru/node/1452. Текст: элек¬трон¬ный.
7. Каталог упаковки для сувениров // URL: https://mahapack.ru/ catalog. Текст: элек¬трон¬ный.
8. Луптон, Э. Графический дизайн. Базовые концепции / Э. Луптон. Питер, 2017. 256 c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
9. Мазурина, Т. А. Бионическое формообразование в графическом дизайне / Т.А. Мазурина. Москва: Бибком, 2015. 500 c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен-ный.
10. Минаева, О.Е. Графический дизайн Photoshop / О.Е. Минаева. Москва, 2018. 77 с. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
11. Минаева, О.Е. Графический дизайн Illustrator / О.Е. Минаева. Москва, 2018. 58 с. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.
12. Рассел, Д. Графический дизайн / Д. Рассел. Москва: VSD, 2018. 263 c. Текст: не¬пос¬ред¬ствен¬ный.

Весь текст будет доступен после покупки