Рекламная политика компании на примере ООО «МВМ»

ВВЕДЕНИЕ 4
1.1. Понятие и сущность рекламной кампаний и особенности его ведения 7
1.2. Особенности оценки эффективности рекламной компании в организациях 12
Глава 2. Анализ рекламной политики ООО «МВМ» 18
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «МВМ» 18
2.2. Особенности рекламной политики ООО «МВМ» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования определяется тем, что по мере экстенсивного развития мировой экономики, начала проявляться необходимость привлечения внимания потребителей и возрастать значимость рекламы. Далее, когда закономерности влияния конкуренции на рыночные отношение стали еще более явными, а потребители более искушенными, одного заявления о себе и о продукте стало недостаточно. Крупные компании стали организовывать и внедрять ряд комплексных рекламных мероприятий, направленных на единственную цель – захватить внимание масс и увеличить рыночные доли. Каждая коммуникация компании оказывает свое воздействие не только на потребителя, но и на других заинтересованных лиц, имеющих отношение к предприятию. Это связано с тем, что в современных условиях реклама – это мощнейший инструмент, который имеет сильное влияние на рынок. Потому даже целевая коммуникация не может полностью отсечь всю остальную часть населения и в любом случае в определенной степени подвергается ее влиянию. А кроме того, реклама может иметь быстрый эффект с точки зрения восприятия бренда или торговой марки, но для того, чтобы этот эффект проявился на уровне продаж требуется более длительное время. Современный мир уже невозможно представить без использования сети Интернет. Интернет представляет собой глобальный источник информации, общемировое средство коммуникации. Вместе с тем Интернет – это самый популярный способ получения прибыли и дохода. На просторах сети заключаются сделки, общаются люди, организуются мероприятия, люди зарабатывают деньги.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы формирования рекламной политики компании

1.1. Понятие и сущность рекламной кампаний и особенности его ведения

Организация рекламной кампании является сложным многоэтапным процессом, и проектный подход к разработке рекламных мероприятий позволяет сделать данный процесс более контролируемым, а рекламную кампанию – более эффективной. Прежде чем приступить к рассмотрению теоретического материала, необходимо дать определение основным понятиям, которые будут использоваться нами в дальнейшей работе. Мазилкина Е. И. приводит следующее определение рекламной кампании: «Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя» [4].
Среди зарубежных и отечественных авторов существует разнообразие мнений и дискуссий по поводу определения рекламной деятельности, ее функций и особенностей управления. Так, обратимся к мнению А.М. Пономаревой, которая рассматривает рекламную деятельность как особый вид активности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон “Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации”: по сост. на 2012г. – М.: ООО “Рид Групп”, 2011. - 32с. – (Новейшее законодательство)
2. ГОСТ Р 51303-99 “Торговля. Термины и определения”
3. Аладко В.Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью // Вестник науки. 2022. Т. 4. № 3 (48). С. 58-62.
4. Амблер Т. Практический маркетинг / пер. с англ. И. Петровой, В. Васильевой; под общ. ред. Ю. Н. Капуревского. Санкт-Петербург : Питер, 2019. 400 с.
5. Бекетов А., Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations. Москва : Альпина Бизнес Букс, 2018. 496 с.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М. : Фаир-Пресс, 2018. 283 с.
7. Вандышева И.С., Семенова И.М. Современные информационные технологии прямой и обратной связи с клиентами // Проблемы и перспективы развития учетно-аналитического, финансового и контрольного обеспечения деятельности экономических субъектов. 2021. С. 172-175.
8. Введенская М. В. Организация работы отдела по связям с общественностью на промышленных предприятиях // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 4. URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/04/6467
9. Воронцова Н. Н. Современная пресс-служба : учебное пособие для студентов. Москва : Московский гос. ун-т путей сообщения, 2019. 290 с.
10. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба : учебник. Москва : КНОРУС, 2017. 221 с.
11. Выручка МВМ в 2021 г. увеличилась на 13.99% и составила 475.96 млрд руб. Чистая прибыль сократилась на 85.58% до 1.98 млрд руб. [Электронный ресурс] : CbondS, 2022. – Режим доступа: https://cbonds.ru/news/1749861/
12. Гнетнев А. И., Филь М. С. Современная пресс-служба : учебник. Ростов-на-Дону : Феникс, 2019. 413 с.
13. Гаськова М.А., Исбанов Э.Э., Каминская А.В., Каминская А.В. Обратная связь от клиентов как важный инструмент повышения качества продукта или услуги // Социальный мир: роль молодежи в решении проблем XXI века. 2020. С. 69-70.
14. Капустина Л.М., Мосунов И.Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: монография. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2018. – 46 с.
15. Кузьмин А. В. SMM промышленного предприятия как российский PR-тренд // Российская пиарология-5: тренды и драйверы: Сб. научных трудов в честь проф. К. В. Киуру; под ред. проф. А. Д. Кривоносова. Санкт-Петербург: СПбГЭУ, 2017. С. 55–59.

Весь текст будет доступен после покупки