Рекламная роль упаковки: американский и российский опыт

Введение……………………………………………………………………….3
Глава 1 Теоретические данные об упаковке……………………………...5
1.1 Понятие упаковки и этикетки………………………………………….5
1.2 Функции и роль упаковки в коммерческой деятельности фирмы…. 7
1.3 Способы продвижения товара и их различия………………………..10
Глава 2 Упаковка на рынке рекламы........................................................12
2.1 Создание упаковки и ее виды…………………………………………12
2.2 Упаковка в американской рекламе……………………………………20
2.3 Упаковка в российской рекламе………………………………………23
Заключение……………………………………………………………………26
Список использованной литературы………………………………………...27
Приложение……………………………………………………………………28

Весь текст будет доступен после покупки

Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации. Она не только презентует нам бренд товара, но и защищает сам продукт от возможных повреждений, которые могут возникнуть при транспортировке, до того как он попадет на полку магазина или же в руки самих потребителей. Не менее важно и то, что упаковка несет на себе информацию о самом товаре, его состав, место производства, срок годности, способ хранения и тд.
Однако, в современных реалиях, повышение роли самообслуживания предполагает, что теперь упаковке приходится выполнять множество задач в сфере продажи, начиная с привлечения внимания и описания товара и заканчивая совершением акта продажи.
Производители должны использовать особенности дизайна упаковки – размеры, дизайнерские разработки, текстуру, чтобы сообщить о ценных свойствах торговой марки и способствовать различению товаров на перегруженном рынке.
Для разработки своей уникальной упаковки следует провести немалый объем работ. Для начала, определить концепцию или же ее роль, что и как будет презентовать товар. Далее, разрабатывается непосредственно сама упаковка, ее текстура, цвет, размер, формы, материалы, шрифты и размещение логотипа или торговой маркировки. Все элементы должны быть связаны друг с другом, отвечать качеству товара, рекламной компании, самому продукту, его ценовой категории и, конечно же, целевой аудитории.
После разработки этикеток и выпуска самой продукции с ней, не стоит забывать и постоянно развивающемся рынке. Компания следует следить за прогрессом и соответствовать ему, а это значит, обновлять дизайн, в соответствии с спросом и вкусами покупателей, развитием общества и технологий в нем, а также предложениями конкурентов.
Однако, не рекомендуется привносить резкие и кардинальные изменения, это может вызвать обратный эффект, и потребители могут просто потерять знакомую упаковку в огромном множестве других товаров.
Актуальность данного курса заключается в том, что этикетка и упаковка являются решающими носителями рекламы продукта. Дизайн приобретает преобладающее значение, поскольку внешний вид является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому необходимо дизайнерское и маркетинговое вмешательство, ибо невозможно продать товар без требований и пожеланий покупателей.
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на продажи.
Объектом процесс продвижения товара в системе маркетинга.
Предметом изучения является упаковка ведущих брендов.
Цель работы состоит в раскрытии роли этикетки и упаковки в продвижении товара на рынке.
Для достижения указанной цели в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Изучить основные теоретические аспекты понятия упаковка товара.
2. Рассмотреть пути продвижения товаров и их различия.
3. Показать роль использования этикетки и упаковки в продвижении товара.
4. Практический анализ создания эффективной этикетки.
5. Выявить тенденции развития упаковки и этикетки.
6. Сделать выводы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические данные об упаковке
1.1 Понятие упаковки и этикетки
Трудно найти точное определение упаковки, даже если рассматривать ее в очень узком смысле – как средство общения. В большинстве источников об упаковке она рассматривается в первую очередь, как тара, а потом уже говорится о таких ее достоинствах, как пригодность к обработке, облегчение транспортировки, внешняя привлекательность и удобство употребления.
Упаковка – не просто рекламный знак, она показатель человеческой психологии. Она всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. И хотя развитие упаковочных технологий подчинено собственным законам, рассматривать его приходится в параллели с эволюцией человеческого общества. На заре человечества потребности в упаковке человека были самыми примитивными: для хранения и переноски сыпучих материалов и жидкостей он использовал природные средства вроде листьев или пустой тыквы.
Если же давать определение «упаковки» с точки зрения покупателя, а не продавца, то стоит сказать, что упаковка – неделимая единица потребления. Это подводит нас к более философскому определению упаковки как средства выразительности и средства передачи знания.
Упаковка – это символ, и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя. «Упаковка, - писал дизайнер Эрнест Дихтер, - это уважение нашего отношения к потребителю».
Если рассматривать упаковку как связующее звено между производством и потреблением, то опять-таки именно перевозочная тара – это важнейшая ее часть. Но также важно, чтобы эта тара выглядела привлекательно, была снабжена полной информацией о свойствах «упакованного» товара и информацией об использовании изделия, гарантией – всем тем, что интересует покупателя.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М: ФИНПРЕСС, 2012.
2. Поляков В.А. Разработка и технологии рекламного продукта: учебник. – М.: Юрайт, 2016.
3. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2012.
4. Менеджмент в рекламе. – М.: Инфра-М, 2012.
5. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013.

Весь текст будет доступен после покупки