Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №60782 от пользователя Балашов Виктор

Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии

Name: Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 34

Год написания: 2023

Балашов Виктор

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение………………………………………………………………………… 5
1 Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности………………………………………………………………
8
1.1 Понятие и виды рекламных персонажей ………………………………. 8
1.2 Коммуникативные характеристики рекламных персонажей………….. 15
2 Опыт использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний…………………………………………………..
18
2.1 Рекламный персонаж в зарубежной практике……………...…………... 18
2.2 Рекламный персонаж в отечественной практике………………………. 26
Заключение……………………………………………………………………...
Перечень использованных информационных ресурсов……………………... 32
34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время реклама не только информирует о новых марках, она стала неотъемлемой частью массовой культуры. С момента своего появления реклама постоянно разрабатывала способы влияния на поведение людей и на протяжении длительной истории претерпела качественные изменения, переходя от простого информирования к формированию условных рефлексов, подсознательному внушению и, в конце концов, к проецированию символического изображения. Реклама всё чаще вмешивается в жизнь людей, управляя как на сознательном, так и на бессознательном уровне. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и проецирует на потребителей систему мировоззрения и представлений.
Сегодня мы уже привыкли к тому, что в рекламе товары представляются с помощью различных рекламных персонажей, будь то забавные человечки, животные, фрукты, растения или даже сам товар, оживший с помощью анимации. Всё чаще используются рекламные персонажи для создания имиджа организации, они делают рекламные кампании более яркими и, следовательно, более эффективными. Это происходит благодаря тому, что клиент начинает испытывать позитивные эмоции по отношению к бренду. Умелое использование эмоций потребителя позволяет увеличить узнаваемость и получить его расположение.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности
1.1 Понятие, и виды рекламных персонажей
Из всех элементов рекламного сообщения именно персонаж делает виртуальный мир рекламы похожим на реальность, оживляет его. У рекламного обращения, в котором фигурируют товары без персонажей, шансы привлечь внимание, заинтересовать потребителя невелики, «человек или животное всегда в первую очередь привлекают внимание адресата – живое интересуется живым». В рекламном сообщении потребителя больше интересует человек, нежели товар: «Людям интересны другие люди и их судьбы. Людям интересны движущиеся картинки: будь то ролики или фильмы, где решается судьба других людей...» .
Рекламный персонаж – это графический образ, представляющий собой человека, животное, фантастическое существо или оживший неодушевлённый предмет, который ассоциируется с продуктом компании .
В связи с тем, что покупатель отождествит себя не с торговой маркой, а с действующим лицом рекламы, удачное и своевременное введение в сообщение того или иного персонажа может сделать товар или услугу наиболее привлекательными в глазах потребителя. Дэвид Аакер выделяет три положительных момента, связанных с участием в рекламе персонажа. Во-первых, персонажи расширяют круг потребителей (зрителей, слушателей) рекламы. Во-вторых, персонажи могут спровоцировать положительное изменение отношения к компании и её продуктам. В-третьих, личные качества персонажа могут отождествляться с образом торговой марки1.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – : Издательский дом Гребенникова, 2006. – 629 с.
2. Аникеева, Т.Я. Психология телевизионной коммуникации / Т.Я. Аникеева. – РИП : холдинг, 2004. – 316 с.
3. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра. – Москва, 2004. – 784 с.
4. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. – Москва, 2007. – 560 с.
5. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография / В.Л. Музыкант. – Москва : Евразийский регион, 2007. – 200 с.
6. Рекламный герой. Оживление бренда // Наука о рекламе : сайт. – URL: http://www.advertology.ru (дата обращения: 26.05.2023)
7. Зазыкина, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкина. – Москва, 1992. – 158 с.
8. Бровкина, Ю.Ю. Социальная психология бренд / Ю.Ю. Бровкина. – Москва : Моск. гуманитар. ун-т, 2009. – 172 с.
9. Геращенко, Л.Л. Психология рекламы: учеб. пособие / Л.Л. Геращенко. – Москва : АСТ, 2008. – 352 с.
10. Захарова, А.Н. Прикладная психология рекламы и массовых коммуникаций: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары : ЧувГУ, 2009. – 192 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net