Рекламный персонаж как инструмент реализации рекламной стратегии (на примере персонажа «Кролик Duracell»)

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
1 Теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности ………………………………………………………………..
5
1.1 Понятие, и виды рекламных персонажей ………………………………... 5
1.2 Коммуникативные характеристики рекламных персонажей …………... 16
2 Опыт использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний…………………………………………………….
16
2.1

2.2 Характеристика компании и рекламного персонажа «Кролик Duracell»……………………………………………………………………..
Рекламный персонаж «Кролик Duracell» как инструмент реализации рекламной стратегии ....................................................................................
21

25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….....
Перечень использованных информационных ресурсов……………….…….. 30

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама, господствуя в средствах массовой информации, обладает огромными возможностями изменения общественных эталонов и принадлежит к очень небольшой группе институтов, оказывающих влияние на общество в целом. Реклама является сегодня не только средством информирования о новой марке, потребительских свойствах товара и т.п., но она является неотъемлемым элементом массовой культуры. С момента своего возникновения она постоянно отрабатывала способы воздействия на поведение индивида и групп людей и за весьма длительную историю качественно эволюционировала, пройдя путь от информирования к увещеванию и далее - к выработке условного рефлекса, к подсознательному внушению и, наконец - к проецированию символического изображения.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательных и бессознательных уровнях. При этом она выходит за рамки коммерческих интересов и навязывает потребителям систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений. Сегодня мы все уже привыкли, что в рекламном ролике товар нам представляет какой-то рекламный персонаж: забавный человечек или животное, фрукт, растение или даже сам товар, оживший, с помощью анимации, сам себя рекламирует - баночка с йогуртом, например, или шоколадный батончик. Рекламные персонажи все чаще стали использовать для формирования имиджа организации, они делают рекламные кампании ярче, следовательно - результативнее. Это происходит благодаря возникновению у клиента позитивного эмоционального отношения к бренду.

Весь текст будет доступен после покупки

Из всех элементов рекламного сообщения именно персонаж делает виртуальный мир рекламы похожим на реальность, оживляет его. У рекламного обращения, в котором фигурируют товары без персонажей, шансы привлечь внимание, заинтересовать потребителя невелики, "человек или животное всегда в первую очередь привлекают внимание адресата - живое интересуется живым". В рекламном сообщении потребителя больше интересует человек, нежели товар: Людям интересны другие люди и их судьбы. Людям интересны движущиеся картинки: будь то ролики или фильмы, где решается судьба других людей.
Рекламный персонаж (фирменный персонаж, корпоративный персонаж) - это графический образ, представляющий собой человека, животное, фантастическое существо или оживший неодушевлённый предмет, который ассоциируется с продуктом компании.
В связи с тем, что покупатель идентифицирует себя не с торговой маркой, а с действующим лицом рекламы, удачное и своевременное введение в сообщение того или иного персонажа может сделать товар или услугу более привлекательными в глазах потребителя. Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер выделяют три положительных момента, связанных с участием в рекламе персонажа. Во-первых, персонажи расширяют круг потребителей (зрителей, слушателей) рекламы. Во-вторых, персонажи могут вызвать положительное изменение отношения к компании и ее продуктам. В-третьих, личные качества персонажа могут ассоциироваться с образом торговой марки персонаж рекламный графический образ.
Обращение от лица персонажа представлено в рекламе достаточно интенсивно, "именно человек, как партнер по общению, может выступать авторитетным свидетелем, носителем индивидуального опыта потребления, доброжелателем, компетентным экспертом, авторитарным руководителем или придирчивым оценщиком". Но надо отметить, что рекламный персонаж по отношению к потребителю выступает не только как партнер по общению, но и как объект идентификации. "Правильный выбор героя (персонажа) рекламного сообщения очень важен, поскольку он позволяет при удачном стечении обстоятельств (достаточное количество повторений и адекватность выбора) перенести личностные качества героя на саму торговую марку, а через нее и на рекламируемый товар. Потребитель привыкает к герою рекламного сообщения больше, чем к абстрактному образу марки".

Весь текст будет доступен после покупки

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 2017 – 577с.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер - Издательский дом Гребенникова, 2016 - 629с.
3. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции [Электронный ресурс] : Учебное пособие / Васильев Геннадий Анатольевич, 4. Поляков Владимир Александрович ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова. - 1. - Москва : Вузовский учебник, 2019. - 290 с.
Грошев – реклама, 2006 – 397с.
5. Бровкина Ю.Ю. Социальная психология бренд - коммуникации /Бровкина Ю.Ю. - М. : Моск. гуманитар. ун-т, 2009 - 322с.
6. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра - М, 2017 - 784 с.
7. Карцева, Е.А. Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху [Электронный ресурс] : монография / Е.А. Карцева ; под ред. Е. А. Карцева. - Москва, Берлин : Директ-Медиа, 2021. - 206 с
8. Россман, Р. Дизайн впечатлений: инструменты и шаблоны создания у клиента положительных эмоций от взаимодействия с компанией и продуктом [Электронный ресурс] : Научно-популярная литература / Р.Россман, М.Дюрден. - Москва : ООО "Альпина Паблишер", 2021. - 332 с.
9. [Электронный ресурс] - https://avatars.mds.yandex.net/get-images-cbir/810727/KkB8lohiDQJ_MPtfTSZUnA9910/ocr (24.05.2023)
10. [Электронный ресурс]- https://yandex.ru/images/search?from=tabbar&img_url=https%3A%2F%2Fuserpic.fishki.net%2F2020%2F07%2F15%2F904090%2Fc448d4cd099879048cc408eb9e8e1c15.jpg&lr=20688&pos=1&rpt=simage&text=спрайт%20не%20дай%20себе%20засохнуть%20реклама (24.05.2023)

Весь текст будет доступен после покупки