Рекламные исследования: основные направления, проблемы и разработка рекомендаций по совершенствованию

Введение 3
1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 5
1.1 Сущность рекламных исследований на предприятии и особенности их организаций 5
1.2. Понятие и виды рекламных исследований 7
1.3 Процесс и проведение рекламных исследований 9
2. Проведение рекламного исследования рынка товарного бетона на примере организации ЗАО «Железобетон» 12
2.1. Общая характеристика ЗАО «Железобетон» 12
2.2. Методические основы рекламных исследований 15
2.3. Анализ результатов рекламных исследований 17
3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ЗАО «Железобетон» 23
3.1. Проблемы, выявленные в ходе исследования………………………………..........23
3.2. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности организации...24
Заключение 27
Список использованных источников 28
Приложение А 30

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинг применим в любом современном предприятии и является обязательным условием для его развития. Наличие маркетинговой службы или хотя бы одного маркетолога в штате сотрудников является необходимым. Для продвижения любого товара важно понимать потребности потребителя и рычаги влияния на него. Проведение рекламных исследований является важным инструментом в маркетинге, позволяющим получить адекватную характеристику рынка и определить позицию фирмы на нем. Результатом таких исследований являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинга. Часто целью рекламных исследований является желание отразить позицию и возможности компании на рынке, а также понять потребности и поведение потребителей. Подвергаются анализу рынок, конкуренты, товары, цена и способы продвижения товаров, а также внутренняя и внешняя среда предприятия. В условиях постоянно меняющегося рынка и изменяющихся потребностей потребителей, компании обязаны постоянно следить за конъюнктурой рынка и адаптировать свои товары к требованиям и потребностям потребителей.

Весь текст будет доступен после покупки

Маркетинговые исследования на предприятии позволяют принимать правильные маркетинговые решения, основываясь на полученных данных. Современная экономика характеризуется взаимодействием производителя, потребителя и государства, каждый из которых имеет свои цели и строит свою деятельность в соответствии с этими целями. Важным фактором при этом является знание рынка и умение использовать инструменты воздействия на рыночную ситуацию, что и составляет основу маркетинга.

Маркетинговое исследование включает сбор и анализ данных, которые необходимы для маркетинговой деятельности. Ф. Котлер определил маркетинговые исследования как систематический сбор и анализ информации, связанной с поведением, потребностями, мнениями и другими характеристиками отдельных личностей, предприятий и государственных учреждений.

Для эффективной работы компании необходимо проводить маркетинговые исследования продукции, которые включают в себя фазу инициации. Эта фаза включает в себя сегментирование, оценку спроса, предсказание продаж, исследование процесса принятия решения потребителями и исследование позиционирования продукта. Основываясь на полученных данных, компания может принимать решения, связанные с продукцией и маркетингом, что в свою очередь способствует развитию предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2014. -С.848.
2 Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций/ К. А. Аксенова. - М: Приор-издательство, 2015. -С. 96.
3 Арефьева Т.С., Жидкова О.Н., Лобанова Е.И., Нисилевич А.Б., Стрижова Е.В. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. -2014. -№ 2. -C. 3-6.
4 Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2015. –С. 672.
5 Бернадская Ю.С. Основы рекламы: учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова ; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2011. –С. 351.
6 Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб : Питер, 2011. –С.704.
7 Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 1998. –С. 296.
8 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2014. –С. 22-25.
9 Заславская Т.И., Рывкина Р.В. Социология экономической жизни: Очерки теории. - Новосибирск, 2011. –С. 7.
10 Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. - М.: Экономика, 2011. –С. 56-60.
11 Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - М.: Наука, 2012.-С.520-531.
12 Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2012. -С 800.
13 Лорден С. Сущность маркетинга в бизенесе // Маркетинг / Под ред. А.И. Кредитова. – М.: Бизнес, 2014. – С. 136.
14 Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников. Под ред. А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. –С. 8-10.
15 Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с анг. - M.: Дело, 2009. –С. 704.
16 Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008. -С 832.
17 Никуленко Т. Г. Психология менеджмента/Т. Г. Никуленко. - Рос¬тов н/д: Феникс, 2011. –С. 349.
18 Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования: практическое руководство. 3-е издание. М, СПб, Киев.: ИД «Вильямс», 2012.-С.280-340.
19 Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. - К.: Наук. думка, 2015.-С. 79-87.
20 Самочкин В. Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2016. –С.336.
21 Пилипенко В.Е. Социальная регуляция трудового поведения (Социологический анализ). - К.: Наук. думка, 2013.-С.30.
22 Роджер Л. Сущность маркетинга // Маркетинг / Под ред. А.И. Кредитова. - К: Украина, 2014. - С. 21.
23 Рубин Ю.Б. Обыкновенный маркетинг (трактовка Ф. Котлера и что из нее следует) //Экон. науки. - 2011. - № 3. –С. 2-149.
24 Систених Ф. Качественные рыночные исследования // Маркетинг и предпринимательство : Ученые зап. фак. коммерции. - СПб., 2015. - С. 140.
25 Томпсон мл., А. А., Стрикленд III, А. Дж. Стратегический маркетинг: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер.с англ. - М. Издательский дом «Вильямс», 2012. –С. 267-318.

Весь текст будет доступен после покупки