Рекламные службы СМИ: задачи, объективность, самостоятельность, зависимость, ответственность

Актуальность. Для курсовой работы выбрана тема «Рекламные службы СМИ: задачи, объективность, самостоятельность, зависимость, ответственность», так как на сегодняшний день данные подразделения пользуются нарастающей популярностью во всех отраслях средств массовой информации. Известный факт, что СМИ обладают наибольшим распространением и влиянием в нашей стране (в частности). Вместе с популярностью растет спрос производителей на реализацию собственной продукции. Залог успешной продажи контента – его грамотное представление, т. е. реклама. Рекламные службы представляют собой подразделение организации, которая, в свою очередь, предоставляет клиентам услуги по планированию, созданию и распространению рекламного продукта.
Степень разработанности темы. В ходе работы было изучено множество источников в современной литературе, которые затрагивают аспекты «Рекламных служб СМИ». Современные писатели и рекламисты (А.Н. Назнайкин, А.Р. Дрешер, Ф.Г. Панкратов и др.) затрагивают в своих работах как структуру (деятельность) рекламных служб, так и анализируют реакцию потребителя на рекламный продукт. Работа с различными источниками (печатными изданиями, электронными ресурсами) позволила понять предмет темы данной курсовой работы, сопоставить ранее изученное с приобретенными в процессе исследования знаниями и получить много полезных сведений о рекламных службах СМИ.

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ.………………………………………………………………………….3
1. Теоретические основы особенностей рекламных служб в СМИ.……………..6
1.1. Возникновение рекламных служб………………………………………..6
1.2. Самостоятельность и зависимость рекламных служб СМИ..…………..9
1.3. Задачи, цели и функции рекламных служб СМИ………………………15
1.4. Объективность рекламных служб СМИ………………………………...18
2. Практическая часть. Рекламные службы на радиостанциях
г.Краснодара……………………………………………………………………….20
2.1. Общая характеристика СМИ в г. Краснодаре…………………………..20
2.2. Анализ рекламной службы на примере радио «Европа Плюс» ………24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………31

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях рыночных отношений СМИ организуют определенные рекламные службы, которые помогают изданию получать прибыль и продолжать свою деятельность в информационном пространстве. Реклама на радио появилась в США в 20-ых годах XX века. Первым транслируемым на радио видом рекламы было спонсорство, когда в радиоэфире просто объявляли имя финансирующего лица в начале и конце программы. Через 12 лет реклама на радио превзошла рекламу в журналах и стала основным средством рекламной информации. К 1960 году реклама была уже на отечественных радиостанциях, а к 1989 году в СССР насчитывалось около 30 рекламных комбинатов. Начиная с 1990 года в России формируется система рекламы. Через 25 лет объем рекламы увеличился более чем в 160 раз.

Закон даёт рекламе широкое определение, как информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая распространяется в любой форме, с помощью любых средств информации, и предназначена для неопределенного круга лиц. Её задача – формировать или поддерживать интерес к этим объектам и помочь их реализации. Рекламу можно сравнивать с анонсом или текстом отношений с общественностью, но это будет некорректно. Реклама - это всегда информация с увещевательным воздействием. Она тесно связана с развитием предпринимательства и её главная задача - побудить потребителя к приобретению продукта или услуги. Реклама может также оказывать эмоционально-психологическое воздействие на человека и рождать спрос в определенных слоях населения. Благодаря ей можно было бы назвать рекламу «пятой властью», если бы не ограниченность её влияния в сфере вещания.

Реклама является частью рыночного маркетинга и считается составной частью конкуренции в рыночной экономике. Основная задача в её условиях - продвижение и сбыт товаров и услуг. Чем качественнее товар, тем успешнее его продвижение посредством рекламы. Разделение рекламной деятельности на виды зависит от сферы распространения и области СМИ.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 02.08.2019)//Консультант Плюс, 2020.
2. Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. В. Ахмадулин. - 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 358 с.
3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие // М.: Аспект Пресс, 2016. – С. 48.
4. Засорина Т. Н. Основы медиапланирования: методическое пособие. - Ростов-на-Дону, 2018. — 25 с.
5. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учебник // М.: КНОРУС, 2017. – С.333
6. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учеб, пособие. — Ростов-на-Дону, 2018. — 320 с.
7. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. // М.: Изд-во Международного института рекламы, 2017. – С. 109
8. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних учебных заведений. // М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2018. – 262 c.
9. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама / учеб, пособие. — М.: Дашков и К, 2018. — 388 с.
10. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М., 2012.
11. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие - М.: Издательство РДЛ, 2018. – С. 276

Весь текст будет доступен после покупки