Рекламные средства в продвижении грузоперевозок автомобильным транспортом» (на примере ИП «АЛЕКСЕЕВ»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В ПРОДВИЖЕНИИ ГРУЗОПЕРЕВОЗОК АВТОМОБИЛЬНЫМ ТРАНСПОРТОМ 6
1.1. Понятие и значение рекламы в современном бизнесе 6
1.2. Основные виды рекламных средств и их эффективность
1.3. Особенности рекламы в сфере грузоперевозок
2. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ПРИМЕРЕ ИП «АЛЕКСЕЕВ»
2.1. Технико-экономический анализ деятельности предприятия
2.2. Конкурентное положение ИП «Алексеев» на рынке грузоперевозок
2.3. Анализ существующих рекламных средств, используемых ИП «Алексеев»
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ ИП «АЛЕКСЕЕВ»
3.1. Практические рекомендации по улучшению рекламных средств продвижения

Весь текст будет доступен после покупки

На современном этапе развития услуги играют все более важную роль в повседневной жизни, при этом рынок услуг становится все более разнообразным и насыщенным. Это приводит к увеличению конкуренции и усилению проблемы продвижения товаров и услуг. В данной ситуации реклама становится ключевым инструментом для освоения новых рынков и борьбы с конкурентами.
Рост потребности в рекламе как инструменте коммерции приводит к динамичному развитию рекламной деятельности. Успешность передачи рекламной информации, содержание, психологическая убедительность и эстетика формы играют важную роль в формировании рыночных связей и функционировании экономики.
Реклама способствует установлению связей между участниками бизнеса, между производителями и потребителями товаров и услуг. Она оказывает влияние на уровень знаний потребителя о продукте или услуге, стимулирует появление потребности в конкретном товаре или услуге, а также мотивирует потребителя приобрести именно этот товар у данной компании, а не у конкурентов.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ В ПРОДВИЖЕНИИ ГРУЗОПЕРЕВОЗОК АВТОМОБИЛЬНЫМ ТРАНСПОРТОМ
1.1. Понятие и значение рекламы в современном бизнесе
Потребитель ежедневно подвергается воздействию сотен, а может быть, и тысяч коммерческих посланий. Они могут принимать различные формы: рекламы в журналах и на билбордах, роликов в начале сеанса, веб-сайтов и публичных демонстраций продукта, в виде телевизионных рекламных роликов, купонов, писем с торговыми предложениями, специальных мероприятий, телефонного или e-mail-маркетинга. И все это – лишь часть множества коммуникационных инструментов, используемых компаниями и организациями для инициирования и поддержания контактов с существующими и потенциальными покупателями и клиентами. Многие могут называть все эти инструменты одним словом «реклама». Но правильнее будет назвать их маркетинговыми коммуникациями. А реклама – лишь одна из разновидностей маркетинговых коммуникаций.
Сейчас имеется множество определений рекламы. Журналисты рассматривают ее как коммуникацию, связи с общественностью или процесс убеждения; бизнесмены – как процесс маркетинга; экономисты и социологи предпочитают сосредоточиться на экономических, социальных или этических аспектах. А некоторые потребители не видят в ней ничего, кроме неудобства. Каждая из этих точек зрения имеет право на существование, но в данном случае воспользуемся функциональным определением.
Реклама – это структурированная неперсонифицированная передача информации, имеющая характер убеждения о продукте (товаре, услуге, идее), обычно оплаченная известным рекламодателем и распространяемая с помощью различных носителей.
Реклама - термин происходит от латинского слова «reklamare» -«громко
кричать» или «извещать». Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О
рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеи, начинаний».
Основными достоинствами рекламы принято считать: публичность, благодаря которой фирмы могут увеличивать охват целевой аудитории и привлекать новых клиентов;
Выразительность: возможность психологического воздействия на формирование потребительских предпочтений, вследствие которого происходит ускорение между процессом принятия решения о покупке до совершения самой покупки.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки