РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОТЕЛЯ RIVIERA SUNRISE RESORT &SPA АЛУШТА

Введение 4
Глава 1 Теоретические основы разработки рекламных стратегий продвижения гостиничных услуг 7
1.1 Сущность, виды и цели рекламных стратегий продвижения 7
1.2 Особенности системы продвижения и реализации гостиничных услуг 14
1.3 Специфика продвижения гостиничных услуг с использованием современных маркетинговых услуг 20
Глава 2 Анализ эффективности рекламной стратегии продвижения отеля Riviera Sunrise Resort &SPA Алушта 28
2.1 Общая характеристика организации 28
2.2 Анализ системы и эффективности продвижения гостиничных услуг 34
2.3 Разработка рекламной кампании для продвижения гостиничных услуг 47
Заключение 51
Список литературы 54
Приложение А 65
Приложение Б 68
Приложение В 72

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность данной темы обусловлена тем, что возросшая конкуренция на рынке гостиничных услуг задает высокую планку для гостиниц, чтобы оставаться на «плаву» и удержать именно свой целевой сегмент аудитории. На основании этого центральное место среди факторов влияния на успешность, доходность и узнаваемость гостиничного бизнеса занимает применяемый маркетинговый инструментарий, который направлен не только на удовлетворение потребностей рынка, но также и на успех в конкурентной борьбе.
Для того, чтобы эффективно применять рекламные стратегии в комплексе маркетинга для достижения успеха на данном рынке, руководителям и специалистам гостиничных предприятий необходимо овладеть правильной методологией его применения, а также творчески подойти к реализации выбранных направлений в зависимости от конкретной ситуации.
Выбор методов продвижения гостиничных услуг является сегодня одним из важных процессов жизнедеятельности гостиницы. Выйти на рынок гостиничных услуг в условиях современной конкуренции является довольно трудной задачей, но и заняв определенную нишу, не стоит забывать о постоянном поддержании имиджа за счет внедрения новых методов стимулирования. Это объясняется тем, что гостиница постоянно должна продавать свои гостиничные услуги любыми доступными методами в виде рекламы, акций, личных контактов с партнерами, программ лояльности и интернет ресурсов. Ненужно забывать и о появлении новых методах продвижения брэнда и узнаваемости на рынке.
Так же актуальность данной темы связана с растущим значением методов продвижения гостиничного продукта в условиях сегодняшней конкуренции. В гостиничном бизнесе, как и в других предприятиях сферы обслуживания, должны существовать меры прямого воздействия на результативность продаж.
Целью данной работы является обоснование и разработка рекламной стратегии продвижения отеля «Riviera Sunrise Resort &SPA Алушта».

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические основы разработки рекламных стратегий продвижения гостиничных услуг
1.1 Сущность, виды и цели рекламных стратегий продвижения
В современном мире рекламная стратегия является важным компонентом рекламной кампании, от которой во многом зависит ее эффективность компании на российском рынке. Поэтому при создании и выборе рекламных стратегий не только учитывается система продвижения товаров, но и набор приемов совершенствования функций, свойств товаров и услуг, воздействия на потребительское поведение, система стимулирования спроса и сбыта, эффективность способов и приемов товародвижения, развития рекламно-маркетинговых коммуникаций, создание и расширение торгово-марочной стратегии, гибкая ценовая политика.
Рекламная кампания – система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности .
Процесс работы над рекламной кампанией состоит из следующих этапов :
1. Ситуационный анализ.
2. Стратегическое планирование.
3. Разработка рекламной кампании.
4. Реализация рекламной кампании.
5. Анализ и коррекция рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации часть 4: ГК РФ ч.4: Федеральный закон № 230-ФЗ: редакция от 11 июня 2021 года: принят Государственной думой 24 ноября 2006 года: одобрен Советом Федерации 8 декабря 2006 года. – Текст: электронный // СПС «Консультант Плюс» [сайт] – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/ (дата обращения: 11.11.2022).
2. Российская Федерация. Постановления. Об утверждении Правил предоставления гостиничных услуг в Российской Федерации: Постановление Правительства № 1853 от 18 ноября 2020 года. – Текст: электронный // СПС «Консультант Плюс» [сайт] – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_368292/ (дата обращения: 11.11.2022).
3. Бабулаев, М. А. Инновационный маркетинг в гостиничной индустрии / М. А. Бабулаев – Текст электронный // Стратегии и современные тренды развития предприятий туристского и гостиничного бизнеса : материалы V Всероссийской научно-практической конференции, Ярославль, 22 апреля 2022 года. – Москва: Российский государственный университет туризма и сервиса, 2022. – С. 34-40. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49296666 (дата обращения: 16.11.2022).
4. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия: учебник для вузов / Л. В. Баумгартен. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 338 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00581-3. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/489286 (дата обращения: 13.11.2022).
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 304 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08764-2. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510093 (дата обращения: 21.11.2022).
6. Внутрифирменное планирование : учебник и практикум для вузов / С. Н. Кукушкин [и др.] ; под редакцией С. Н. Кукушкина, В. Я. Позднякова, Е. С. Васильевой. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 344 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13526-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510544 (дата обращения: 17.11.2022).
7. Галмонова, Ю. А. Современные технологии продвижения гостиниц в соцсетях / Ю. А. Галмонова – Текст электронный // Бизнес-технологии в туризме и гостеприимстве : Сборник статей и тезисов научных докладов студентов и аспирантов по итогам II научной конференции, Черкизово, 28 марта 2019 года / Под редакцией О.Е. Афанасьева, Е.В. Юдиной. – Черкизово: Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2019. – С. 105-111. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38715280 (дата обращения: 06.11.2022).
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3749-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/507921 (дата обращения: 15.11.2022).
9. Гончарова, А. А. Анализ проблем внедрения инноваций в сфере гостиничных услуг в Ульяновской области / А. А. Гончарова, В. Г. Петров – Текст электронный // Вестник евразийской науки. – 2019. – Т. 11. – № 6. – С. 19. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42470143 (дата обращения: 03.11.2022).
10. Григоренко, Т. Н. Интернет-маркетинг как один из способов продвижения небольших гостиниц на туристском рынке / Т. Н. Григоренко, М. А. Саенко – Текст электронный // Вестник Национальной академии туризма. – 2020. – № 4(56). – С. 25-27. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44507016 (дата обращения: 10.11.2022).

Весь текст будет доступен после покупки