Рекламные технологии и аудитория футбольного клуба "Факел".

Введение
1. Теоретические основы рекламного дискурса в спортивной индустрии
1.1. Понятие и специфика рекламного дискурса
1.2. Изобразительно-выразительные средства рекламной коммуникации
1.3. Основные технологии подготовки рекламных сообщений
2. Рекламные технологии и аудитория футбольного клуба "Факел"
2.1. Рекламные технологии, используемые ФК "Факел" для привлечения аудитории.
2.2. Исследование аудитории и ее отклик на рекламные кампании клуба
2.3. Выработка рекомендаций по увеличению лояльности аудитории ФК "Факел" в Воронежской области и за ее пределами
Заключение

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Футбол является неотъемлемой частью культурного и социального контекста многих стран мира, включая Россию. Он объединяет людей разных возрастов, социальных групп и национальностей, создавая уникальную атмосферу единства и коллективного переживания. В последние десятилетия футбол претерпел значительные изменения благодаря активному внедрению цифровых технологий, которые трансформируют способы взаимодействия футбольных клубов с болельщиками и партнерами.
Этот дипломный проект посвящен анализу рекламных технологий, жанровому разнообразию публикуемых текстов и методов привлечения аудитории, используемых футбольным клубом "Факел" из Воронежа. ФК "Факел" является представителем Российской Премьер-лиги, что ставит перед ним задачу не только спортивной, но и маркетинговой конкуренции на высоком уровне. В условиях цифровизации клуб активно использует современные инструменты для повышения своей популярности и укрепления позиций на рынке спортивных развлечений.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы рекламного дискурса в спортивной индустрии
1.1. Понятие и специфика рекламного дискурса

Рекламный дискурс имеет важное значение в современном коммерческом мире, представляя собой специфическую форму коммуникации, направленную на привлечение внимания и убеждение потребителей в необходимости приобретения конкретного товара или услуги. Рекламный дискурс можно определить как систему коммуникации, используемую рекламодателями для достижения своих целей. Он основан на использовании различных языковых и невербальных средств, таких как тексты, изображения, звуковые эффекты и т.д. Целью рекламного дискурса является убеждение потребителей в качестве продукта или услуги, создание положительного имиджа бренда и стимулирование покупательского поведения.
Жанровую специфику феномена рекламы составляют способ передачи рекламного объявления и цель составления рекламного текста. Текст, погруженный в ситуацию рекламного общения, является основой для выделения самого общего значения термина реклама - рекламный дискурс.
Дискурс, как указывают А.А. Кибрик и его соавторы, - «более широкое понятие, чем текст. Дискурс - это одновременно и процесс языковой деятельности, и ее результат - а результат и есть текст».
Познание мира осуществляется системно и неразрывно связано с систематизацией знаний, которые выражаются в дискурсе - динамическом процессе, посредством которого устанавливается предикативная связь между явлениями окружающей действительности и их языковое выражение.
Рекламный дискурс как вид институционального общения представляет собой сложный социокультурный феномен, является составляющей более широкого социального взаимодействия, охватывает многие сферы жизни современного социума и, таким образом, оказывается связанным с разнообразными видами человеческой деятельности. Рекламный дискурс как вид институционального общения представляет собой сложный социокультурный феномен, является составляющей более широкого социального взаимодействия, охватывает многие сферы жизни современного социума и, таким образом, оказывается связанным с разнообразными видами человеческой деятельности.
Изучение языка в динамике, особенно важное для исследования языка рекламы, требует понимания его динамизма: во-первых, динамики развертывания речи в определенных прагматических условиях, а во-вторых, соотношения высказывания с реальностью.
Понятие "дискурс" неоднозначно определяется в различных лингвистических источниках, отражая разное отношение лингвистов различных школ к этой концепции. В американской лингвистике дискурс преимущественно сводится к устной, спонтанной речи. В отечественной лингвистике термин "дискурс" используется в более широком смысле. В нашем понимании дискурс представляет собой связный текст в сочетании с экстралингвистическими, социокультурными, психологическими и прочими факторами.
Дискурс как динамический процесс отражает функциональные особенности речи и обладает комплексом прагматических, экспрессивных и когнитивных свойств.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки