РЕКЛАМНЫЕ «ЖАНРЫ» В АМЕРИКАНСКОЙ ШКОЛЕ РЕКЛАМЫ

Введение 3
Глава. 1 Обзор рекламных жанров в американской школе рекламы 5
1.1 Введение в рекламу и ее значение в современном обществе 5
1.2 История развития рекламы в США 9
1.3 Различные типы рекламных жанров в американской школе рекламы 15
1.4.Сравнение различных типов рекламных жанров в американской школе рекламы 26
Глава 2. Креативный подход к рекламным жанрам в американской школе рекламы 31
2.1 Креативный подход в рекламе: что это и как он применяется в различных рекламных жанрах 31
2.2 Искусство копирайтинга в рекламе: как написать эффективный текст рекламы 34
2.3 Основные принципы дизайна в рекламе: как создать эффективный дизайн 37
2.4 Роликовая реклама: как снять эффективный рекламный ролик 40
2.5 Развитие креативных идей в рекламе: как развивать идеи для создания эффективной рекламной кампании 42
2.6 Кейсы успешных рекламных кампаний: анализ наиболее успешных рекламных кампаний в США и оценка того, что сделало их успешными. 46
Заключение 57
Список источников и литературы 60

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная индустрия, которая сегодня использует все существующие каналы массовой коммуникации для продвижения своей продукции, стала важным фактором не только в экономической, но и в социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически везде и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, стала заметным элементом социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследования социологов, философов., культурологи и другие ученые, интересующиеся феноменом рекламы и ее влиянием на современную культуру.
Данная работа раскрывает тему «Рекламные «жанры» в американской школе рекламы». Обоснование выбора темы исследования состоит в том, что рекламная деятельность, развиваемая в США, может выступать настоящим произведением искусства. Многие рекламные жанры зародились и развивались именно там.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена широким распространением рекламы в современном мире. Человек сталкивается с рекламными технологии на протяжении всего дня: скрытая и прямая реклама на вдоль дорог, на автобусных остановках, в супермаркетах и торговых центрах, на смартфонах, в социальных сетях, в фильмах, в газетах и журналах и т.д. Можно констатировать, что реклама проникла во все сферы жизнедеятельности общества. История формирования рекламы включает длительный период времени. Она связана, прежде всего, с индустриальной революцией и процессом образования общества «потребления», массовой культуры и сознания. По мнению многих исследователей наиболее эффективной рекламой является скрытая реклама, которую потребитель воспринимает не осознанно. Разработки в области скрытой рекламы являются достижением второй половины XX века и на сегодняшний день, благодаря развитию науки и техники, являются одним из наиболее востребованных направлений в рекламе. Реклама и ее разновидности как успешное маркетинговое направление впервые возникла в США в XX веке. Исследованием процесса развития рекламы, формирования ее основных школ и других актуальных вопросов этой области занималось большое количество исследователей, к наиболее известным из которых можно отнести таких авторов, как: Песоцкий Е.А., Голуб О.Ю., Ушанов П.В., Ильин А.С., Бухтерева О.С., Кузнецов П.А., Трушина Л.Е. и многие другие.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава. 1 Обзор рекламных жанров в американской школе рекламы
1.1 Введение в рекламу и ее значение в современном обществе
Рекламная индустрия, которая сегодня использует все существующие каналы массовой коммуникации для продвижения своей продукции, стала важным фактором не только в экономической, но и в социальной жизни общества. Реклама, предлагающая себя человеку практически везде и круглосуточно, стала частью повседневной жизни, стала заметным элементом социокультурного пространства человека, что сделало ее актуальным предметом исследования социологов, философов., культурологи и другие ученые, интересующиеся феноменом рекламы и ее влиянием на современную культуру [1].
Рассмотрим его через основные подходы к рекламе: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурный.
Если рассматривать рекламу как коммуникацию, то на основе изучения различных определений рекламы и ее сущности в целом можно процитировать следующее: Реклама - это вид социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Он служит для продвижения объектов рекламы (товаров, услуг, имиджа, идей, личности, организации, государства, территории и т. д.) Среди потенциальных покупателей, потребителей, количество и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование определенное целевое психологическое отношение получателей рекламного обращения к объекту рекламы.
Второй подход тесно связан с первым и характеризует рекламу как функцию, то есть целевая направленность рекламы, заключающаяся в продвижении рекламного продукта с учетом его маркетинговой составляющей. Итак, реклама - это платная целенаправленная деятельность, которая принимает форму косвенного воздействия, направленная на стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которые это влияние направлено с помощью средств рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Американские плакаты (30 фото). – 2021. – URL: https://papik.pro/plakat/14905-amerikanskie-plakaty-30-foto.html.
2. Американский китч / WLB. – 2020. – URL: https://welovebrands.com.ua/blog/american-kitsch-style/.
3. Ананьева, Л. Ю. Основы рекламного рынка США. – Справочник. - 2020. – URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklamnyy_rynok_ssha/.
4. Барабаш, В. В. Издательский и рекламный бизнес в США: период симбиоза и разделение / В. В. Барабаш // Вестник евразийской науки. - 2014. - №4 (23). – С. 66.
5. Богданова, Ю. С. Реклама в массовых печатных изданиях США и Великобритании: национальные особенности становления и развития / Ю. С. Богданова, Е. В. Лукьянова // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. - 2014. - №20 (191). – С. 58-62.
6. Джон Эмори Пауэрс. – Индустрия рекламы. Информационно-справочный портал. – URL: https://adindustry.ru/personnels/1204.
7. Дмитриева, А. Американская рекламная графика 20 века / А. Дмитриева. – 2021. – Дизайн в жизни. – URL: https://des-life.ru/american-advertising-graphics/.
8. Докторов, Б. З. Гиганты американской рекламы. Учебное пособие. – Екатеринбург: УрФУ, 2014. – 188 с.
9. Как продвинуть свои товары и услуги в США. – Группа компаний Интегрус. – 2021. – URL: https://integrus.ru/blog/internet-marketing-decisions/prodvizhenie-v-ssha.html.
10. Кириленко, М. А. К проблеме выделения жанров в рекламе / М. А. Кириленко // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2007. - №1. – С. 59-65.

Весь текст будет доступен после покупки