Репрезентация эмотивности в рекламном тексте

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КАТЕГОРИИ ЭМОТИВНОСТИ…………………………………………………………………6
§1.1. Определение эмоции…………………………………………………………6
§1.2. Эмотивность как лингвистическая категория………………………………9
§1.3. Средства выражения эмотивности…………………………………………11
Выводы…………………………………………………………………………...13
ГЛАВА 2. Репрезентация эмотивности в рекламном тексте…………………………………………………………………………..14
§2.1. Специфика рекламного текста как объекта лингвистического анализа……………………………………………………………………………14
§2.2. Способы выражения эмоций в рекламном тексте………………………15
§2.3. Лексические средства выражения эмотивности в рекламном тексте….24
Выводы…………………………………………………………………………...25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….28

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламные тексты представляют собой эффективный инструмент продвижения товаров и услуг на рынке. Одним из важнейших элементов создания привлекательной рекламы являются лексические средства выражения категории эмотивности. Они позволяют создать у потенциальных потребителей определенное эмоциональное впечатление и привлечь их внимание к продукту. В данном контексте, эмотивность - это способность слов и выражений вызывать определенные чувства и эмоции у аудитории, что может существенно повлиять на принятие ими решения о покупке. В данной работе будет рассмотрено, какие лексические средства используются для выражения категории эмотивности в рекламных текстах и как они влияют на потребителей.
В настоящее время возрастает интерес лингвистов к способам отражения эмоций в языке. Современный антропоцентрический подход к изучению языка, при котором в центре анализа находится человек с его переживаниями, чувствами и потребностями, применяется в лингвистике при исследовании эмотивной лексики.
Многими действиями человека руководят эмоции. Первоначально мысль возникает в довербальной форме в виде эмоционального образа. Это значит, что человек осознаёт эмоционально-оценочный компонент информации раньше, чем узнаёт её фактуальную составляющую.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КАТЕГОРИИ ЭМОТИВНОСТИ
§1.1. Определение эмоции
Эмоции являются неотъемлемой частью жизни человека. Они играют важную роль в формировании нашего поведения, влияют на наши решения и определяют наши реакции на различные ситуации. Поэтому эмоции всегда были предметом значительного интереса и исследований в различных областях, включая психологию, неврологию, антропологию, философию и социологию. Однако определение эмоций является предметом постоянных споров и дискуссий среди исследователей и ученых.
По своей сути, эмоции можно понимать как сложный психологический и физиологический ответ на стимул или ситуацию. Это субъективный опыт, который включает в себя целый ряд чувств, включая счастье, печаль, гнев, страх, любовь и другие. Эмоции часто сопровождаются рядом телесных изменений, таких как увеличение частоты сердечных сокращений, учащение дыхания, изменение выражения лица, позы и тона голоса.
Определение эмоций менялось с течением времени, и разные ученые предлагали свои точки зрения на то, что они собой представляют. Одно из распространенных определений гласит, что эмоции - это ряд когнитивных и физиологических процессов, которые происходят в ответ на внешнее или внутреннее событие. Согласно этому определению, эмоции включают в себя интерпретацию, оценку и реакцию на ситуацию.
Другое определение подчеркивает социальные и культурные аспекты эмоций. Согласно этому определению, эмоции формируются под влиянием воспитания человека, социальных норм и культурных ценностей. В этом смысле эмоции рассматриваются как социальная конструкция, на которую влияют факторы, выходящие за рамки субъективного опыта человека.
Эмоциональность - важнейший аспект любого текста, определяющий его эффективность в передаче читателю задуманного сообщения. По сути, эмоциональность относится к эмоциональному содержанию или уровню эмоциональной интенсивности, которую несет в себе текст. Она включает в себя несколько характеристик, в том числе эмоциональный фон, тон, окраску, направление, модальность и намерение.
Эмотивный фон относится к эмоциональному контексту или обстановке текста. Он включает в себя эмоции, которые писатель намерен передать, такие как радость, гнев, страх, печаль, любовь или удивление. Эмотивный фон часто создается с помощью описательного языка, образности и фигуральности. Например, если писатель хочет передать чувство грусти, он может использовать такие фразы, как "тяжелое сердце", "залитое слезами лицо" или "ноющая душа", чтобы создать эмоциональный фон, задающий тон всему тексту [4].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ахматова, О. С. Словарь лингвистических терминов/ О. С. Ахматова. – 4-е изд., стер. – М. : КомКнига, 2007. – 571 с.
2. Герасименко, И. Е. Эмотивность как лингвистическая категория / И. Е. Герасименко, О. М. Тютрина. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 13.2 (117.2). — С. 23-25. — URL: https://moluch.ru/archive/117/32368/ (дата обращения: 15.12.2022).
3. Зинченко Валентина Михайловна Актуализация категории эмотивности в немецком тексте // Вестник ЛГУ им. А.С. Пушкина. 2012. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualizatsiya-kategorii-emotivnosti-v-nemetskom-tekste (дата обращения: 15.12.2022).
4. Иванов, Д. Р. Лексическая эмотивность: к определению понятия / Д. Р. Иванов // Сборник научных трудов SWorld. – 2011. – Т. 32. – № 4. – С. 31-34. – EDN ONSFFT.
5. Ленько Г.Н. Классификация предикатов эмоционального состояния на материале французского, английского и немецкого языков.// Балтийская академия туризма и предпринимательства. Лингвистические и дидактические аспекты межкультурной коммуникации: Межвузовский сборник статей, Санкт- Петербург: Д.А.Р.К., 2011. – с. 62-66.
6. Мягкова, Е. Ю. Психологические основания эмоционально-чувственного значения слова / Е. Ю. Мягкова // Горизонты психолингвистики - 3 : Сборник научных трудов. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – С. 37-42. – EDN RLNMOC.

Весь текст будет доступен после покупки