Результаты первичного маркетингового исследования рекламы товара предприятия АО «ТАНДЕР» «МАГНИТ»

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Маркетинговые исследования: содержание, цели, принципы и методы
1.2 Методы продажи товаров в розничной торговле
1.3 Основные формы стимулирования розничных продаж
ГЛАВА 2. Результаты первичного маркетингового исследования рекламы товара предприятия АО «ТАНДЕР» «МАГНИТ»
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика АО «ТАНДЕР» магазин «МАГНИТ»
2.2 Результаты первичного маркетингового исследование предпочтений потребителей сети магазинов АО «Тандер» магазин «Магнит»
2.3 Выводы и предложения по результатам проведенного исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Весь текст будет доступен после покупки

Торговля играет ключевую роль в развитии экономики и общества в целом, поскольку уровень развития данной сферы определяет экономические показатели и качество жизни населения. Основная задача торговли заключается в поддержании баланса между предложением товаров и спросом потребителей, что помогает избежать дефицита или избытка товаров и спросом потребителей, что помогает избежать дефицита или избытка товаров и способствует удовлетворению потребностей общества, а также пополнению государственного бюджета. В розничной торговле эффективность продаж обеспечивается различными методами и решениями, направленными на привлечение клиентов и увеличение прибыли.
Розничная торговля представляет собой реализацию товаров и услуг непосредственно конечным потребителям наличным или безналичным способом, без последующей их перепродажи. Выбор стратегии и организации продаж в розницу оказывает прямое влияние на успех предприятия, поскольку от этого зависит его доход и прибыль. Изучение маркетинговых исследований в этой области, методов продаж и форм стимулирования позволяет эффективно управлять процессом продаж и повысить эффективность работы торгового предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Маркетинговые исследования: содержание, цели, принципы и методы
Маркетинговое исследование - это сбор и анализ данных о ситуации на рынке.
Исходные положения в разговоре об сущности и значимости маркетинговых исследований включают в себя следующее:
1) Организация должна ориентироваться на потребности;
2) Цель деятельности организации заключается в создании ценности;
3) Маркетинг является функцией управления.
Цель деятельности организации включает:
? создание ценности для потребителя (общества);
? увеличение стоимости для организации (инвесторов и сотрудников) через удовлетворение потребностей и получение прибыли. Маркетинг, как функция управления, должен способствовать достижению этих целей.
Маркетинговые исследования, как часть аналитической функции маркетинга, должны определить способы достижения цели организации. Сложная бизнес-среда и повышенные риски требуют высококачественной информации для принятия управленческих решений. Решения должны базироваться не только на интуиции. Задача маркетинговых исследований заключается в обеспечении менеджмента точной, надежной и актуальной информации для решения проблем.
Aкцент на проблемы и задачи маркетинга не соответствует роли маркетинга в организации. Маркетинговые исследования и аналитическая функция маркетинга должны служить основой для управленческих решений и только после этого помогать в решении маркетинговых задач.
Соответственно различается и уровень целей маркетинговых исследований: от глобального стратегического (например, при обосновании направлений развития бизнеса) до узкого тактического (например, при установлении цены на товар или выборе носителя рекламной информации).
Цели могут различаться в зависимости от направлений, по которым проводятся маркетинговые исследования.
Изучение спроса, одним из ключевых и наиболее распространенных направлений является анализ законов спроса и предложения, изучение факторов, влияющих на спрос, анализ кривой спроса, оценка эластичности спроса по цене, анализ емкости рынка, динамики рынка, прогнозирование показателей и другие аспекты.
Изучение потребителей внешних факторов на принятие решения о покупке, исследование предпочтений потребителей и их поведенческих особенностей. исследование окружающей среды, оценка уровня удовлетворенности приобретением товаров, анализ поведения потребителей после совершения покупки, разделение рынка на сегменты и другие аспекты.
Изучение товара проведение анализа и прогнозирования жизненного цикла товара, оценка его позиций на рынке, изучение перспектив нового продукта, определение стратегии позиционирования, оценка конкурентоспособности и другие сопутствующие задачи.

Весь текст будет доступен после покупки

-

Весь текст будет доступен после покупки