Роль бренда в современном экономическом развитии РФ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДОВ И РОЛЬ БРЕНДИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 5
1.1. Эволюция брендов 5
1.2. Роль бренда в современной экономике Российской Федерации 8
2. БРЕНДЫ: ИХ РОЛЬ И СПЕЦИФИКА РАЗВИТИЯ В ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 10
2.1. Факторы, способствующие развитию бренда 12
2.2. Сценарии развития брендов в Российской Федерации 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность. Либерализация экономических отношений в начале 1990-х г. способствовала притоку иностранного капитала в отечественную экономику и принципиальным образом изменила структуру товарного предложения. Стремительное насыщение товарных рынков стимулировало развитие в России маркетинговой инфраструктуры, в особенности системы продвижения и брендинга.
На современном этапе экономического развития в условиях рыночной экономики молодым и новообразовавшимся компаниям очень сложно закрепиться на рынке. Это может быть связано с тем, что рынок товаров и услуг перенасыщен и переполнен разнообразными предложениями, а в различных сферах уже успели укрепить свои позиции сильнейшие компании и создать свой бренд, которому потребители зачастую и отдают предпочтение.
Вообще, в современном мире, в условиях массового потребления бренды играют огромную роль и оказывают колоссальное влияние на выбор современных покупателей, они пронизывают практически все сферы жизни и выступают в качестве идентификатора личности. Бренды превратились в целый культ, а одно лишь его наименование может приносить огромный доход.
В свою очередь бренды в национальной экономике способствуют росту ее стоимости, увеличению нематериальных активов у фирм, рыночному влиянию страны на мировую экономику, ее предпринимательских структур на потребительские рынки. В основе политики фирм в сфере создания бренда ориентация идет максимум на постсоветское пространство (за редким исключением), на внутренний рынок, на поиск и обеспечение поддержки от государства и региональных администраций. Российская фирма, создающая мировой бренд, – это исключение из правил. Как правило, такие фирмы ориентированы на мировое лидерство в отдельных сегментах. В теории маркетинга XXI в. считается, что лучше быть лидером в сегменте, чем занимать 3-ю позицию на большом рынке.
Целью данной работы является рассмотрение роли бренда в современном экономическом развитии Российской Федерации.
Задачи работы:
1) ознакомиться с понятием бренда и брендинга;
2) рассмотреть эволюцию брендов и роль брендинга в современной экономике;
3) изучить региональные бренды: их роль и специфику развития в экономике России.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ЭВОЛЮЦИЯ БРЕНДОВ И РОЛЬ БРЕНДИНГА В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

1.1. Эволюция брендов
Этапы развития брендинга в Российской Федерации. В целом эволюцию брендинга в России можно представить четырьмя основными этапами.
С 1991 по 1998 г. происходили накопление и систематизация опыта в связи с внедрением брендинговых технологий в России иностранными компаниями. Маркетинговые подразделения фирм отслеживали рыночные тенденции, проверяли маркетинговые гипотезы и внедряли новые для российского рынка принципы внутрифирменного управления.
1998—2000 гг. ознаменовались появлением в России первых массовых брендов, захвативших лидерство в товарных категориях.
2001—2002 гг. связаны с качественным переосмыслением подходов к организации работы с потребительскими сегментами, изменением принципов сегментирования и позиционирования товаров на рынке, формированием целевых потребительских аудиторий.
К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL-, BTL- и TTL-коммуникаций .
Современный период развития российского брендинга характеризуется качественно новым этапом, ориентированным на формирование потребительской лояльности к брендам.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бельских И.Е. Факторы экономического роста: стратегия национального развития России // Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2017. — № 30. — С. 15–20.
2. Горшенина М. В. Брендинг в России: особенности и проблемы оценки / М. В. Горшенина, О. В. Долженкова, А. М. Ковалева // Молодой ученый, 2017. — № 12 (47). — С. 188-190.
3. Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2022. — 493 с.
4. Липсиц И.В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — М.: Издательство Юрайт, 2022. — 379 с.
5. Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: Риор, 2018. — 256 c.
6. Пономарёва Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М.: Издательство Юрайт, 2021. — 341 с.
7. Рожков И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 332 с.
8. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 101 c.
9. Трейси Б. Сила бренда. Искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке / Брайан Трейси. – М.: SmartBook, 2020. – 954 c.
10. Тульчинский Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2022. — 255 с.
11. Чернышева А. М. Брендинг: учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2021. — 504 с.

Весь текст будет доступен после покупки