Роль и виды аргументации в рекламе на примере компании «NIKE»

Введение………………………………………………………………………..5
1 Теоретические основы аргументации в рекламе…………..………….........9
1.1 Понятие аргументации и ее значение в рекламе…………………………9
1.2 Виды аргументации в рекламе………..……………………………….......11
2 Практические примеры аргументации в рекламе на примере компании «NIKE»…………………………….……………….............................................22
2.1 Характеристика организации ………………….…………………………..22
2.2 Анализ успешных рекламных кампаний с использованием аргументации на примере компании «NIKE» и рекомендации по совершенствованию…………………………………………………………….25
Заключение………………………………………………………………………30
Перечень использованных информационных ресурсов………………………32
Приложение А…………………………………………………………………...34

Весь текст будет доступен после покупки

Аргументация в рекламе занимает центральное место в маркетинговых коммуникациях, предоставляя потребителям убедительные основания для выбора определенного продукта или услуги. В отличие от простого информирования, аргументация направлена на изменение восприятия и поведения потребителя, используя логические, эмоциональные и этические приемы. Этот процесс включает в себя множество аспектов, от разработки убедительных сообщений до выбора наиболее эффективных медиаканалов для распространения.
Роль и виды аргументации в рекламе разнообразны и многогранны. Логическая аргументация основывается на фактах, цифрах и рациональных доводах, делая акцент на практических преимуществах продукта. Эмоциональная аргументация использует чувства и эмоции, создавая ассоциативные связи и положительные образы в сознании потребителей. Этическая аргументация апеллирует к моральным ценностям и культурным нормам, подчеркивая ответственность компании перед обществом.
Тема аргументации в рекламе остается крайне актуальной, так как современный рынок перенасыщен информацией, и конкуренция среди брендов неуклонно растет. Эффективная аргументация позволяет выделиться, завоевать доверие и лояльность потребителей. В условиях цифровизации и развития социальных сетей аргументация приобретает новые формы, становясь более интерактивной и персонализированной.
Изучение аргументации в рекламе включает несколько этапов. На начальном этапе осуществляется анализ потребительских предпочтений и мотиваций. Далее разрабатываются рекламные стратегии и креативные концепции, включающие наиболее действенные аргументы. Третий этап включает тестирование и корректировку рекламных материалов на основе обратной связи и аналитических данных. Заключительным этапом является оценка эффективности проведенной рекламной кампании и ее влияние на продажу и позиционирование бренда.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы аргументации в рекламе
1.1 Понятие аргументации и ее значение в рекламе

Реклама в своих основных положениях преследует определенные цели. Окончательной целью рекламы является повышение оборота и интенсивная продажа товара. Эти цели достигаются средствами, вызывающими заинтересованность публики, закрепление в ее памяти рекламируемых предметов и желание произвести покупки товаров и т. д. Рекламная информация всегда направляется с расчетом вызвать у покупателя определенное отношение к предмету рекламы. Все-таки не всегда реклама попадает на благоприятную почву, и тогда со стороны покупателя не чувствуется в достаточной степени готовности принять рекламу.
Нужно принять во внимание ряд обстоятельств, влияющих на окончательные результаты, которых может достичь реклама. Эти обстоятельства носят психологический характер. Поэтому необходимо изучать эти обстоятельства и с их учетом проводить рекламные акции.
Психологические аспекты можно разбить на две основные проблемные группы: одна из них охватывает задачи доведения информации до адресата, другая связана с подбором соответствующего рекламного материала, в особенности подбора соответствующей аргументации в применяемых средствах рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Зайцев, Д.В. Теория и практика аргументации: Учебное пособие / Д.В. Зайцев. - М.: Форум, 2019. - 285 c.
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. 2-е изд., испр. и доп. М.: Юрайт, 2023. 304 с.
3. Пядышева Т.Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов // Неофилология. 2022. Т. 8. № 1. С. 154-162.
4. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. М.: Юрайт. 2023. 462 с.
5. Короткова Е. А. Реклама в социальных сетях: современное правовое состояние и государственное регулирование / Е. А. Короткова // Право и экономика. - 2023. - № 8. - С. 78-82.
6. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с
7. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.
8. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020 . – 552 с.
9. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и Ко, 2021. - 548 c.
10. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.
11. Аренс В. Ф. Современная реклама : учебник / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - Москва : ЭКСМО, 2021. - 876 с.

Весь текст будет доступен после покупки