Роль маркетинга в управлении торговым предприятием.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга. 5
1.1 Понятие, сущность и значение маркетинга. 5
1.2 Характерные черты и основные направления развития маркетинга в России и за рубежом 11
Глава 2. Современные маркетинговые стратегии. 20
2.1 Обзор современных стратегий в управлении предприятием 20
2.2 Проблемы внедрения маркетинговых стратегий на предприятиях 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Значение маркетинга для успеха любой компании неоспоримо, так как он является ключевым фактором в определении взаимодействия организации с рынком и внешней средой. Успешное внедрение стратегии развития компании напрямую зависит от всестороннего анализа рынка и его особенностей. Для этого проводятся масштабные маркетинговые исследования, которые помогают выявить конкурентные преимущества и потенциал компании в рамках выбранной траектории роста. Оптимальное применение маркетинговых стратегий и тактик становится необходимым условием для успешной реализации плана развития.
В условиях экономического кризиса понимание маркетинга становится еще более важным для всех уровней бизнеса, включая малые и средние предприятия. Создание специализированных маркетинговых отделов позволяет компаниям эффективно продвигать свои товары и услуги, что включает в себя планирование, ценообразование, продажи и доставку, а также обеспечивает ориентацию потребителя.
Маркетинговая деятельность предприятий направлена на достижение конкретных целей с максимальной экономической эффективностью. Это возможно благодаря гибкости в корректировке планов и использование ресурсов в соответствии с меняющимися рыночными условиями, основываясь на данных маркетинговых исследований.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга.
1.1 Понятие, сущность и значение маркетинга.
Маркетинг-это многогранный процесс, который можно рассматривать под различными углами. Он может быть направлен на сбытовую деятельность, управление бизнесом, а также применяться в неэкономических сферах, таких как политика или социальные структуры.
Питер Дукер подчеркивал, что маркетинг должен стремиться к такому пониманию клиента, чтобы продукт или услуга продавались сами по себе. Это подход, который предполагает создание продуктов и услуг, идеально соответствующих потребностям и желаниям клиентов. Минимизируя тем самым необходимость в активных усилиях по сбыту.
Определение маркетинга, принятое Американской Ассоциацией Маркетинга (АМА) в 1985 году, подчеркивает процесс планирования и реализации, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг через обмены, которые удовлетворяют цели как отдельных лиц, так и организаций. Это определение акцентирует внимание на важности обмена, который является ключевым элементом маркетинга.
Маркетинг в современном мире выходит за рамки простого продвижения товаров и услуг. Он включает в себя исследование рынка, разработку продуктов, установление цен, распределение и продвижение, а также управление отношениями с клиентами. Все эти элементы должны работать согласованно, чтобы обеспечить успешное взаимодействие с рынком и достижение целей организации. Это важные аспекты маркетинга, которые отражают его многосторонний характер и важность в современном бизнесе и обществе. Маркетинг действительно выходит за рамки простой продажи товаров и услуг, охватывая широкий спектр деятельности, направленной на удовлетворение потребностей и желаний клиентов.
Филипп Котлер, один из ведущих экспертов в области маркетинга, определяет его как процесс удовлетворения нужд и потребностей через обмен. Это определение подчеркивает, что маркетинг не ограничивается только производителями, но применимо ко всем участникам рынка, включая потребителей, компании и даже государственные организации.
Арман Дайан расширяет понятие маркетинга, утверждая, что он присутствует везде, где существует принцип «изучать, чтобы действовать». Это особенно актуально в политическом маркетинге, где исследование избирателей и создание имиджа кандидата или партии являются для успеха в предвыборной кампании.
В контексте рыночной экономики и конкуренции, маркетинг становится основным инструментом для повышения эффективности производства и управления неопределенностью и рисками. Он помогает предприятиям адаптироваться к меняющимся условиям рынка, разрабатывать стратегии и планировать свою деятельность, чтобы максимально удовлетворить потребности клиентов и достичь коммерческого успеха.

Весь текст будет доступен после покупки

1.Академия рынка: маркетинг: Пер, с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2000

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2001

3. Багиев Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 2000

4. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. /Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2002

5. Панкрухин А.П. Маркетинг - практикум. - М., 2002

Весь текст будет доступен после покупки