РОЛЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ РЫНКА

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1 Содержание и значение маркетинговых исследований 5
1.2 Основные направления и методы маркетинговых исследований 7
1.3 Роль маркетинговых исследований в изучении товарного рынка 11
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА В СХК «АГРОФИРМА «СОГРАТЛЬ» 17
2.1 Организационно - экономическая характеристика СХК «Агрофирма «Согратль» 17
2.2 Анализ микросреды компании и планирование программы маркетингового исследования СХК «Агрофирма Согратль» 19
2.3 Оценка применения результатов маркетинговых исследований в деятельности компании СХК «Агрофирма «Согратль» 22
ГЛАВА 3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований на примере СХК «Агрофирма «Согратль» 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

Весь текст будет доступен после покупки

Любое предприятие в определённые моменты своей деятельности испытывает необходимость в информации о сложившемся на данный момент положении на рынке - о его конъюнктуре. Не являются исключением и предприятия сельскохозяйственного рынка. Такая необходимость обуславливается целью предприятия как можно более полно удовлетворять потребности потребителей. Для этого и необходимо проводить маркетинговое исследование конъюнктуры рынка. Без такого исследования не обходится деятельность практически ни одного предприятия, что и обуславливает актуальность рассмотрения данной темы.
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия
посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ
жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей
людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей
удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также
методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать,
проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Маркетинг – это система управления рыночной деятельностью. Это планирование,
претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению,
продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия
посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ
жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей
людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей
удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также
методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать,
проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Маркетинг – это система управления рыночной деятельностью. Это планирование,
претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению,
продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия
посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ
жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей
людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей
удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также
методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать,
проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Маркетинг – это система управления рыночной деятельностью. Это планирование,
претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению,
продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия
посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ
жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей
людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей
удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также
методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать,
проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Маркетинг – это система управления рыночной деятельностью. Это планирование,
претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению,
продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
Маркетинг – это деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия
посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ
жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей
людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей
удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинг является также
методологией изучения рынка, помогающей наилучшим образом собрать. Обработать,
проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.
Маркетинг – это система управления рыночной деятельностью. Это планирование,
претворение в жизнь и контроль мероприятий по наилучшей разработке, изготовлению,
продаже продукции фирмы в соответствии с требованиями рынка.
Целью данной курсовой работы является анализ маркетинговой деятельности рынка в СХК «Агрофирма «Согратль».
В соответствии с поставленной целью определены следующие основные задачи:
- Изучение содержания и значения маркетинговых исследований;
- Рассмотреть основные направления и методы маркетинговых исследований;
- Изучить роль маркетинговых исследований в формировании достоверной информации о рынке;
- Рассмотреть организационно - экономическая характеристика СХК «Агрофирма «Согратль»;
- Анализ маркетинговой деятельности и организации маркетинговых исследований в СХК «Агрофирма «Согратль»;
- Провести оценку применения результатов маркетинговых исследований в деятельности компании СХК «Агрофирма «Согратль»;
Объектом данной курсовой работы является сельско-хозяйственный кооператив «Агрофирма «Согратль»
Структура. Данная курсовая работа состоит и введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Содержание и значение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования – это систематический и объективный процесс идентификации, сбора, анализа и распространения информации, направленный на повышение эффективности выявления и решения маркетинговых проблем (возможностей). [5. C. 90]
Маркетинговые исследования выполняют информационно-связующую роль во всех этапах управленческого процесса и служат надежной информационной базой для планирования, разрешения проблем и контроля маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта.
Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа внутренней и внешней текущей информации, является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Эта целенаправленность и превращает сбор и анализ информации в маркетинговое исследование.
Основная цель проведения маркетинговых исследований – создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений и снижения уровня неопределенности, связанной с ними.[9. C.40]
Задача – оценка информационных потребностей и обеспечении объективной, надежной, обоснованной, своевременной информацией, отражающей истинное состояние дел хозяйствующего субъекта.
Предметом исследований является маркетинговая деятельность на рынке, а также рыночные процессы, каким-либо образом связанные с ней.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Ассэль, Г.И. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. / Г.И. Ассэль. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 804 с.
2. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. / Г.Л. Багиев. - М.: Изд-во СПб УЭФ, 2018. - 305 с.
3. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций. / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 2021. - 219 с.
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 320 с.
5. Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынка. / И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2019.- 416 с.
6. Вертоградов В. А. Управление продажами 2-е издание. СПб. 2021. – 312 с.
7. Герус, А. Маркетинговые исследования в системе аудита брэнда. / А. Герус // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2020. - №4. - С. 27-32.
8. Герчикова, И. Методика проведения маркетинговых исследований./ И.И. Герчикова // Маркетинг. - 2017. - №3. - С. 31-42.
9. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. и доп. / Е.П. Голубков. - М.: изд-во «Финпресс», 2020. - 464 с.

Весь текст будет доступен после покупки