Личный кабинет

Курсовая работаМаркетинг

Готовая работа №119216 от пользователя Жуковский Роман

Роль маркетинговых стратегий в повышении финансовой эффективности предприятий в сфере туризма

Name: Роль маркетинговых стратегий в повышении финансовой эффективности предприятий в сфере туризма
Price: 420.00 RUB

420 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 24

Год написания: 2024

Жуковский Роман

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ТУРИЗМЕ 5
1.1. Понятие маркетинга и сущность маркетинговых стратегий 5
1.2. Методы, инструменты и этапы разработки маркетинговых стратегий 8
1.3. Современные тренды в области маркетинга для туристических компаний и влияние цифровых технологий 10
1.4. Анализ методов привлечения клиентов в туристической сфере 12
1.5. Удержание клиентов и повышения их лояльности 13
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 15
2.1. Рассмотрение успешных маркетинговых стратегий на примере крупных туристических компаний 15
2.2. Рекомендации по оптимизации маркетинга для повышения прибыльности 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 24

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время сфера туризма быстрыми темпами набирает популярность, принося существенный вклад в мировую экономику и экономику стран, поэтому и является одним из перспективных направлений в бизнесе. Также такое направление играет важную роль в культурном обмене и социальной интеграции. Однако, несмотря на свои очевидные преимущества, туристическая отрасль склонна к сталкиванию с множеством проблем, к примеру, с высокой конкуренцией, влиянием сезонов или с изменчивостью потребительских предпочтений. А влияние внешних факторов, таких как экономические кризисы и пандемии, приводит к застою предприятия, ухудшая финансовое положение. В таких условиях маркетинговые стратегии становятся неотъемлемой частью успешного функционирования предприятий в сфере туризма, так как они позволяют не только привлекать новых клиентов, но и удерживать существующих, повышая их лояльность.
За первые три квартала 2023 года в гостиницах по всей стране останавливалось 60 млн постояльцев, что на 18% превышает показатель 2022 года. Министр экономического развития России Максим Решетников прогнозирует рост туристических поездок на 7% к положительной динамике в 16%, которую показал 2022 год [4].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ТУРИЗМЕ
1.1. Понятие маркетинга и сущность маркетинговых стратегий

Часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе этого процесса лежат следующие основные понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка и рынок. Для устойчивости на рынке невозможно обойтись без информации, без этого не построить успешную маркетинговую кампанию. Важным инструментом маркетинга являются маркетинговые стратегии.
В современном туризме маркетинговые стратегии определяют успешность коммерческой деятельности компаний. Эффективные стратегии позволяют туристическим предприятиям не только повышать свою конкурентоспособность, но и оптимизировать процессы, уменьшая риски и увеличивая доходы [1]. Маркетинговая стратегия — это совокупность последовательных шагов по проектированию на основе продукта, предназначенного для обмена, предложений эффективного обмена и формированию производственных задач [2]. Суть маркетинговой стратегии в том, что она систематизирует и помогает оценить ресурсы компании, чтобы перераспределить их на более эффективные каналы. Каналами продвижения могут быть наружная реклама, партнёрства с блогерами, реклама в социальных сетях, на радио, телевидении, в поисковых сетях. Все эти инструменты могут обеспечить узнаваемость бренда, что приведет большее количество клиентов именно в эту организацию.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Роль маркетинговых стратегий в развитии туристской... [Электронный ресурс] // cyberleninka.ru - https://cyberleninka.ru/article/n/rol-marketingovyh-strategiy-v-razvitii-turistskoy-kompanii.
2. Александр Господарский Универсальная маркетинговая стратегия // 2023.
3. Кицарисова Ю. Г. Роль маркетинговых стратегий в формировании новой институциональной модели развития национального туристического бизнеса // Пространство экономики. 2007. №1-3.
4. Внутренний туризм и маркетинг: как обеспечить постоянный поток клиентов 2024 году [Электронный ресурс] // rb.ru - https://rb.ru/opinion/tourism-and-marketing.
5. Бересток В. Матрица БКГ: суть и простота в применении. URL: https://www.syl.ru/article/93488/matritsa-bkg-sut-i-prostota-v-primenenii
6. Ансофф И. А71 Новая корпоративная стратегия. — СПб: Питер Ком, 1999.—416 с.—(Серия «Теория и практика менеджмента»). ISBN 5-314-00105-5
7. Симавонян А. А. Продвижение и маркетинг туризма // Управление и экономика в XXI веке. 2015. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-i-marketing-turizma.
8. Кольмайер Е. В., Доронина О. В. Программы лояльности и особенности их формирования в туристской деятельности // Учёные записки (АГАКИ). 2018. №3 (17). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/programmy-loyalnosti-i-osobennosti-ih-formirovaniya-v-turistskoy-deyatelnosti.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Роль маркетинговых стратегий в повышении финансовой эффективности предприятий в сфере туризма

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net